梯影傳媒任斌：新消費品牌建設要堅持長期主義 ｜執(zhí)牛耳者說
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-11-09 17:48
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10月29日，面向全球的數(shù)字營銷商業(yè)信息門戶「執(zhí)牛耳傳媒」在上海綠地萬豪酒店成功舉辦了“2021年營銷商業(yè)女性「執(zhí)牛耳者」峰會暨執(zhí)牛耳者盛典”，這是業(yè)界首個專注于女性及女性消費方向的營銷商業(yè)活動,也是首個聚焦于營銷商業(yè)女性及女性消費的行業(yè)大賞。
長達12小時的“2021年營銷商業(yè)女性「執(zhí)牛耳者」峰會暨執(zhí)牛耳者盛典”，匯集了30+重磅嘉賓，首次解鎖10+營銷商業(yè)領域女性的熱點話題，為營銷商業(yè)厘清發(fā)展思路、持續(xù)釋放“她力量”的價值空間，一起探討營銷商業(yè)領域「她力量」的更多可能性，共謀「她未來」的增長大勢。從數(shù)據(jù)來看，營銷商業(yè)領域的女性及主打女性消費的品牌主、媒體平臺、投資人及營銷服務商代表超過500人次蒞臨現(xiàn)場。
梯影傳媒創(chuàng)始人兼 CEO 任斌出席論壇，與來自不同行業(yè)的重量級嘉賓針對 " 她話題 " 展開不同視角的思想碰撞。
隨著營銷商業(yè)市場有序回穩(wěn)，看得見的 " 她力量 " 也正在迅速崛起。女性力量成為一種魅力和活力的代名詞。蓬勃向上、不懈進取，在當下的社會環(huán)境中，女性以非一般的心志、眼界與毅力，實現(xiàn)著自己的夢想 ; 以百分百的底氣、堅韌與果敢，開拓著自己的時代。
在 " 新消費情景下，品牌如何賦能「她營銷」" 圓桌論壇環(huán)節(jié)，嘉賓們分別從細分領域、私域營銷、線下媒體、包裝設計、內(nèi)容社交等方面展開討論。
梯影傳媒創(chuàng)始人兼 CEO 任斌提到：" 相較于線上媒體，線下媒體的沖擊力和感染力對品牌的塑造和拉升更有用。隨著線上流量越來越貴，品牌方不再享受過往幾年的線上流量紅利，似乎變成了巨頭之間的流量爭奪戰(zhàn)，而線下獲得流量的成本反而在降低，這和大家以前的認知不太一樣?？偟膩碚f，線上和線下都有各自不可比擬的優(yōu)勢，品牌要根據(jù)自身階段、產(chǎn)品屬性，以及性價比等因素來綜合考慮。"
關于如何在女性消費新賽道上鞏固并擴大市場份額的問題，任斌用 " 建高速公路 " 來形容線下媒體的投放，他認為在樓宇場景中，女性消費群體濃度值是夠的，比如年輕化國潮美妝品牌，與梯影的核心受眾白領人群很搭，可以把無效的流量屏蔽掉。女性消費品對品牌的訴求較高，單純做線上推廣不做線下曝光，可能會失去公信力。線下是 " 修地基、建高速公路 " 的過程，線上是 " 踩油門 " 的過程，這兩者之間存在一個系數(shù)，如果把系數(shù)控制好，會帶來幾何式的增長。
最后，任斌再次強調(diào)了品牌的重要性：" 冰凍三尺非一日之寒，品牌的毀掉卻在一夜之間。" 這也是品牌作為一種資產(chǎn)投資的珍貴之處。企業(yè)應該多一些耐心，堅持長期主義，堅定不移地把品牌締造出來。
據(jù)悉，梯影傳媒成立于 2017 年，先后獲得了百度風投、紅杉中國、IDG 資本、騰訊等機構投資。梯影傳媒作為戶外媒體中唯一可以實現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)遠程實時上刊等精準營銷的矩陣式媒體，已經(jīng)覆蓋全球 60 座城市、近 10 萬部寫字樓電梯，日均影響近億商務白領。
2015年12月25日全面上線。目標：打造全球數(shù)字營銷技術領域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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