2021年雙11收官！最值得看的TOP100“經(jīng)營力”案例｜阿里媽媽超級秀可思雙11
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-11-16 16:32
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又一年雙11過去了，哪些品牌讓你印象深刻？11月12日，阿里媽媽超級秀可思發(fā)布了雙11TOP100經(jīng)營案例。
這100個案例，代表了今年優(yōu)秀的品牌商們，在阿里媽媽推出“經(jīng)營力”思路后，他們結(jié)合自身品牌特點和當前概念形勢下，探索出的來最前沿的概念經(jīng)驗。
在每個亮眼數(shù)字的背后，既是品牌的勝利，也是阿里媽媽對于經(jīng)營力能量的釋放。今年阿里媽媽最重要的一件事是幫助解決商家的經(jīng)營問題，而不僅僅是營銷問題，在 m 峰會推出了品牌升級、技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)營力重塑三大計劃，助力品牌商家通過數(shù)智化經(jīng)營方法論和工具，通過精準投入，獲得確定回報。
我們將從6個角度為大家進行案例的深度解讀，看看他們是如何實現(xiàn)“精準投入，確定回報”的。
01
深度擁抱數(shù)智化經(jīng)營
這些品牌都是經(jīng)營老手，他們面對更復雜的經(jīng)營場景需求，這屆雙11，他們更精準的定義了自己各個階段、各個場景的目標和需求，通過阿里媽媽萬相臺精準場景投入、深鏈經(jīng)營DEEPLINK人群方法論，他們獲得了可喜的增長。
戴森、顧家家居、美的、泡泡瑪特、完美日記、小米、FILA等品牌上榜。
02
精細化人群經(jīng)營
這些品牌，精準的鎖定了自己的細分人群，并有的放矢制定營銷策略，實現(xiàn)事半功倍的效果。借助達摩盤和DEEPLINK，細致地解析全域消費人群在每個階段中的行為表現(xiàn)，實現(xiàn)品牌精細化營銷和運營活動，助力品牌商家深度連接目標消費者，實現(xiàn)爆發(fā)，同時積累了支撐品牌長遠發(fā)展的消費者資產(chǎn)。
博洋家紡、卡西歐、馬爹利、足力健、OPPO、Vans等品牌上榜。
03
貨品極速打爆
這些品牌從消費者的真實痛點和確切需求出發(fā)，洞察趨勢品類打造新品，通過萬相臺的多場景打法，實現(xiàn)了從新品到爆品的貨品生命全周期管理，讓貨品策略落地更加高效，人貨匹配更加精準，從而獲得生意新增長。
飛鶴、聯(lián)合利華、內(nèi)外、歐舒丹、周生生等品牌上榜。
04
營銷新疆域
這些品牌在營銷賽道上增長的非常顯著，它們不斷探索賽道超車的機會，因此營銷新場景成為它們關(guān)注的焦點。這些品牌商家有的重磅投入阿里媽媽推出的三大超級新場景——超級直播、超級短視頻、超級互動城，有的積極實踐數(shù)智化上新方案，在雙11通過拓展營銷新疆域，獲得了確定性的生意增長。
巴拉巴拉、海藍之謎、立白、施華蔻、蘇泊爾、小鵬汽車、玉澤、安踏等品牌上榜。
05
新品牌爆發(fā)
這些品牌是細分賽道的新銳黑馬，它們加速了天貓品類格局的代謝，創(chuàng)造新的增長機會。這個雙11，新品牌在平臺、行業(yè)、營銷IP的幫助下，活用新品牌助力資源，靈活制定大促策略，出奇制勝，創(chuàng)造了新的成長里程碑。
奶糖派、檸檬共和國、素肌良品、椰滿滿、昂跑等品牌上榜。
06
全域營銷
這些品牌在內(nèi)容和營銷效果上都取得了歷史性突破，它們既擅長在全網(wǎng)種草，又擅長實現(xiàn)站內(nèi)轉(zhuǎn)化。阿里媽媽為它們制定了全鏈路解決方案，將大促勢能與品牌勢能結(jié)合。這些品牌商家綜合應(yīng)用以UniDesk為代表的數(shù)智化經(jīng)營方案，在雙11通過全場景、全鏈路、全渠道布局，實現(xiàn)大促心智擊穿以及全鏈路高效人群擴量，迎來大促爆發(fā)。
阿瑪尼、博世中國、海爾、藍月亮、青島啤酒、蘇菲、養(yǎng)生堂、魚躍等品牌上榜。
【行業(yè)案例】
以上排名均按首字母排列，不分先后
2015年12月25日全面上線。目標：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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