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7月8日，2021年第二十屆中國廣告與品牌大會在滬成功舉辦，行業(yè)大咖、國內(nèi)外一線品牌、頭部創(chuàng)意公司及媒體機(jī)構(gòu)齊聚于此，聚焦“新賽道”概念，碰撞思想、傳遞啟發(fā)，發(fā)問當(dāng)下、謀創(chuàng)未來。

在解讀“新賽道”上，久其數(shù)字傳播（以下簡稱久其數(shù)字）進(jìn)行了大量有益探索并取得良好效果，收獲了業(yè)界認(rèn)可，大會授予久其數(shù)字“年度數(shù)字營銷公司”的榮譽(yù)，同時，為“2020年小度618電商營銷項目”頒發(fā)“年度電商營銷-銅獎”。 

在這個市場瞬息萬變、賽道滄海桑田的時代，久其數(shù)字以“數(shù)據(jù)+傳播”雙基因為特色，以大數(shù)據(jù)支撐傳播，以傳播釋放數(shù)據(jù)價值，持續(xù)深耕國內(nèi)市場，積極布局海外業(yè)務(wù)，雙向發(fā)力，幫助了大量品牌在國際國內(nèi)開辟符合自身基因的新賽道，在紅海中取得競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)品效合一的營銷目標(biāo)，為品牌的持續(xù)增長賦能。

一、挖掘社會語境中的品牌表達(dá)出口，找準(zhǔn)新賽道方向

品牌面對的市場從來是“此時、此地、此境、此人”，唯有符合當(dāng)前社會語境的新賽道，才有可能一呼百應(yīng)，產(chǎn)生新的消費力。以小度為例，久其數(shù)字先后四次與小度合作，每一次都在深刻理解具體社會語境的前提下，結(jié)合品牌理念，定制營銷策略。

在“雙旦小度全系產(chǎn)品促銷案例”中，基于對節(jié)日贈禮表意與IP文化盛行的社會語境的解讀，久其數(shù)字為小度制定了與知名治愈型漫畫IP張小盒跨界聯(lián)動的營銷策略。從陪伴的角度進(jìn)行切入，在圣誕和元旦期間產(chǎn)出兩幅漫畫，賦予產(chǎn)品溫暖而美好的人格形象，在社交媒體上大大提升了品牌聲量，同時與母嬰帶貨類KOL、社群深度聯(lián)合進(jìn)行種草，通過一系列的媒介組合傳播，很好地向受眾傳達(dá)了小度的溫度，還幫助小度獲得了非常多的UGC內(nèi)容，帶貨效果突出，超額完成KPI。

而在本次獲獎案例“2020年小度618電商營銷項目”中，久其數(shù)字深度解讀疫情下全民隔離、網(wǎng)購陡增、直播大熱的社會語境，更新升級“陪伴”概念，以“小度在家、陪伴在家”為主題，制定四大“小度陪伴團(tuán)”的618營銷策略，為消費者提供孤獨與陪伴的解決方案，滿足客戶的情感需求，使小度擺脫激烈、低效率的同質(zhì)競爭，建立差異化優(yōu)勢，建立品牌與用戶的情感聯(lián)系，從而占領(lǐng)用戶心智，并通過全領(lǐng)域、全渠道覆蓋的強(qiáng)勢內(nèi)容輸出，多維度提升品牌聲量，實現(xiàn)高比例轉(zhuǎn)化。

二、好創(chuàng)意將品牌精神注入用戶心智，升華新賽道的價值

一個好創(chuàng)意能將企業(yè)從同質(zhì)競爭的泥淖中拉出來，深度建立品牌與用戶的聯(lián)系，提升新賽道門檻兒，讓品牌在新賽道上獨領(lǐng)風(fēng)騷。一個讓人擊節(jié)贊嘆的創(chuàng)意的生發(fā)，不是以數(shù)據(jù)為出發(fā)點，而是需要在人的層面去聚焦生意上的挑戰(zhàn)。久其數(shù)字堅持以4A級的創(chuàng)意深度傳遞品牌的精神與價值，與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共振，傳播企業(yè)社會責(zé)任形象與人文關(guān)懷，實現(xiàn)品牌資產(chǎn)的持續(xù)增值。

