重磅發(fā)布！女性新消費(fèi)品牌「執(zhí)牛耳者」榜單Top50
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-11-01 11:56
閱讀數(shù)： 4352
業(yè)界首個(gè)！
女性新消費(fèi)品牌「執(zhí)牛耳者」榜單Top50
ZHINIUER New Brands For Women List Top50
出品：執(zhí)牛耳傳媒
主編：執(zhí)牛耳營銷商業(yè)研究院
一.榜單源起Over View
2021年，營銷商業(yè)市場有序回穩(wěn)。
尤其是隨著“女性消費(fèi)力”的迅速崛起，全球營銷商業(yè)已經(jīng)步入新的發(fā)展階段：越來越多的品牌開始主動(dòng)參與到女性營銷的商業(yè)探索和實(shí)踐之中，以更細(xì)顆粒度的洞察，理解并聚焦女性消費(fèi)需求，贏得她們的心智、收獲她們的信任，實(shí)現(xiàn)飛越式增長。
正是在這樣的背景下，由「執(zhí)牛耳傳媒」獨(dú)立發(fā)起、「執(zhí)牛耳營銷商業(yè)研究院」研創(chuàng)出品的女性新消費(fèi)品牌「執(zhí)牛耳者」榜單得以誕生。
“尊重用戶”、“長線營銷”已經(jīng)成為新消費(fèi)品牌發(fā)展、商業(yè)增長的重點(diǎn)。而在VUCA時(shí)代，復(fù)雜多變的市場環(huán)境下，「執(zhí)牛耳營銷商業(yè)研究院」以榜單所涵蓋的細(xì)分領(lǐng)域?yàn)閰㈣b，全面剖析新消費(fèi)、新賽道，旨在為主打女性新消費(fèi)的品牌打造前瞻性、高效營銷的戰(zhàn)略，提供高價(jià)值的依據(jù)。
二、創(chuàng)研指標(biāo)Innovation and Research index
在全面收集2021年前九個(gè)月的品牌數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，榜單涵蓋了中國消費(fèi)市場食品飲料、服裝鞋履、美妝個(gè)護(hù)、母嬰親子、珠寶首飾、包袋腕表、汽車、運(yùn)動(dòng)健康、泛娛樂潮玩、社交平臺(tái)等十大行業(yè)和賽道。
以專注女性消費(fèi)或主打女性消費(fèi)的品牌/企業(yè)共計(jì)500+個(gè)樣本，從品牌吸金力、影響力、創(chuàng)新力、增長力、產(chǎn)品力等多方面以及消費(fèi)者洞察、資本勢能、營收趨勢等多維度綜合衡量，塑造營銷商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)女性新消費(fèi)品牌的「執(zhí)牛耳者」，旨在進(jìn)一步精致高效服務(wù)營銷商業(yè)的市場主體及品牌消費(fèi)者。
「執(zhí)牛耳營銷商業(yè)研究院」以互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，綜合各品牌官公開數(shù)據(jù)、第三方專家推舉等綜合方式，遴選產(chǎn)生2021“女性新消費(fèi)品牌「執(zhí)牛耳者」榜單Top50”。特別申明，本榜單完全免費(fèi)，不涉及任何商業(yè)合作。
三、重磅發(fā)布 Blockbuster Launched
2021年10月29日，2021營銷商業(yè)女性「執(zhí)牛耳者」峰會(huì)暨執(zhí)牛耳者盛典活動(dòng)現(xiàn)場，執(zhí)牛耳傳媒創(chuàng)始人喬邦主發(fā)布了對(duì)“2021女性新消費(fèi)品牌「執(zhí)牛耳者」榜單Top50”，并將執(zhí)牛耳營銷商業(yè)研究院的洞察研究進(jìn)行分享。
*本榜單不涉及排名，按類別分類，排序不分先后
四、核心洞察Core Insights
在梳理榜單的過程中，「執(zhí)牛耳營銷商業(yè)研究院」發(fā)現(xiàn)，這些專注女性營銷的品牌中既有初試鋒芒的新銳力量，也包含久經(jīng)考驗(yàn)的爆紅品牌。
從榜單整體收錄情況來看，這些新消費(fèi)品牌雖然行業(yè)領(lǐng)域、企業(yè)體量不盡相同，但均能夠切實(shí)解決用戶的細(xì)分痛點(diǎn)?！笀?zhí)牛耳營銷商業(yè)研究院」將其歸結(jié)為四大方面：
1.女性消費(fèi)力驅(qū)動(dòng)細(xì)分賽道創(chuàng)新升級(jí)
