中國(guó)首席品牌官二十年系列論壇暨首屆牡丹品牌文化展在北京隆重舉行
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-11-29 11:48
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首席品牌官聯(lián)盟主席梁中國(guó)
11月26日，“2021中國(guó)首席品牌官二十年系列論壇暨首屆牡丹品牌文化展”開(kāi)幕式在北京-中國(guó)婦女活動(dòng)中心酒店舉行，論壇主題為“講好中國(guó)品牌故事”。來(lái)自全國(guó)一流企業(yè)的品牌創(chuàng)始人、首席品牌官、專家學(xué)者、藝術(shù)家、媒體負(fù)責(zé)人和政府領(lǐng)導(dǎo)數(shù)十人參會(huì)。據(jù)悉，本次活動(dòng)將持續(xù)一個(gè)月，于12月31日舉行閉幕式。
「執(zhí)牛耳傳媒」為本次活動(dòng)的承辦單位，執(zhí)牛耳傳媒創(chuàng)始人喬云云（花名：?jiǎn)贪钪鳎┍恢袊?guó)故事全球傳播理事會(huì)、《中國(guó)故事》雜志社、首席品牌官聯(lián)盟聘任為“2021中國(guó)首席品牌官二十年系列論壇暨首屆牡丹品牌文化展”組委會(huì)執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)。
首席品牌官合影
中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)道總編輯王京忠主持活動(dòng)。全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李明星，國(guó)家林業(yè)局原副局長(zhǎng)李育材，中國(guó)宋慶齡基金會(huì)原黨組書(shū)記兼常務(wù)副主席齊鳴秋分別就首席品牌官價(jià)值、牡丹產(chǎn)業(yè)和牡丹品牌文化發(fā)表致辭。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)道總編輯王京忠主持論壇
中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李明星致辭
國(guó)家林業(yè)局原副局長(zhǎng)李育材致辭
中國(guó)宋慶齡基金會(huì)黨組書(shū)記兼常務(wù)副主席齊鳴秋致辭
首席品牌官聯(lián)盟主席、國(guó)際牡丹薈主席、中國(guó)故事全球傳播理事會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)梁中國(guó)做《首席品牌官的使命》主旨演講，并簡(jiǎn)要介紹了以“CBO六大品牌系統(tǒng)思維”構(gòu)建的堯舜牡丹品牌領(lǐng)導(dǎo)力模型。他說(shuō)，“品牌是一種信仰，首席品牌官是布道者”。2001年11月26日，梁中國(guó)在《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》率先發(fā)布“首席品牌官(Chief Brand Officer，CBO)”理論。隨后，中共中央黨校出版社出版《首席品牌官CBO：梁中國(guó)的品牌戰(zhàn)略思想與實(shí)踐》(2005年)；《蘋果的品牌設(shè)計(jì)之道》(2014年)寫(xiě)到“喬布斯是超典型的首席品牌官”，并指出梁中國(guó)是首席品牌官制度全球首創(chuàng)者”；新華社《中國(guó)名牌》雜志以“首席品牌官(CBO)”為封面文章進(jìn)行深度報(bào)道。二十年來(lái)，首席品牌官的理念逐漸被政府、企業(yè)、學(xué)界和社會(huì)所認(rèn)可。“千秋基業(yè)，人才為本”——首席品牌官(CBO)制度建設(shè)決定企業(yè)的健康發(fā)展與長(zhǎng)治久安。
梁中國(guó)做《首席品牌官的使命》主旨演講
在后續(xù)的發(fā)言中，新希望集團(tuán)首席品牌官兼黨委副書(shū)記安峰山做《新希望的品牌初心》演講，中青旅首席品牌官徐曉磊做《中青旅：疫情沖擊下文旅品牌的重檢與涅槃》演講，賓利首席品牌官賈云峰做《首席品牌官的素質(zhì)、責(zé)任和使命》演講，全國(guó)品牌社團(tuán)聯(lián)席會(huì)主席、遠(yuǎn)東控股集團(tuán)原首席品牌官徐浩然做《首席品牌官的碩果》演講，深圳中易通科技有限公司總經(jīng)理賀建勝做《高科技企業(yè)更需要首席品牌官》演講，中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人才專委會(huì)創(chuàng)始人遲長(zhǎng)勝做《人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略》演講，偶得文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)姚詠強(qiáng)做《品牌藝術(shù)牡丹》演講，雙奧博物館館長(zhǎng)黃耀波做《超冠軍品牌IP產(chǎn)業(yè)化》演講。