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近年來全球數(shù)字廣告流量造假問題突出，造成了嚴(yán)重的資源浪費(fèi)和財(cái)產(chǎn)損失。廣告聯(lián)盟是眾多中小流量主最青睞的變現(xiàn)方式之一，通過依靠強(qiáng)大的聯(lián)盟平臺，以最高效的方式進(jìn)行流量變現(xiàn)。也正因如此，廣告聯(lián)盟是互聯(lián)網(wǎng)最容易滋生作弊刷量的領(lǐng)域之一。

作弊刷量帶來的惡劣影響是無法挽回的，廣告主支付了高額的推廣費(fèi)卻買來了很多沒有任何轉(zhuǎn)化效果的流量，短期內(nèi)會導(dǎo)致廣告主不斷減少投入廣告預(yù)算，長遠(yuǎn)看將會導(dǎo)致廣告聯(lián)盟業(yè)務(wù)的劣幣驅(qū)逐良幣。而一旦作為互聯(lián)網(wǎng)廣告重要模式的廣告聯(lián)盟業(yè)務(wù)出現(xiàn)惡性循環(huán)，最終影響的是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告的健康正向發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實(shí)驗(yàn)室將為廣告聯(lián)盟平臺提供作弊流量識別能力評估服務(wù)，驗(yàn)證廣告聯(lián)盟是否具備符合標(biāo)準(zhǔn)的無效流量識別能力。一方面可作為廣告主選取廣告聯(lián)盟作為業(yè)務(wù)合作伙伴的判斷依據(jù)，另一方面可幫助廣告聯(lián)盟遏制中小流量主在聯(lián)盟服務(wù)中進(jìn)行流量造假。

一

廣告聯(lián)盟識別流量作弊案例

近日，一起百度聯(lián)盟成員作弊刷量的合同糾紛案獲得重大勝訴，法院一審判定百度聯(lián)盟有權(quán)不予支付600萬左右的作弊流量費(fèi)用，并駁回了該公司的其他訴訟請求。

本案中，北京某公司作為百度聯(lián)盟成員，通過其自有的應(yīng)用商店APP為流量來源，與百度聯(lián)盟合作APP下載類的廣告展示，百度聯(lián)盟依據(jù)該公司渠道的下載量向其支付相應(yīng)的推廣費(fèi)用。然而，經(jīng)過一段時(shí)期的合作后，百度聯(lián)盟發(fā)現(xiàn)該公司渠道的下載量明顯高于同類渠道，且顯然不符合該公司自身的量級情況。在出現(xiàn)該異常情況后，百度聯(lián)盟即開始排查該公司的流量質(zhì)量，不查不知道，一查嚇一跳，該公司存在大量的作弊流量，且非常隱蔽，若非人工深入排查，根本無法輕易識別。百度聯(lián)盟遂扣除了其作弊部分的推廣費(fèi)用不予支付，而該公司卻將百度聯(lián)盟告上法庭，要求百度支付其全部推廣費(fèi)用800余萬元。

本案中法院觀點(diǎn)如下：觀點(diǎn)一：合同中約定的反作弊機(jī)制條款有效；觀點(diǎn)二：百度有權(quán)在結(jié)算期滿后進(jìn)行反作弊核查；觀點(diǎn)三：百度可以依據(jù)反作弊系統(tǒng)篩查得出的數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)算。綜上，法院認(rèn)為：如果在合同中明晰、具體地約定平臺對于反作弊處理機(jī)制的權(quán)利條款，同時(shí)提出聯(lián)盟成員作弊的證據(jù)，那么聯(lián)盟成員有義務(wù)證明其流量來源的真實(shí)合法了途徑，否則將承擔(dān)不利后果。

該案的裁判思路，對于聯(lián)盟平臺甚至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)打擊作弊刷量，遏制網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)具有很強(qiáng)的司法指導(dǎo)意義，奠定了有利的司法裁判規(guī)則，也為平臺在面對此類作弊刷量案件的打法，指引了明確的方向。這樣一來，以作弊手段取得的流量，永遠(yuǎn)只能在黑暗中躲藏。（內(nèi)容來源：公眾號“上地十分之九街”）

