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11月11日，微博發(fā)布2021年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，微博營收6.074億美元，同比增長30%，廣告營收達(dá)5.376億美元，同比增長29%。截至三季度末，微博月活躍用戶達(dá) 5.73億，月活躍用戶中來自移動(dòng)端比例達(dá)到94%； 日活躍用戶達(dá)到2.48億，日活躍用戶規(guī)模同比凈增2300萬。

微博首席執(zhí)行官王高飛表示“今年9月份，微博的月活用戶和日活用戶環(huán)比持續(xù)增長，這得益于我們更加聚焦微博的社交媒體核心定位和團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力、有效的渠道獲客策略、以及奧運(yùn)效應(yīng)的推動(dòng)。我們秉承著積極響應(yīng)監(jiān)管新政策的態(tài)度，并堅(jiān)信長期來看新的監(jiān)管環(huán)境將利好互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，也將助力微博用戶和商業(yè)化持久健康地發(fā)展?！?br style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box; max-inline-size: 100%; text-align: justify; caret-color: rgb(42, 51, 66); color: rgb(42, 51, 66); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, "Segoe UI", "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, sans-serif, "Apple Color Emoji", "Segoe UI Emoji", "Segoe UI Symbol"; outline: none 0px !important; overflow-wrap: break-word !important;"/>
01.產(chǎn)品生態(tài)完善+奧運(yùn)加持，日活用戶同比增量創(chuàng)6個(gè)季度最高 

截至三季度末，微博月活躍用戶達(dá)到5.73億，月活躍用戶規(guī)模同比凈增約6200萬，日活躍用戶達(dá)到2.48億，日活躍用戶規(guī)模同比凈增約2300萬，三季度月活躍用戶中來自移動(dòng)端的比例達(dá)到94%。

由于暑假假期和奧運(yùn)熱點(diǎn)效應(yīng)的疊加影響，微博的用戶規(guī)模和流量在7、8月達(dá)到了去年3月疫情之后的峰值，奧運(yùn)會(huì)首金日，在中國隊(duì)沖擊首金等關(guān)鍵時(shí)間帶動(dòng)下，日活躍用戶數(shù)達(dá)到了3.02億，奧運(yùn)期間，微博奧運(yùn)相關(guān)話題總閱讀量超4252億，互動(dòng)量1.5億，比2016年里約奧運(yùn)會(huì)分別提升了1500%和245%。

隨著視頻生態(tài)的逐步完善以及奧運(yùn)視頻熱點(diǎn)的加持，三季度季均視頻播放量和時(shí)長較二季度持續(xù)增長。三季度，視頻號(hào)的開通規(guī)模超已超過兩千萬。本季度，微博在時(shí)尚美妝、游戲、體育等重點(diǎn)領(lǐng)域，通過激勵(lì)計(jì)劃提升視頻內(nèi)容的生產(chǎn)，并針對(duì)核心場(chǎng)景重點(diǎn)優(yōu)化優(yōu)質(zhì)視頻作者及視頻內(nèi)容的推薦模型，讓更多適合微博消費(fèi)調(diào)性的視頻作者和內(nèi)容快速觸達(dá)更多用戶。 

微博連麥產(chǎn)品在三季度與奧運(yùn)的結(jié)合，帶動(dòng)了50余名運(yùn)動(dòng)員、上百位KOL及多家頭部媒體之間的合作互動(dòng)，直播間衍生大量話題，行成更廣泛的用戶討論。

02.熱點(diǎn)+社交模式構(gòu)建差異化優(yōu)勢(shì)，提升商業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)力

2021年，微博持續(xù)在強(qiáng)化社交廣告產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)方面發(fā)力，強(qiáng)化行業(yè)營銷能力，提升流量變現(xiàn)空間和變現(xiàn)效率，整體提升商業(yè)化規(guī)模和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著重點(diǎn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略和廣告產(chǎn)品優(yōu)化，三季度，微博廣告收入5.376億美元，同比增長29%。

三季度，在整體宏觀環(huán)境和行業(yè)政策影響下，微博保持了可觀的收入增長，主要得益于在重點(diǎn)行業(yè)營銷服務(wù)能力的提升，并保持可觀的增速；其次重點(diǎn)開拓行業(yè)，如游戲、鞋服等均貢獻(xiàn)了較高的收入增長。

