“數(shù)字廣告可見性驗(yàn)證測評”項(xiàng)目正式啟動
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-11-12 15:29
閱讀數(shù)： 5296
隨著新興科技和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)流量經(jīng)濟(jì)的規(guī)模越來越龐大。在數(shù)字營銷領(lǐng)域，流量是營銷推廣活動的重要評價依據(jù)，但目前該領(lǐng)域存在著流量造假、流量質(zhì)量參差不齊等問題。其中，廣告不可見性曝光統(tǒng)計(jì)是流量質(zhì)量的重要指標(biāo)之一。
數(shù)字廣告可見性是“衡量一個廣告是否被用戶真實(shí)看到”的指標(biāo)，用于衡量用戶屏幕上產(chǎn)生的可見曝光次數(shù)。對于關(guān)注曝光量的品牌廣告而言，廣告可見性決定了廣告曝光是否有效，是產(chǎn)生品牌效應(yīng)的前提。因此，驗(yàn)證廣告的可見性對于廣告主和媒體來說都非常有意義，廣告主可根據(jù)廣告投放效果及時調(diào)整預(yù)算，媒體也能更加準(zhǔn)確地了解到廣告位的價值，并進(jìn)行優(yōu)化。
國際上，IAB (Interactive Advertising Bureau 國際互動廣告局)和MRC（Media Rating Council 媒體評級委員會）都在程序化廣告發(fā)展早期積極推動著可見性標(biāo)準(zhǔn)的建立。在國內(nèi)，中國廣告協(xié)會2020年發(fā)布的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《互聯(lián)網(wǎng)廣告投放監(jiān)測及驗(yàn)證要求》中明確了廣告可見性驗(yàn)證的要求。因此，有必要依據(jù)上述標(biāo)準(zhǔn)盡快開展廣告可見性認(rèn)證工作，為品牌廣告主選擇合作伙伴提供參考依據(jù)。
為此，中國廣告協(xié)會與中國信息通信研究院聯(lián)合成立的互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實(shí)驗(yàn)室（CDA Tech Lab）正式啟動“數(shù)字廣告可見性驗(yàn)證”測評工作，驗(yàn)證數(shù)字廣告投放過程中媒體、監(jiān)測方等是否按照標(biāo)準(zhǔn)要求進(jìn)行廣告可見性曝光統(tǒng)計(jì)和測量。
數(shù)字廣告可見性測評項(xiàng)目介紹：
1、標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)
團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)T/CAAAD 002—2020 《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投放監(jiān)測及驗(yàn)證要求》
2、評估對象
（1）廣告測量機(jī)構(gòu)
（2）媒體
3、評估廣告類型
（1）展示廣告
（2）視頻廣告
4、可見曝光指標(biāo)要求
（1）曝光像素露出面積及時長
（2）最低驗(yàn)證頻率
（3）無效流量披露
（4）報(bào)告要求
5、測評流程
（1）企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實(shí)驗(yàn)室申請開展：數(shù)字廣告可見性驗(yàn)證測評，請發(fā)送郵件至digitalad@china-caa.org platform@cdatechlab.com
（2）雙方溝通測評細(xì)節(jié)，達(dá)成測評協(xié)議。
（3）開展測評，測評周期預(yù)計(jì)為1個月。
（4）測評通過后，中國廣告協(xié)會與中國信通院將聯(lián)合向客戶提供測評報(bào)告及證書。
6、聯(lián)系方式
有測評意向或有任何疑問可發(fā)送郵件至digitalad@china-caa.org platform@cdatechlab.com
關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實(shí)驗(yàn)室：互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實(shí)驗(yàn)室（CDA Tech Lab）由中國廣告協(xié)會與中國信通院聯(lián)合組建，旨在打擊數(shù)字廣告數(shù)據(jù)造假和作弊行為，加強(qiáng)數(shù)字廣告數(shù)據(jù)安全和個人隱私保護(hù)，科學(xué)評估互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的真實(shí)性和精準(zhǔn)性，營造透明真實(shí)的廣告經(jīng)營環(huán)境，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展。
CDA Tech Lab在標(biāo)準(zhǔn)研究、技術(shù)研發(fā)、行業(yè)治理和檢測認(rèn)證等方面統(tǒng)籌推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)業(yè)務(wù)，包括互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識服務(wù)、一般無效流量數(shù)據(jù)服務(wù)（GIVT）、統(tǒng)一IP地址庫、互聯(lián)網(wǎng)廣告國際認(rèn)證、互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)安全合規(guī)認(rèn)證等。
聯(lián)絡(luò)方式：
platform@cdatechlab.com
digitalad@china-caa.org
010-59725102/59725120
010-62300430
本文內(nèi)容源自CDA Tech Lab。凡【執(zhí)牛耳傳媒】公號轉(zhuǎn)載或編譯的文章，均出于向行業(yè)傳遞更多信息之目的，不含商業(yè)意圖，不作為投資建議，也不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述，文章內(nèi)容僅供參考。侵刪~投稿/爆料郵箱：2603466379@qq.com
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
文章：3131
0條評論