二

互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實(shí)驗(yàn)室將助力廣告聯(lián)盟打擊流量作弊

中國信通院與中國廣告協(xié)會于2019年聯(lián)合成立了互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實(shí)驗(yàn)室（簡稱CDA Tech Lab），旨在打擊數(shù)字廣告數(shù)據(jù)造假和作弊行為，加強(qiáng)數(shù)字廣告數(shù)據(jù)安全和個(gè)人隱私保護(hù)，科學(xué)評估互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的真實(shí)性和精準(zhǔn)性，營造透明真實(shí)的廣告經(jīng)營環(huán)境，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展。

國際數(shù)字廣告自律組織（Trustworthy Accountability Group，簡稱TAG）旨在防止數(shù)字廣告領(lǐng)域流量造假行為和虛假違法廣告活動(dòng)，提升國際市場的數(shù)字廣告透明度和誠信度，促進(jìn)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。TAG在2016年推出了反欺詐認(rèn)證計(jì)劃，以打擊數(shù)字廣告供應(yīng)鏈中的無效流量。遵守反欺詐認(rèn)證準(zhǔn)則的公司會收到反欺詐認(rèn)證印章，并使用該印章公開傳達(dá)其打擊欺詐的承諾。通過鼓勵(lì)數(shù)字廣告供應(yīng)鏈中的合法參與者達(dá)到無效流量過濾標(biāo)準(zhǔn)廣泛降低行業(yè)流量欺詐水平。

TAG組織提出的數(shù)字廣告流量反欺詐（Certified Against Fraud，簡稱CAF）認(rèn)證項(xiàng)目重點(diǎn)評估廣告企業(yè)的無效流量過濾能力，包括基于名單和參數(shù)的過濾、不能獲取瀏覽器用戶代理信息的流量、已知的來自數(shù)據(jù)中心的流量、已知的來自高?；蛘咦鞅讈碓吹牧髁?、爬蟲或高度嫌疑爬蟲流量、域威脅流量過濾、APP威脅流量過濾、IP威脅流量過濾、基于行為的監(jiān)測和過濾、明顯異常的高速、連續(xù)重復(fù)請求、含有非法或異常參數(shù)及字符、基礎(chǔ)信息缺失或不一致等，以及相應(yīng)的管理控制能力，包括無效流量方法說明、定期改進(jìn)檢測方法、數(shù)據(jù)完整性、數(shù)據(jù)分析方式、內(nèi)部政策和管理控制措施、季度內(nèi)審報(bào)告和記錄、無效流量監(jiān)測字段和無效流量報(bào)告等。廣告產(chǎn)業(yè)各方包括媒體、廣告主、廣告代理、廣告聯(lián)盟和第三方監(jiān)測公司等均可參與其中。

為推廣國際自律標(biāo)準(zhǔn)在中國落地，并符合中國市場實(shí)際情況及本地化標(biāo)準(zhǔn)，互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實(shí)驗(yàn)室于2021年初正式啟動(dòng)了“TAG流量反欺詐認(rèn)證項(xiàng)目”，為中國廣告企業(yè)提供其具備作弊流量識別能力的證明，幫助中國市場消除作弊流量，提高誠信度和透明度。

三

如何開展TAG流量反欺詐認(rèn)證項(xiàng)目

各相關(guān)企業(yè)可參考以下流程開展TAG流量反欺詐認(rèn)證項(xiàng)目：

1、企業(yè)申請成為TAG會員 https://www.tagtoday.net/

2、TAG會員可申請加入流量反欺詐（Certified Against Fraud，簡稱CAF）認(rèn)證項(xiàng)目

3、企業(yè)向CDA Tech Lab申請啟動(dòng)CAF認(rèn)證，配合開展CAF認(rèn)證相關(guān)工作，聯(lián)系方式：cda@caict.ac.cn;

4、認(rèn)證依據(jù)：《TAG Certified Against Fraud Guidelines V6.1》

5、認(rèn)證周期三個(gè)月

6、認(rèn)證通過后，CDA Tech Lab向TAG提交認(rèn)證報(bào)告

7、通過認(rèn)證的公司會收到反欺詐認(rèn)證印章和證書，并使用該印章和證書公開傳達(dá)其打擊欺詐的承諾。