微博在三季度持續(xù)進(jìn)行了廣告產(chǎn)品優(yōu)化，一方面提升品效廣告產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，結(jié)熱點(diǎn)/話題+明星/KOL信息流聚寶盆產(chǎn)品，通過熱點(diǎn)的流量聚合效應(yīng)快速引爆，順應(yīng)消費(fèi)情緒，實(shí)現(xiàn)品效雙贏，如東京奧運(yùn)會(huì)期間，廣汽傳祺捕捉到代言人蘇炳添9.83秒的打破亞洲記錄的熱點(diǎn)，以及微博網(wǎng)友喊話改價(jià)的信息，順應(yīng)消費(fèi)情緒，快速?zèng)Q策，將新車定價(jià)從9.88萬元改為9.83萬元，活動(dòng)期影豹車型聲量為活動(dòng)前聲量的2.6倍，收獲的整體流量為商業(yè)投放流量的12倍。

另一方面持續(xù)優(yōu)化信息流廣告產(chǎn)品，對(duì)前端廣告鏈路到后端廣告轉(zhuǎn)化模型進(jìn)行了大幅度優(yōu)化，特別是在游戲行業(yè)。9月《哈利波特魔法覺醒》公測(cè)期借助本身的強(qiáng)勢(shì)IP，在微博喚醒哈迷人群，還原魔法場(chǎng)景，創(chuàng)造多話題社交討論，激發(fā)社交裂變，完美的將話題與產(chǎn)品結(jié)合，達(dá)到品效雙贏。微博獨(dú)家領(lǐng)投，激活成本下降91%，ROI 提升50%。

在奧運(yùn)會(huì)期間，賽事熱點(diǎn)+社交優(yōu)勢(shì)的疊加效應(yīng)得到了充分體現(xiàn)，結(jié)合微博奧運(yùn)熱點(diǎn)發(fā)布、討論的規(guī)模以及熱點(diǎn)傳播優(yōu)勢(shì)，再加上運(yùn)動(dòng)員在微博的社交活躍、微博奧運(yùn)話題總閱讀量超4252億，總討論量超1.5億，不僅推動(dòng)了微博在7、8月活動(dòng)用戶和流量的雙高峰，同時(shí)這一模式在商業(yè)化方面也有不錯(cuò)的成績。

03.完善社區(qū)內(nèi)容生態(tài)，用戶體驗(yàn)顯著提升

2021年下半年，政府整體性加大了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的規(guī)范治理力度，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)公司產(chǎn)品、運(yùn)營、商業(yè)化的合規(guī)性都提出了更高的要求。微博今年的產(chǎn)品研發(fā)工作也投入較多精力在業(yè)務(wù)合規(guī)上。微博也一直積極推進(jìn)社區(qū)生態(tài)維護(hù)，在飯圈治理、配合清朗行動(dòng)治理、未成年保護(hù)等方面進(jìn)行多次專項(xiàng)治理，持續(xù)完善社區(qū)內(nèi)容生態(tài)。專項(xiàng)行動(dòng)后，社區(qū)環(huán)境得到深度凈化，用戶體驗(yàn)顯著提升。

三季度，微博通過“飯圈治理專項(xiàng)” 、“未成年保護(hù)專項(xiàng)”以及配合“清朗行動(dòng)治理專項(xiàng)”治理，對(duì)違規(guī)微博、違規(guī)群組和超話，違規(guī)采編發(fā)布新聞和惡意營銷賬號(hào)等進(jìn)行了大批量處理，其中飯圈專項(xiàng)共清理違規(guī)微博近5萬條，清朗行動(dòng)專項(xiàng)永久封禁違規(guī)賬號(hào)1175個(gè)，未成年保護(hù)專項(xiàng)處置違規(guī)賬戶18萬余個(gè)。

在保障信息安全方面，三季度微博主動(dòng)對(duì)標(biāo)《數(shù)據(jù)安全法》《個(gè)人信息保護(hù)法》要求，更新了《微博個(gè)人信息保護(hù)政策》，優(yōu)化用戶隱私相關(guān)功能，進(jìn)一步加強(qiáng)個(gè)人信息保護(hù)力度。