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2022年1月6日，北京、華盛頓  中國廣告協(xié)會（China Advertising Association，以下簡稱CAA）和致力于打擊互聯(lián)網(wǎng)廣告犯罪、提升互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌安全的跨行業(yè)自律組織TAG（Trustworthy Accountability Group，以下簡稱TAG）今日共同發(fā)布新標準，用于監(jiān)測識別和過濾無效流量。作為TAG反欺詐項目認證要求，新標準在中國和其他國家均適用。

一直以來，CAA與TAG共同推動引進標準，助力打擊互聯(lián)網(wǎng)廣告犯罪，提升互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌安全。新發(fā)布的無效流量標準，即T/CAAD 002-2020《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投放監(jiān)測及驗證要求》，將為中國境內及其他國家和地區(qū)的企業(yè)提供相關工具，支撐TAG反欺詐認證項目合規(guī)工作。新標準將于2022年7月1日公布。

各公司仍可使用媒體評估委員會（Media Rating Council，簡稱MRC）無效流量指南。但本項無效流量監(jiān)測與過濾新標準受TAG認可，也是各主體認證TAG反欺詐標準合規(guī)的一項重要指標。

在亞太地區(qū)、美國以及歐洲主要市場，TAG的流量反欺詐認證標準為減少廣告欺詐發(fā)揮了重要作用。據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，采用獲得TAG認證的渠道商的廣告主，其遭遇廣告欺詐的概率比行業(yè)平均減少90%以上。

在中國，依照反欺詐標準進行獨立第三方驗證十分必要。第一方的自我驗證并不可行?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告技術實驗室（CDA Tech Lab）由中國廣告協(xié)會與中國信息通信研究院聯(lián)合成立，提供獨立的第三方驗證服務。

除TAG流量反欺詐認證項目外，企業(yè)還可參加TAG品牌安全認證項目，降低廣告錯位的風險（如廣告用于推廣盜版作品），共同打擊威脅互聯(lián)網(wǎng)廣告產業(yè)供應鏈的行為，如惡意軟件等。

TAG總裁兼首席執(zhí)行官Mike Zaneis認為：“新的無效流量監(jiān)測與過濾標準體現(xiàn)了TAG一貫堅持的‘為地方市場提供全球性標準’的實踐理念，即始終以國際化的方式應對廣告欺詐，而制定此項標準也考慮地區(qū)情況，適應中國市場?！?/span>

中國廣告協(xié)會會長張國華表示：“一直以來，中國廣告協(xié)會與TAG緊密合作，制定了這項無效流量監(jiān)測與過濾標準。各家企業(yè)，特別是中廣協(xié)會員單位，可以依照本項標準參與TAG流量反欺詐認證項目。標準的發(fā)布將有助于協(xié)助相關部門治理網(wǎng)絡虛假流量，為營造清朗的網(wǎng)絡環(huán)境保駕護航。我們歡迎也鼓勵各家企業(yè)報名參與認證，遵照標準為廣告主們提供更加真實的流量?！?/span>

 在互聯(lián)網(wǎng)廣告技術實驗室的統(tǒng)籌協(xié)調下，我國無效流量監(jiān)測標準被納入TAG國際認證框架，這標志著我國互聯(lián)網(wǎng)廣告標準的國際化進程取得創(chuàng)新突破。此標準的發(fā)布有助于切實提升中國互聯(lián)網(wǎng)廣告標準的國際化水平以及互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的國際競爭力。

關于TAG：TAG是一家開展多項行業(yè)領先認證的自律組織，致力于打擊數(shù)字廣告犯罪、提升數(shù)字廣告可信度。TAG由美國廣告代理協(xié)會（4A’s）、美國全國廣告主協(xié)會（ANA）、互動廣告局（IAB）等美國頭部數(shù)字廣告行業(yè)組織聯(lián)合創(chuàng)辦，旨在消除流量作弊、打擊惡意軟件、杜絕網(wǎng)絡盜版、促進數(shù)字廣告品牌安全。TAG包含了覆蓋整個數(shù)字廣告供應鏈的公司，以制定最高標準。TAG是美國第一家、也是唯一一家注冊的數(shù)字廣告行業(yè)信息共享和分析組織（ISAO）。官方網(wǎng)站：www.tagtoday.net

流量反欺詐認證流程：

各相關企業(yè)可參考以下流程開展TAG流量反欺詐認證項目：

1.企業(yè)申請成為TAG會員

https://www.tagtoday.net/

2.TAG會員可申請加入流量反欺詐（Certified Against Fraud，簡稱CAF）認證項目。

3.企業(yè)向CDA Tech Lab申請啟動CAF認證，配合開展CAF認證相關工作，聯(lián)系方式：cda@caict.ac.cn。

4、認證依據(jù)：《TAG Certified Against Fraud Guidelines V6.1》。

5、認證周期三個月。

6、認證通過后，CDA Tech Lab向TAG提交認證報告。

咨詢郵箱：

digitalad@china-caa.org

cda@caict.ac.cn

聯(lián)系電話：

010-59725102/59725120

010-62300430