堯舜牡丹營(yíng)銷總裁王鵬、偶得文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)姚詠強(qiáng)、牡丹繪品牌創(chuàng)始人王馨鴻、陽(yáng)光100集團(tuán)副董事長(zhǎng)范小沖、國(guó)家與城市品牌戰(zhàn)略專家劉愷等參加了《CBO高端對(duì)話》。
新希望集團(tuán)首席品牌官兼黨委副書(shū)記安峰山演講
中青旅首席品牌官徐曉磊演講
賓利首席品牌官賈云峰演講
遠(yuǎn)東控股集團(tuán)原首席品牌官徐浩然演講
中易通科技總經(jīng)理賀建勝演講
中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人才專委會(huì)創(chuàng)始人遲長(zhǎng)勝演講
偶得文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)姚詠強(qiáng)演講
雙奧博物館館長(zhǎng)黃耀波演講
CBO高端對(duì)話
牡丹繪創(chuàng)始人王馨鴻為陸致瑛在衣服上現(xiàn)場(chǎng)手繪牡丹
為總結(jié)表彰二十年來(lái)社會(huì)各界對(duì)首席品牌官制度(CBO)及IBF品牌事業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)，論壇舉辦了“CBOTOP”頒獎(jiǎng)盛典。堯舜牡丹·國(guó)色坊獲頒“中國(guó)行業(yè)領(lǐng)袖品牌獎(jiǎng)”，中國(guó)建設(shè)銀行·劉艷快線獲頒“最佳服務(wù)品牌獎(jiǎng)”，中易通·微鉑、天池特曲·五五典藏酒獲頒“中國(guó)行業(yè)影響力品牌獎(jiǎng)”，燕集燕窩獲頒“新銳品牌獎(jiǎng)”，迷奇生物獲頒“國(guó)潮品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)”并成為活動(dòng)唯一指定化妝品，華哥讀報(bào)創(chuàng)始人劉華、中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人才專委會(huì)創(chuàng)始人遲長(zhǎng)勝、中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)道執(zhí)行總裁熊暉等獲頒“中國(guó)故事最佳傳播獎(jiǎng)”，新希望集團(tuán)首席品牌官兼黨委副書(shū)記安峰山、中青旅首席品牌官徐曉磊、賓利首席品牌官賈云峰、中國(guó)石化品牌部總經(jīng)理呂大鵬和青花瓷酒首席品牌官王霞獲頒“年度最佳首席品牌官獎(jiǎng)”，雷群明、張躍、王宴俊、劉學(xué)德、邢大倫、李杰、閃偉強(qiáng)、魯曉波、楊開(kāi)忠、葉自成、丁方、黃光裕、陳岱、鄭新安、周志懿、魏駕霧、蘭孝程、趙曉凱、田地香、孫曉華、伍繼延、劉東華、周新平、姚詠強(qiáng)、王均豪、江南春、葉振華、李志莊、吳子牛、常亮、李芳、駱新、孫冀、曲力、趙建民、杜正艾、王璞、王肇文、葉孫全、劉統(tǒng)連、劉漢洪、成文、楊春來(lái)、許屹松、張彬、韓凱、李函菲、鄭南雁、孫永增、程依娜、王守常、靜一、胡世輝、王小燦、陸致瑛、魏娟、黃茂春、徐偉榮、金雪蓮、喬云云、王曉東、孫吉山、王國(guó)斌、龔雪、李快樂(lè)、謝知妡等獲頒“CBO杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。
堯舜牡丹獲頒“中國(guó)行業(yè)領(lǐng)袖品牌獎(jiǎng)”
迷奇生物獲頒“國(guó)潮品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)”
燕集燕窩獲頒“新銳品牌獎(jiǎng)”
《華哥讀報(bào)》獲頒“中國(guó)故事最佳傳播獎(jiǎng)”
