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“我們開始賣酒了?！?月1日，可口可樂發(fā)布消息稱將要賣酒，宣告在中國市場首次推出含酒精飲料——托帕客（Topo Chico）硬蘇打氣泡酒，進(jìn)軍低度酒市場。這一波操作，網(wǎng)友直接“炸鍋”了。
01 是博弈之舉，還是破圈必走之路？
作為認(rèn)知度奇高的海外快消品品牌，在中國市場首推低酒精飲料，中國龐大的市場基數(shù)和暢通的銷售渠道，也定是可口可樂此番布局的重要考量。
據(jù)可口可樂2020年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，其2020年全年?duì)I收為330億美元，同比下滑11%，經(jīng)營利潤為90億美元。亞太市場在非酒精即飲飲料市場的市場價(jià)值份額與2019年持平，而中國2020年四季度和全年的市場價(jià)值份額在堂食和外賣渠道均實(shí)現(xiàn)增長。
可口可樂一直占據(jù)中國軟飲市場的龍頭位置。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2019年可口可樂在國內(nèi)軟飲行業(yè)公司市占率位居榜首，為9.1%。同年中國軟飲料市場規(guī)模為5786億元，2014-2019年年均復(fù)合增長率為4.46%。但隨著市場趨于飽和，市場規(guī)模增速也開始逐漸趨緩，逐步進(jìn)入平穩(wěn)的溫和增長期。
與此同時(shí)，中國低度酒市場規(guī)模卻呈現(xiàn)明顯增勢。中研研究院發(fā)布的《2020低度酒行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀分析》顯示，2019年，國內(nèi)果酒行業(yè)的市場規(guī)模約為2315億元。近兩年我國低度酒市場的消費(fèi)金額增速在50%以上，在去年的618期間，低度酒類增幅一度超過80%。
據(jù)可口可樂相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，托帕客在中國上市，是可口可樂在中國含酒精飲料市場的突破性嘗試，也是對(duì)公司“全品類飲料”戰(zhàn)略的部署。
02搶占新市場，提前謀局、準(zhǔn)備再下一城？
據(jù)「執(zhí)牛耳」了解，可口可樂此次推出的托帕客硬蘇打氣泡酒，以無麩質(zhì)酒精為基底，融合蘇打氣泡水制成，低糖、零脂肪、酒精度為4.7%vol，是一款入門級(jí)酒精飲料。
雖然是低酒精飲料，卻讓人更容易“上頭”。以年輕人群為主體消費(fèi)群的可口可樂，積累了巨量的“忠粉”?？煽诳蓸贰帮嬃?酒”的模式又恰好迎合了現(xiàn)代年輕人追求健康微醺、輕負(fù)擔(dān)的生活方式，這勢必會(huì)越來越多的吸引年輕消費(fèi)者。
其實(shí)，年輕人對(duì)低度酒、低熱量飲料的追捧早已不是新鮮事。據(jù)貝恩咨詢公司的預(yù)估，未來幾年中國預(yù)調(diào)酒市場將保持每年12%的持續(xù)增長。2021年天貓年貨節(jié)期間，配制酒和果酒的成交訂單數(shù)同比去年大漲近120%。低度酒則成為天貓?jiān)鲩L最快的酒品類，每年約有300%的高速增長。
作為低度酒的細(xì)分品類之一，硬蘇打氣泡酒在中國仍處于新興階段，尚沒有形成穩(wěn)定的市場份額格局，發(fā)展?jié)摿薮?。在穩(wěn)定的軟飲料市占率的前提下，可口可樂進(jìn)軍含酒精飲料市場，或?qū)⒁詺馀菥茷槠瘘c(diǎn)搶占中國低度酒市場，提前布局發(fā)展，準(zhǔn)備再下一城。
“（此舉）在一定程度上可以推動(dòng)中國含酒精飲料市場的發(fā)展?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。
可口可樂推出“托帕客”這條“鲇魚”，會(huì)怎樣攪動(dòng)中國的低度酒市場，讓我們拭目以待。
Ps：有沒有現(xiàn)在就想喝上一口？！
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