BrandZ?最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)：18個(gè)中國(guó)品牌入圍
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-06-30 17:49
閱讀數(shù)： 1231
全球最有價(jià)值的100個(gè)品牌在過(guò)年一年里實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的價(jià)值增長(zhǎng)，總價(jià)值達(dá)到了7.1萬(wàn)億美元，相當(dāng)于法國(guó)和德國(guó)的GDP總和。日前發(fā)布的2021年凱度BrandZ?最具價(jià)值全球品牌排行榜顯示，上榜的100強(qiáng)品牌總價(jià)值較一年前增長(zhǎng)了42%，漲幅超過(guò)了過(guò)去15年平均增幅的四倍。品牌價(jià)值的上升來(lái)源于疫苗上市帶來(lái)的信心恢復(fù)、各國(guó)的經(jīng)濟(jì)刺激政策以及不斷改善的經(jīng)濟(jì)前景。美國(guó)品牌占據(jù)了100強(qiáng)中的56席；亞馬遜和蘋(píng)果是美國(guó)品牌的領(lǐng)先者，兩者的品牌價(jià)值都超過(guò)了5000億美元。
上榜的中國(guó)品牌（注1）達(dá)到了18個(gè)，這也使中國(guó)繼續(xù)成為上榜品牌數(shù)量第二多的國(guó)家，并進(jìn)一步拉開(kāi)了與歐洲品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。騰訊和阿里巴巴均鞏固了自己全球前十強(qiáng)的地位，其中騰訊更是憑借60%的品牌價(jià)值增幅躋身全球前五強(qiáng)。茅臺(tái)是全球價(jià)值最高的酒類(lèi)品牌，是第二名（百威）的四倍。
今年凱度BrandZ?最具價(jià)值全球品牌排行榜報(bào)告總結(jié)的趨勢(shì)洞察包括：
亞馬遜衛(wèi)冕了全球最有價(jià)值品牌的寶座，其品牌價(jià)值增長(zhǎng)了64%達(dá)到了6840億美元（相當(dāng)于波蘭的GDP）。自從2006年首次進(jìn)入BrandZ?排行榜以來(lái)，亞馬遜在去年的品牌價(jià)值增長(zhǎng)幅度最大，一年內(nèi)上升了2680億美元，與蘋(píng)果一起最先跨過(guò)了5000億美元的品牌價(jià)值大關(guān)。蘋(píng)果的品牌價(jià)值在今年達(dá)到了6120億美元；
去年增速最快的品牌是特斯拉：其品牌價(jià)值較一年前增長(zhǎng)了275%達(dá)到了426億美元，它也由此成為了最具價(jià)值的汽車(chē)品牌；
有69個(gè)品牌對(duì)于100強(qiáng)總價(jià)值的增長(zhǎng)做出了貢獻(xiàn)，它們的品牌價(jià)值較2020年增長(zhǎng)了至少5%；13個(gè)新入榜的品牌也提升了上榜品牌的總價(jià)值，新晉品牌包括Zoom、英偉達(dá)、AMD和Spotify；
凱度BrandZ?排行榜的最頂尖品牌多數(shù)來(lái)自于科技行業(yè)，前十名中有七個(gè)是科技相關(guān)品牌。技術(shù)的發(fā)展也幫助其他行業(yè)的品牌實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。古馳在疫情期間依托TikTok繼續(xù)維持與消費(fèi)者的溝通，而技術(shù)也讓達(dá)美樂(lè)比薩在疫情的沖擊下仍然能夠順暢完成網(wǎng)上下單送貨上門(mén)。今年排行榜上前十名的品牌價(jià)值合計(jì)達(dá)到了3.3萬(wàn)億美元，而2011年的前十名合計(jì)僅為8000億美元；
按國(guó)家來(lái)看，美國(guó)品牌在2021年的增速是最快的，平均每個(gè)品牌的同比增長(zhǎng)為46%。這也意味著雖然美國(guó)的GDP只占全球GDP的24%，但美國(guó)品牌合計(jì)占據(jù)了全球100強(qiáng)品牌總價(jià)值的74%；
中國(guó)品牌進(jìn)一步拉開(kāi)了領(lǐng)先歐洲品牌的優(yōu)勢(shì)。在2011年時(shí)，中國(guó)品牌合計(jì)貢獻(xiàn)了全球100強(qiáng)品牌價(jià)值的11%，而今天這一比例已經(jīng)上升到了14%。與此相反，歐洲品牌在2011年時(shí)的份額為20%，而現(xiàn)在只有8%。
2021年凱度BrandZ?全球最具價(jià)值品牌10強(qiáng)
2021年排名 | 品牌 | 2021年品牌價(jià)值（億美元） | 品牌價(jià)值同比變化 |
1 | 亞馬遜 | 6838.52 | 64% |
2 | 蘋(píng)果 | 6119.97 | 74% |
3 | 谷歌 | 4579.98 | 42% |
4 | 微軟 | 4102.71 | 26% |
5 | 騰訊 | 2409.31 | 60% |
6 | 2267.44 | 54% | |
7 | 阿里巴巴 | 1969.12 | 29% |
8 | Visa | 1912.85 | 2% |
9 | 麥當(dāng)勞 | 1549.21 | 20% |
10 | 萬(wàn)事達(dá)卡 | 1128.76 | 4% |
今年上榜的中國(guó)品牌數(shù)量達(dá)到了18個(gè)，其中拼多多和貝殼找房是首次上榜。去年就在榜上的15個(gè)品牌中有13個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值增長(zhǎng)，并且有八個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了排名提升。中國(guó)品牌在增速方面表現(xiàn)尤其亮眼。全球一共有五個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了超過(guò)100%的價(jià)值增長(zhǎng)，除了特斯拉之外，其余四個(gè)全部來(lái)自中國(guó)或是中國(guó)企業(yè)擁有的品牌，分別是拼多多、美團(tuán)、茅臺(tái)和TikTok。
2021年上榜中國(guó)品牌一覽
2021年排名 | 2020年排名 | 品牌 | 2021年品牌價(jià)值 （億美元） | 品牌價(jià)值同比變化 |
5 | 7 | 騰訊 | 2409.31 | 60% |
7 | 6 | 阿里巴巴 | 1969.12 | 29% |
11 | 18 | 茅臺(tái) | 1093.30 | 103% |
34 | 54 | 美團(tuán) | 523.65 | 119% |
44 | 52 | 京東 | 445.16 | 75% |
45 | 79 | 抖音 | 435.16 | 158% |
49 | 38 | 平安 | 380.54 | 13% |
50 | 45 | 華為 | 380.21 | 29% |
51 | 31 | 中國(guó)工商銀行 | 377.65 | -1% |
65 | 68 | 海爾 | 264.222 | 41% |
68 | 36 | 中國(guó)移動(dòng) | 258.21 | -25% |
70 | 81 | 小米 | 248.85 | 50% |
77 | 91 | 百度 | 233.58 | 57% |
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作者
執(zhí)牛耳
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺(tái)，成為中國(guó)乃至全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容聚合門(mén)戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！ 文章：3131
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