活動(dòng)期間，舉行了“IBH國(guó)際品牌港中國(guó)女性新消費(fèi)品牌發(fā)布中心”的揭牌儀式。IBH是國(guó)際品牌聯(lián)盟集團(tuán)有限公司(IBF)和愛(ài)必富（北京）國(guó)際品牌管理顧問(wèn)有限公司等機(jī)構(gòu)于2011年共同發(fā)起創(chuàng)立的“全球品牌產(chǎn)業(yè)鏈整合與創(chuàng)新孵化平臺(tái)”。2017年5月10日(第一個(gè)“中國(guó)品牌日”)，“國(guó)際品牌港(IBH)研討會(huì)”在中央國(guó)家機(jī)關(guān)工委《紫光閣》(現(xiàn)《旗幟》)雜志社舉行，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席會(huì)議并致辭。
相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)共同為IBH中國(guó)女性新消費(fèi)品牌發(fā)布中心揭牌
在下午舉行的“首屆牡丹品牌文化展”開(kāi)幕式上，國(guó)家林業(yè)局原副局長(zhǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)林協(xié)會(huì)牡丹產(chǎn)業(yè)分會(huì)專委會(huì)首席科學(xué)家李育材為“國(guó)際牡丹薈”授牌。同時(shí)，還舉行了牡丹繪非遺長(zhǎng)卷全國(guó)巡展啟動(dòng)儀式。
國(guó)家林業(yè)局原副局長(zhǎng)李育材為“國(guó)際牡丹薈”授牌
牡丹繪非遺長(zhǎng)卷全國(guó)巡展啟動(dòng)儀式
國(guó)資委新聞中心副主任張義豪、工信部工業(yè)文化發(fā)展中心創(chuàng)新研究院院長(zhǎng)張良、中國(guó)經(jīng)濟(jì)林協(xié)會(huì)牡丹產(chǎn)業(yè)分會(huì)專委會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)孫建、《中國(guó)企業(yè)報(bào)》集團(tuán)執(zhí)行副總裁王思蘅、《中國(guó)婦女》雜志編輯部主任柳亞敏、奧運(yùn)冠軍劉玉坤、中關(guān)村時(shí)尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副主席周一夫、演講局俱樂(lè)部董事長(zhǎng)敉安、貴人山藝術(shù)民宿聯(lián)盟主席周鐵山、海南智貿(mào)港投資集團(tuán)董辦主任李忠軍等出席了系列論壇及展覽的相關(guān)活動(dòng)。
梁中國(guó)向嘉賓介紹堯舜牡丹品牌戰(zhàn)略
會(huì)議合影
【相關(guān)鏈接】
首席品牌官(CBO)緣起
2001年11月26日，著名戰(zhàn)略品牌管理專家梁中國(guó)先生在《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》率先發(fā)布“首席品牌官(Chief Brand Officer，CBO)”理論。隨后，中共中央黨校出版社出版《首席品牌官CBO：梁中國(guó)的品牌戰(zhàn)略思想與實(shí)踐》(2005年)；《蘋果的品牌設(shè)計(jì)之道》(2014年)寫(xiě)到“喬布斯是超典型的首席品牌官”，并指出梁中國(guó)是首席品牌官制度全球首創(chuàng)者”；新華社《中國(guó)名牌》雜志以“首席品牌官(CBO)”為封面文章進(jìn)行深度報(bào)道。
首席品牌官(CBO)是現(xiàn)代組織中設(shè)置的專門負(fù)責(zé)戰(zhàn)略品牌管理的高級(jí)官員，代表決策層就組織文化、品牌戰(zhàn)略、審美意識(shí)及跨界整合進(jìn)行內(nèi)外部溝通，是品牌資產(chǎn)管理的第一責(zé)任人，也是品牌領(lǐng)導(dǎo)力的主要構(gòu)建者。
首席品牌官(CBO)與首席市場(chǎng)官(CMO)的區(qū)別：CBO——戰(zhàn)略、平臺(tái)、情感，建立品牌資產(chǎn)，長(zhǎng)期利益；CMO——戰(zhàn)術(shù)、渠道、功能，完成銷售業(yè)績(jī)，短期利益。
目前，包括寶潔、麥當(dāng)勞、華為、京東、均瑤、新希望、中青旅和中天科技等一流企業(yè)均已設(shè)立首席品牌官；同時(shí)，在以“品牌先導(dǎo)”為經(jīng)營(yíng)理念的企業(yè)，則往往由聯(lián)席董事長(zhǎng)兼任首席品牌官?！笆紫放乒?CBO)”概念由梁中國(guó)于2001年首倡，并持續(xù)在全球進(jìn)行傳播。
二十年來(lái)，首席品牌官的理念逐漸被政府、企業(yè)、學(xué)界和社會(huì)所認(rèn)可?！扒锘鶚I(yè)，人才為本”——首席品牌官(CBO)制度建設(shè)決定企業(yè)的健康發(fā)展與長(zhǎng)治久安。
【梁中國(guó)先生簡(jiǎn)介】
〔主要職務(wù)〕
