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2020年，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情使整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)遭受了前所未有的劇烈沖擊，國(guó)內(nèi)零售、餐飲、旅游、娛樂(lè)等行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況均受到不同程度的影響。用戶(hù)的行為軌跡和消費(fèi)習(xí)慣都發(fā)生極大的變化，消費(fèi)者觸點(diǎn)開(kāi)始數(shù)字化，線下場(chǎng)景趨于全面的線上化和“云”化。疫情期間開(kāi)始流行起來(lái)的直播帶貨，吸引了眾多品牌下場(chǎng)試水，將經(jīng)銷(xiāo)商模式改為DTC，圍繞著人貨場(chǎng)的重構(gòu)，給消費(fèi)者帶來(lái)了煥然一新的體驗(yàn)。疫情帶來(lái)的變化將推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和零售模式以更快的速度調(diào)整，智能化的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)可以幫助企業(yè)快速作出反應(yīng)來(lái)應(yīng)對(duì)危機(jī)。

2021年，借著疫情推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和零售數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，企業(yè)紛紛下場(chǎng)推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)中臺(tái)的建設(shè)，基于私域流量管理的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)、私域流量運(yùn)營(yíng)服務(wù)等大受歡迎。伴隨著抖音、快手為首的短視頻內(nèi)容平臺(tái)在電商上的基礎(chǔ)建設(shè)加速，品牌也從流量思維轉(zhuǎn)變?yōu)樯馑季S，從品效合一轉(zhuǎn)化為品效銷(xiāo)合一的考核標(biāo)準(zhǔn)，這也將帶來(lái)從營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)服務(wù)商不同鏈路端，包括洞察、內(nèi)容創(chuàng)作、銷(xiāo)售與管理等的需求增加。隨著中國(guó)最早控制住疫情，國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈溢出效應(yīng)明顯，跨境電商市場(chǎng)的火熱也將帶動(dòng)一大批新服務(wù)商的崛起。

作為專(zhuān)注于產(chǎn)業(yè)數(shù)智化的創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，非凡創(chuàng)服持續(xù)關(guān)注泛營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展，先后推出2020產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型峰會(huì)、2020中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)科技行業(yè)報(bào)告、2020年?duì)I銷(xiāo)系公司收入榜單、上市公司財(cái)報(bào)以及招股書(shū)等活動(dòng)和內(nèi)容。據(jù)非凡產(chǎn)研統(tǒng)計(jì)，在一級(jí)市場(chǎng)，2020年中國(guó)銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)行業(yè)投融資規(guī)?？傤~達(dá)129.9億元，同比增加4.3%，融資次數(shù)共計(jì)130次，同比增加16.2%。二級(jí)市場(chǎng)方面，截至2020年12月31日，營(yíng)銷(xiāo)系70家上市公司市值合計(jì)4553億，平均漲幅14.31%，其中最高漲幅達(dá)366.6%。

胖鯨成立于2013年，致力于為品牌企業(yè)在數(shù)字時(shí)代變革中的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新提供啟發(fā)與線索。胖鯨為品牌企業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新服務(wù)機(jī)構(gòu)與媒體平臺(tái)提供媒體報(bào)道、品牌公關(guān)、會(huì)議組織、會(huì)員服務(wù)、策略咨詢(xún)工作坊、企業(yè)培訓(xùn)等業(yè)務(wù)。創(chuàng)立至今，胖鯨堅(jiān)持與行業(yè)領(lǐng)先品牌、媒體平臺(tái)與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新服務(wù)機(jī)構(gòu)緊密合作，敏銳探 知營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)變化、深入洞察品牌主營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)，通過(guò)提供專(zhuān)業(yè)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)行業(yè)中高層人脈、豐富多樣的行業(yè)活動(dòng)，胖鯨逐漸成為營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域最受品牌企業(yè)及營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人士關(guān)注媒體平臺(tái)。