在KindlePaperwhite新品上市案例中，久其數(shù)字從碎片化時代平凡而瑣碎的日常中進(jìn)行主題的提煉與升華創(chuàng)意：面對焦慮與壓力，Kindle陪同人們繼續(xù)去追尋閱讀的精神力量，回歸閱讀的本質(zhì)，與一眾明星、作家、KOL一起邀請喜愛閱讀的用戶加入#我是閱讀繼承者#的行列。基于這樣的溝通主張，久其數(shù)字在新品上市的不同傳播階段，通過社交媒體及相關(guān)社交圈子更大限度發(fā)揮營銷事件的影響力，除雙微主流媒體外，覆蓋更多WOM論壇/平臺，進(jìn)行產(chǎn)品教育，助力Kindle品牌、產(chǎn)品及理念的曝光，提升品牌及產(chǎn)品熟悉度在口碑層面的影響力，為Kindle收獲了巨大的聲量與銷量，實現(xiàn)了強(qiáng)勢引流促轉(zhuǎn)化。 

在千金藥業(yè)“單親爸爸”案例中，在父親節(jié)之際，諧音“我愛爸”528傳播日，久其數(shù)字聯(lián)合千金藥業(yè)打造感人微電影《單親爸爸》，緊密圍繞“親情”主題，用一個新時代女孩在單親爸爸呵護(hù)下的成長經(jīng)歷，來講述關(guān)于愛與傳承，提醒每一個長大的千金感恩父愛，向呵護(hù)子女一生的父親致敬。短片主打溫情牌，立意以父親形象對等千金藥業(yè)，將品牌理念進(jìn)行情感化詮釋，全渠道多角度傳播。通過劇情推動達(dá)到對于父愛的共情與情感共鳴，展現(xiàn)品牌人文關(guān)懷和社會責(zé)任感，打造千金藥業(yè)更有溫度的品牌形象，收獲了現(xiàn)象級的關(guān)注度。

三、讓技術(shù)創(chuàng)新帶增長“飛”，拓展新賽道形式

在智能科技高速發(fā)展的當(dāng)下，科技改變的不只是人與人的關(guān)系，也改變了人與人、人與產(chǎn)品以及人與城市和世界的連接方式，科技創(chuàng)新必然會為新賽道提供更多的選擇與形式。久其數(shù)字堅持在技術(shù)創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力，依托數(shù)據(jù)優(yōu)勢，進(jìn)行有前瞻性、有創(chuàng)造力的業(yè)務(wù)拓展與工具創(chuàng)新，靈活應(yīng)對飛速發(fā)展、隨時變化的市場，不斷創(chuàng)造新的商業(yè)機(jī)會與增長點。

在一汽集團(tuán)品牌出海案例中，為實現(xiàn)一汽海外品牌形象全新升級，打造以創(chuàng)新、科技、有態(tài)度為定位的紅旗，久其數(shù)字旗下PandaMobo依托Facebook Messenger即時通訊平臺，應(yīng)用人工智能、自然語言處理等技術(shù)，創(chuàng)建智能化應(yīng)用程序一汽JoinChat，囊括資訊服務(wù)、增進(jìn)互動、信息積累等服務(wù)，通過Quiz游戲+品牌故事、疫情期“云”看車，以一種人機(jī)交互的智能機(jī)器人的服務(wù)形式，幫助一汽有效觸達(dá)用戶終端，向消費者傳達(dá)品牌信息。在活動期間，一汽JoinChat的有效用戶對話次數(shù)遠(yuǎn)超1.5萬次，用戶量實現(xiàn)激增，實現(xiàn)了海外社媒平臺營銷的提質(zhì)增效，集取了更多海外銷售線索，更好的服務(wù)了用戶，保持了品牌在海外的競爭力。

深度實踐賦能廣泛探索 助力品牌逐夢新賽道

今時今日，市場競爭如何激烈已不言自明，行業(yè)內(nèi)卷、同質(zhì)化競爭悄無聲息地孵化著更多雞娃企業(yè)。有效開辟新賽道，將意味著你能快人一步、搶占先機(jī)，走上品牌道路。這一點，無論是面對國內(nèi)市場抑或是國外市場，對所有品牌來說其實都是相通的。但是，前人的成功經(jīng)驗固然可被借鑒，可直接的“拿來主義”卻只會加速內(nèi)卷，針對不同市場不同環(huán)境，選擇與自身契合的營銷技術(shù)和方法策略的配合，這對品牌來說是機(jī)遇更是一種考驗。

而比起品牌方自己單打獨斗，擁有專業(yè)的營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)的加持，品牌營銷之路將所向披靡。久其數(shù)字傳播作為品牌強(qiáng)有力的傳播者和同行者，堅持以商業(yè)實踐給予市場更有價值的反饋和啟發(fā)，樂于幫助更多企業(yè)挖掘品牌傳播潛力，打造符合企業(yè)基因與市場需求的新賽道，實現(xiàn)品效合一的成果，助力品牌資產(chǎn)的長效增長。