首席品牌官聯(lián)盟 主席
IBF國(guó)際品牌聯(lián)盟 主席
中國(guó)故事全球傳播理事會(huì) 執(zhí)行理事長(zhǎng)
〔其他職務(wù)〕
國(guó)際牡丹薈 主席
IBH國(guó)際品牌港 主席
藝術(shù)小鎮(zhèn)國(guó)際咨詢委員會(huì) 主席
文化藝術(shù)體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)歐亞促進(jìn)會(huì) 執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)
北京大學(xué)中國(guó)戰(zhàn)略研究中心品牌研究所 創(chuàng)始所長(zhǎng)
百度智庫(kù)專家委員會(huì) 委員
中國(guó)航空服務(wù)有限公司 首席品牌顧問(wèn)
菏澤堯舜牡丹集團(tuán) 首席品牌官
牡丹繪 首席品牌顧問(wèn)
〔社會(huì)評(píng)價(jià)〕
梁中國(guó)先生是中國(guó)最具創(chuàng)新精神的品牌思想家、戰(zhàn)略家、教育家，全球企業(yè)首席品牌官(CBO)制度和易道品牌哲學(xué)體系的創(chuàng)立者，被譽(yù)為“品牌孔子”。梁先生專業(yè)從事品牌管理實(shí)踐與理論研究超過(guò)30年，不斷引領(lǐng)業(yè)界提升對(duì)品牌的研究深度和廣度，并致力于對(duì)品牌高端人才的培養(yǎng)。
〔行業(yè)地位〕
首席品牌官(CBO)制度全球首創(chuàng)者
中國(guó)奧委會(huì)VI標(biāo)準(zhǔn)制定者
中國(guó)3C強(qiáng)制認(rèn)證標(biāo)志設(shè)計(jì)者
中國(guó)第一個(gè)品牌組織(中國(guó)品牌形象管理專家團(tuán))創(chuàng)立者
聯(lián)盟戰(zhàn)略的最早倡導(dǎo)者
〔學(xué)術(shù)思想〕
易道“369“品牌思想體系：首席品牌官(CBO)、品牌心學(xué)、品牌領(lǐng)導(dǎo)力，CBO六大品牌系統(tǒng)思維，品牌領(lǐng)導(dǎo)力9+1工程等。
〔實(shí)戰(zhàn)案例〕
北京奧運(yùn)營(yíng)銷、中國(guó)建設(shè)銀行、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)武術(shù)協(xié)會(huì)、國(guó)家認(rèn)監(jiān)委、國(guó)美電器、三一重工、北汽集團(tuán)、九牧集團(tuán)、堯舜牡丹、大三湘、愛(ài)國(guó)者，以及江蘇旅游、杭州旅游、美麗三亞、靈秀峨眉山、刀郎阿瓦提、邊城-世界藝術(shù)小鎮(zhèn)等。
〔主要著作〕
《平衡的力量》
《首席品牌官》
《世界版面設(shè)計(jì)藝術(shù)精粹》
《世界平面廣告創(chuàng)意精粹》
關(guān)于【執(zhí)牛耳傳媒】
執(zhí)牛耳傳媒，面向全球的數(shù)字營(yíng)銷信息服務(wù)提供商，創(chuàng)立于2015年，總部位于北京。
創(chuàng)始人為90后營(yíng)銷商業(yè)資深媒體人喬邦主。2016年初在業(yè)內(nèi)率先提出“連接數(shù)字商業(yè)，贏在數(shù)字營(yíng)銷”的媒體價(jià)值主張。2021年3月，執(zhí)牛耳雄安分公司正式成立。在喬邦主的職業(yè)生涯中，她擁有10年的品牌數(shù)字營(yíng)銷以及市場(chǎng)公關(guān)經(jīng)驗(yàn)。特別是2015年，在中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)開(kāi)始繁榮的關(guān)鍵年份，她通過(guò)敏銳和前瞻的市場(chǎng)洞察、抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)，創(chuàng)立了面向全球的數(shù)字營(yíng)銷信息服務(wù)提供商——執(zhí)牛耳傳媒。