2021年，非凡創(chuàng)服與胖鯨智庫(kù)共同發(fā)起“2021泛營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)大會(huì)暨非凡獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮”，針對(duì)中國(guó)泛營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的優(yōu)秀案例評(píng)選活動(dòng)，旨在發(fā)掘泛營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè)和新興勢(shì)力，推動(dòng)泛營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)在企業(yè)內(nèi)容創(chuàng)意、銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)等方面數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程，幫助品牌主構(gòu)建業(yè)務(wù)增長(zhǎng)策略，創(chuàng)新商業(yè)價(jià)值。對(duì)于泛營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)玩家來(lái)說(shuō)，分享典型企業(yè)發(fā)展成果，也能夠“眾人拾柴火焰高”，共同推動(dòng)中國(guó)泛營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)全面快速發(fā)展。

/案例分類(lèi)/

按照技術(shù)/數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和內(nèi)容/服務(wù)驅(qū)動(dòng)不同的側(cè)重點(diǎn)，將泛營(yíng)銷(xiāo)案例劃分為四大類(lèi)板塊：

o 營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)案例（SCRM/MA/CDP/CEM、DSP/DMP/TD/ABM、數(shù)據(jù)分析/數(shù)據(jù)中臺(tái)等）

o 營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)案例（IMC/信息流投放、KOL營(yíng)銷(xiāo)/MCN/社交種草、內(nèi)容/會(huì)員代運(yùn)營(yíng)、互動(dòng)展示/活動(dòng)會(huì)議、跨界/IP/文娛營(yíng)銷(xiāo)等）

o 零售技術(shù)案例（商城/ERP/OMS/電商SaaS等、支付/積分/分銷(xiāo)/會(huì)員/裂變等）

o 零售服務(wù)案例（淘寶/抖音/私域/外賣(mài)代運(yùn)營(yíng)等）

/獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置/

「非凡大賞」非凡獎(jiǎng)將由評(píng)委會(huì)根據(jù)案例的細(xì)分類(lèi)別和客戶(hù)所屬行業(yè)評(píng)出如下獎(jiǎng)項(xiàng)，：

o 最佳醫(yī)療行業(yè)SCRM產(chǎn)品案例

o 最佳金融行業(yè)MA產(chǎn)品案例

o 最佳B2B行業(yè)ABM產(chǎn)品案例

o 最佳零售行業(yè)CDP產(chǎn)品案例

o 最佳服裝行業(yè)CEM產(chǎn)品案例

o 最佳母嬰行業(yè)抖音電商服務(wù)案例

o 最佳教育行業(yè)私域電商服務(wù)案例

o 最佳美妝行業(yè)直播帶貨服務(wù)案例

o 最佳汽車(chē)行業(yè)信息流投放服務(wù)案例

o 最佳食品行業(yè)達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)案例

o ...

/評(píng)委構(gòu)成/

本次的案例評(píng)委會(huì)由泛營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域行業(yè)大咖、技術(shù)大咖、企業(yè)方、品牌方、知名投資人、知名學(xué)者以及媒體聯(lián)盟組成，從不同視角對(duì)征集案例進(jìn)行多項(xiàng)評(píng)選，確保獲獎(jiǎng)案例的先進(jìn)性與權(quán)威性。
評(píng)委會(huì)包括：

o 技術(shù)專(zhuān)家委員會(huì)

o 企業(yè)代表委員會(huì)

o 品牌方代表委員會(huì)

o 投資人代表委員會(huì)

o 學(xué)術(shù)界代表委員會(huì)

o 媒體聯(lián)盟委員會(huì)

/評(píng)審方法/

本次評(píng)審采取行業(yè)調(diào)研和專(zhuān)家評(píng)選相結(jié)合的方法：

o 行業(yè)調(diào)研：對(duì)泛營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域相關(guān)案例的產(chǎn)品、技術(shù)、客戶(hù)、行業(yè)認(rèn)知度等信息進(jìn)行桌面研究，并對(duì)知名客戶(hù)進(jìn)行深度訪談。

o 專(zhuān)家評(píng)審：案例評(píng)委會(huì)成員基于行業(yè)調(diào)研與專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)對(duì)征集案例進(jìn)行評(píng)選。