女性消費(fèi)力崛起，本質(zhì)上體現(xiàn)的正是女性消費(fèi)意識(shí)和女性價(jià)值觀的覺醒。伴隨著女性消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，她們能夠自如地掌握消費(fèi)權(quán)，并從剛需消費(fèi)轉(zhuǎn)向更為細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)。尤其是在化妝品領(lǐng)域，消費(fèi)者已經(jīng)從普通護(hù)膚過渡到專業(yè)護(hù)膚階段，對(duì)功能性護(hù)膚、美妝個(gè)護(hù)和彩妝等細(xì)分賽道的需求愈發(fā)極強(qiáng)，且紅利開始凸顯，相關(guān)配套也日趨成熟。
2.女性消費(fèi)力創(chuàng)造傳統(tǒng)賽道新機(jī)會(huì)
值得關(guān)注的是，女性消費(fèi)力在“傳統(tǒng)賽道”的煥新和新機(jī)會(huì)創(chuàng)造上，發(fā)揮著極為重要的作用。除了服裝鞋履、化妝品、珠寶首飾等傳統(tǒng)女性消費(fèi)品牌外，低度酒水、互聯(lián)網(wǎng)游戲、汽車等處于女性“低參與度”的行業(yè)和品牌，也開始探索女性消費(fèi)市場，并產(chǎn)生了一系列的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，以應(yīng)對(duì)新消費(fèi)升級(jí)和行業(yè)內(nèi)卷。即意味著，傳統(tǒng)品牌在女性消費(fèi)市場的拓展和發(fā)力，將打通原本的生意盲區(qū)，這或?qū)⒊蔀閭鹘y(tǒng)品牌“彎道超車”的關(guān)鍵所在。
3.女性消費(fèi)力促使下沉市場發(fā)展
截至2021年，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性用戶規(guī)模已達(dá)5.47億，更多36歲及以上女性、下沉市場女性加入到線上購物的消費(fèi)大軍。隨著女性消費(fèi)意識(shí)深度下沉到三四線城市，她們對(duì)提高生活品質(zhì)和提升自我價(jià)值的“悅己消費(fèi)”已高度關(guān)注和重視。特別是有關(guān)女性健身健康、泛娛樂潮玩等不分人群階層、不分城市線級(jí)的行業(yè)，越發(fā)迎合了下沉市場女性日益升級(jí)的消費(fèi)需求。而這些行業(yè)和品牌也都在以積極的態(tài)度，建立“傳統(tǒng)線下體驗(yàn)＋創(chuàng)新營銷玩法”的基礎(chǔ)上，完成對(duì)下沉市場的探索和布局。
4、女性食品賽道受追捧、熱錢涌動(dòng)
隨著“她經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，面向女性消費(fèi)者的“她食品”也不斷涌現(xiàn)新品牌，尤其是聚焦于美容養(yǎng)顏、駐顏抗老、控卡燃脂、健康代餐等領(lǐng)域的新消費(fèi)品牌呈現(xiàn)出井噴式增長的狀態(tài)。與此同時(shí)，“妝食同源”的食品品類成為了新風(fēng)口，預(yù)計(jì)2022年中國口服美容市場規(guī)模將達(dá)238億元，一塊巨大的“蛋糕”正在形成。
當(dāng)然，女性食品賽道的蓬勃發(fā)展，離不開資本的青睞和熱錢注入。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，最近3個(gè)月，至少有8個(gè)針對(duì)女性食品的品牌獲融資，其中70%集中在種子輪、天使輪、Pre-A輪。不難發(fā)現(xiàn)，“她食品”品牌在發(fā)展初期，就已受到資本熱捧，中國食品市場的“她革命”或已經(jīng)到來。
五、價(jià)值思考Considerations on the Value
“我們的目標(biāo)是將【女性新消費(fèi)品牌「執(zhí)牛耳者」榜單】打造為能夠?yàn)榕孕孪M(fèi)品牌高價(jià)值賦能的IP項(xiàng)目，未來也會(huì)持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)研指標(biāo)，滿足消費(fèi)生態(tài)變革的創(chuàng)新需求?！薄笀?zhí)牛耳傳媒」創(chuàng)始人喬邦主表示。
「執(zhí)牛耳營銷商業(yè)研究院」計(jì)劃以季度、半年度、年度榜單的形式持續(xù)發(fā)布“女性新消費(fèi)品牌「執(zhí)牛耳者」榜單。尚未被收錄進(jìn)「執(zhí)牛耳者」榜單的企業(yè)/品牌，可按照榜單標(biāo)準(zhǔn)流程提交資料，符合標(biāo)準(zhǔn)的品牌/企業(yè)將有機(jī)會(huì)收錄入榜，誠邀品牌主/企業(yè)的積極參與。
六、關(guān)于「執(zhí)牛耳營銷商業(yè)研究院」About Us.
0條評(píng)論