她曾服務(wù)于“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強(qiáng)”的“大數(shù)據(jù)營(yíng)銷”科技創(chuàng)新公司，負(fù)責(zé)其市場(chǎng)品牌和傳播，憑借豐富的營(yíng)銷媒體行業(yè)認(rèn)知和經(jīng)驗(yàn)，助力企業(yè)發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。她還為首席品牌官聯(lián)盟、廣告行業(yè)協(xié)會(huì)以及大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟提供深度服務(wù)。她曾接受36氪、新京報(bào)-尋找創(chuàng)客、傳媒內(nèi)參、燃財(cái)經(jīng)、TopMarketing、博客天下-市界等媒體采訪；擔(dān)任中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷大獎(jiǎng)（SMARTIES CHINA）、大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)、金觸點(diǎn)等多個(gè)業(yè)內(nèi)活動(dòng)的評(píng)審；受邀擔(dān)任GIEC2019第六屆全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)大會(huì)、GMIC 2019全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、2020第二屆北京國(guó)際公益廣告大會(huì)、特贊DAM GREAT等論壇嘉賓。并獲得了“2021先鋒榜樣創(chuàng)業(yè)人物”稱號(hào)、“CBO杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”等多項(xiàng)榮譽(yù)。
旗下?lián)碛忻嫦蛉虻臄?shù)字營(yíng)銷商業(yè)信息門戶「執(zhí)牛耳」，旨在為全行業(yè)持續(xù)帶來(lái)“更懂營(yíng)銷的科技商業(yè)報(bào)道”。2021年3月，「執(zhí)牛耳」榮獲商業(yè)新知“新耀之星”創(chuàng)作者稱號(hào)。成立6年多以來(lái)，受邀出席的企業(yè)活動(dòng)及行業(yè)活動(dòng)以及采訪企業(yè)超過(guò)500次。2018-2021年執(zhí)牛耳傳媒連續(xù)入選「中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)圖譜」“數(shù)字營(yíng)銷核心1000”-【數(shù)字營(yíng)銷媒體(Digital Marketing Media)】。
2020年12月21日，在北京成功打造了“首屆執(zhí)牛耳數(shù)字營(yíng)銷商業(yè)大會(huì)”，并同期聯(lián)合奧維互娛打造了“數(shù)屏智觀”奧維互娛2020智慧大屏數(shù)字營(yíng)銷盛典，攜手奧維互娛頒發(fā)年度最佳智慧大屏營(yíng)銷8項(xiàng)大獎(jiǎng)。
2021年10月29日，執(zhí)牛耳在上海綠地萬(wàn)豪酒店成功舉辦了“2021年?duì)I銷商業(yè)女性「執(zhí)牛耳者」峰會(huì)暨執(zhí)牛耳者盛典”，這是業(yè)界首個(gè)專注于女性及女性消費(fèi)方向的營(yíng)銷商業(yè)活動(dòng),也是首個(gè)聚焦于營(yíng)銷商業(yè)女性及女性消費(fèi)的行業(yè)大賞?，F(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)了業(yè)內(nèi)首個(gè)專屬于營(yíng)銷商業(yè)領(lǐng)域的女性的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)——「執(zhí)牛耳者」獎(jiǎng)（ZHINIUER Awards），發(fā)布了2021女性新消費(fèi)品牌「執(zhí)牛耳者」榜單Top50。同期執(zhí)牛耳聯(lián)合《品牌文化》雜志社共同主辦 “2021先鋒品牌榮耀盛典”，活動(dòng)由福田奧鈴輕卡冠名。
2021年11月26日-12月31日，為期一個(gè)月的“2021中國(guó)首席品牌官二十年系列論壇暨首屆牡丹品牌文化展”在北京中國(guó)婦女活動(dòng)中心酒店·偶得空間舉行，「執(zhí)牛耳傳媒」為本次活動(dòng)的承辦單位，執(zhí)牛耳傳媒創(chuàng)始人喬云云（花名：?jiǎn)贪钪鳎┍黄溉螢椤?021中國(guó)首席品牌官二十年系列論壇暨首屆牡丹品牌文化展”組委會(huì)執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)。
牛年接近尾聲，第二屆執(zhí)牛耳數(shù)字營(yíng)銷商業(yè)大會(huì)即將在上海舉行，歡迎商務(wù)咨詢、創(chuàng)新合作，熱線電話：13051575215
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