案例評(píng)價(jià)指標(biāo)如下：

o 案例影響力（20%）：基于案例的搜索指數(shù)熱度以及案例公司的微信公眾號(hào)、微博粉絲、小程序搜索等用戶(hù)影響力指標(biāo)

o 產(chǎn)品創(chuàng)新力（30%）：基于案例中應(yīng)用的產(chǎn)品獨(dú)特性以及對(duì)于市場(chǎng)空白需求的滿(mǎn)足度指標(biāo)

o 技術(shù)前瞻性（25%）：基于案例應(yīng)用技術(shù)的專(zhuān)利/知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)情況，行業(yè)專(zhuān)家針對(duì)案例中應(yīng)用的技術(shù)在創(chuàng)新性、未來(lái)應(yīng)用空間等方面進(jìn)行評(píng)定

o 客戶(hù)認(rèn)可度（25%）：通過(guò)對(duì)案例服務(wù)客戶(hù)進(jìn)行訪談了解客戶(hù)續(xù)約情況以及客戶(hù)滿(mǎn)意度 

/評(píng)審流程/

5.20-7.13  案例線上申報(bào)

7.13-7.20  行業(yè)調(diào)研&專(zhuān)家評(píng)審

7.20        獲獎(jiǎng)通知

8.18       非凡大賞

/嘉賓評(píng)委/

（排序不分先后）

投資/學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)評(píng)委

上海紐約大學(xué)NYU 商學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)客座教授 廖明

北京大學(xué) 新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播研究中心(CCM)研究員 鄧廣梼

Social Society Ventures Founder 詹嘉

澄志創(chuàng)投 創(chuàng)始合伙人 馬良駿

凱聯(lián)基金 董事總經(jīng)理 由天宇

紛析咨詢(xún) 創(chuàng)始人&CEO 宋星

南寧市協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展研究院 顧問(wèn) 王學(xué)武

日本電通 中國(guó)區(qū)戰(zhàn)略投資及新事業(yè)開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人 吉田士誠(chéng)

因賽集團(tuán)證券投資中心 總經(jīng)理 程偉

電聲股份 首席投資顧問(wèn) 唐欣

艾德韋宣集團(tuán) 董秘&投資總監(jiān) 杜曉舟

姚記科技 投資總監(jiān) 朱若飛

互盈投資 總經(jīng)理 孫翔

品牌方評(píng)委

豫園股份 CGO 袁伊

上美集團(tuán) 副總裁 劉明

貓人集團(tuán) 副總裁 周密

零度果坊 副總裁 趙思涵

愛(ài)馳汽車(chē) 副總裁 安繼恒

復(fù)星旅文 副總裁 陳宏進(jìn)

欖菊日化集團(tuán) 市場(chǎng)部總經(jīng)理 陳紹洪

樂(lè)信集團(tuán) 用戶(hù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部總經(jīng)理 陳莉

蔚伊思美容品（武漢）有限公司 副總經(jīng)理 童睿

Nike MarTech Director 馮驥村

歐萊雅中國(guó) 數(shù)字服務(wù)與創(chuàng)新總監(jiān) 陳歆涵

日本BAROQUE（中國(guó)） 市場(chǎng)總監(jiān) 馮云鵬

上海家化 美加凈品牌助理總監(jiān) 李晨珅

衛(wèi)龍食品 營(yíng)銷(xiāo)中心產(chǎn)品總監(jiān) 龍啟

喜利得中國(guó) 數(shù)字和品牌總監(jiān) 栗建

iGuzzini電商戰(zhàn)略咨詢(xún)顧問(wèn) 葉麗燕

雷鳥(niǎo)智能硬件 總經(jīng)理 李翔

Tabula Rasa 創(chuàng)始人 楊亦錚

士力清 創(chuàng)始人 陳特軍

企業(yè)方評(píng)委

云想科技 創(chuàng)始人&董事長(zhǎng) 徐佳慶

悅普集團(tuán) 董事長(zhǎng) 林悅

DotC United Group 創(chuàng)始人 & CEO 石一

MobTech袤博科技 聯(lián)合創(chuàng)始人&總裁 蘭旭

劇星傳媒 聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO 俞湘華

謙瑪網(wǎng)絡(luò) 創(chuàng)始人&CEO 劉迎彬

群脈SCRM CEO 周萍

新數(shù)網(wǎng)絡(luò) CEO 趙士路

網(wǎng)映文化 CEO 林雨新

有米科技 創(chuàng)始人&CEO 陳第

眾引傳播 創(chuàng)始人 茹炯

智度智麥 總裁 肖歡

圣火傳媒科技公司 總裁 吳孝明

安瑞信杰 總裁 王洋

思美傳媒 求新事業(yè)部總經(jīng)理 劉建平

OKK CEO 王小塞

艾客 創(chuàng)始人&CEO 何健星

點(diǎn)燃私域 創(chuàng)始人&CEO 魏子鈞

獨(dú)到科技 CEO 張文浩

活動(dòng)時(shí) CEO 關(guān)少波

骨貝科技 創(chuàng)始人 安文君

聚告AdinaLL 創(chuàng)始人&CEO 孫龍

筷子科技 創(chuàng)始人&CEO 陳萬(wàn)鋒

美數(shù)科技 創(chuàng)始人&CEO 范昂

耐特康賽 創(chuàng)始人&CEO 渠成

KIWI互動(dòng) 創(chuàng)始人&CEO 李偉斌

LOFTLAND 創(chuàng)始人&CEO 沃志方

商有科技 創(chuàng)始人&CEO 趙云

上海睿效科技信息有限公司 創(chuàng)始人&CEO 石承泰

省廣眾爍 創(chuàng)始人&CEO 吾震飛

鈦鉑新媒體 董事長(zhǎng)＆CEO 龔鉑洋

鈦動(dòng)科技 創(chuàng)始人&CEO 李述昊

得詞移動(dòng) CEO 李京林

圖蒔數(shù)字傳媒 CEO 程浩然

微夢(mèng)傳媒 CEO/愛(ài)設(shè)計(jì)創(chuàng)始人 趙充

微思敦 CEO 張先鋒

維卓網(wǎng)絡(luò) CEO 楊福祥

衛(wèi)瓴科技 創(chuàng)始人&CEO 楊炯緯

星榜 CEO 劉思洋

熊客集團(tuán) 創(chuàng)始人 趙明偉

秀視智能 CEO 徐鵬

炫氪科技CEO 林冠朝

揚(yáng)悅博眾 創(chuàng)始人 宋燕鑫

移然 CEO 樓鋼杰

驛氪信息科技 創(chuàng)始人&CEO閔捷

櫻樹(shù)傳媒 創(chuàng)始人&CEO 李琳

悅米 CEO 喬明輝

智令互動(dòng) 創(chuàng)始人 姜磊

速點(diǎn)科技 創(chuàng)始人 郝玉倩

天樂(lè)邦 創(chuàng)始人 簡(jiǎn)昉

藍(lán)門(mén)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán) 聯(lián)合創(chuàng)始人 史舒海

滿(mǎn)江科技 聯(lián)合創(chuàng)始人 唐海榮

湃動(dòng)品牌傳播咨詢(xún) 聯(lián)合創(chuàng)始人 涂曉明

勝加廣告 執(zhí)行合伙人 姚俊

博圖數(shù)字傳媒集團(tuán) 董事長(zhǎng) 田彥奎

沐鸝文化 董事長(zhǎng) 史實(shí)

碧橙數(shù)字 董事長(zhǎng) 馮星

Webpower 聯(lián)合創(chuàng)始人&COO 劉云

LinkFlow CMO 熊文艷

馳騖科技 首席策略官 唐敏

盒子科技 高級(jí)副總裁 胡進(jìn)

第四范式 副總裁 楊波

大顏色科技 副總裁 胡南西

近悅傳媒 合伙人 宋姍

賽諾貝斯 COO 孟艷冬

深演智能 CTO 歐陽(yáng)辰

索信達(dá) 首席營(yíng)銷(xiāo)官 蔣順利

開(kāi)域集團(tuán) 戰(zhàn)略業(yè)務(wù)副總裁 關(guān)子杉

攜旅 市場(chǎng)副總裁 陸廷韌

君信品牌管理 集團(tuán)副總裁 陳樂(lè)

明略科技集團(tuán) 副總裁 陳羲

在贏端 總經(jīng)理 陳懿敏

美庫(kù)爾中國(guó) 董事總經(jīng)理 洪力舟

GrowingIO市場(chǎng)部總經(jīng)理 羅樊

百度 行業(yè)洞察高級(jí)總監(jiān) 王佳

/合作媒體/

/聯(lián)合發(fā)聲機(jī)構(gòu)/

/聯(lián)系方式/ 

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