陽獅集團(tuán)KOL內(nèi)容營銷解決方案Fluency重磅登場
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2022-02-21 17:37
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陽獅集團(tuán)旗下技術(shù)、數(shù)據(jù)和洞察團(tuán)隊(duì)EDGE日前正式發(fā)布了針對(duì)中國市場的KOL內(nèi)容營銷解決方案——Fluency，利用數(shù)據(jù)在主要社交平臺(tái)上洞察、規(guī)劃、篩選、評(píng)估及追蹤KOL內(nèi)容，為廣告主提供一整套行業(yè)領(lǐng)先的全鏈路數(shù)據(jù)解決方案。Fluency能夠?qū)崿F(xiàn)自定義搜索和超長歷史回溯，一鍵導(dǎo)出原始數(shù)據(jù)，輕松獲取行業(yè)和競品商業(yè)化動(dòng)態(tài)，資源池不僅覆蓋商業(yè)化KOL，更可以自主添加KOC，展現(xiàn)了陽獅EDGE強(qiáng)大的商業(yè)化洞察能力。
越來越多的廣告主重視KOL并投入大量市場預(yù)算來擁抱社交營銷。調(diào)查顯示，在廣告主營銷預(yù)算規(guī)劃的主要廣告形式中，KOL內(nèi)容營銷以51.7%的占比排名第一。Fluency的出現(xiàn)，將增強(qiáng)陽獅集團(tuán)在推動(dòng)客戶的數(shù)字業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型中對(duì)于KOL營銷的策劃和管理能力，進(jìn)一步完善陽獅集團(tuán)的工具矩陣，幫助廣告主在復(fù)雜的市場環(huán)境下厘清KOL內(nèi)容營銷邏輯，找到生意持續(xù)增長的思路。
數(shù)據(jù)全面精細(xì)
Fluency提供的平臺(tái)+模塊的服務(wù)模式，無論從數(shù)據(jù)覆蓋的廣度以及深度，都處于行業(yè)領(lǐng)先地位：
廣覆蓋——億位KOL的3年數(shù)據(jù)回溯：主要覆蓋5大主流社交平臺(tái)（微博、微信、抖音、小紅書、Bilibili）實(shí)時(shí)記錄億位KOL+KOC的數(shù)據(jù)表現(xiàn)及內(nèi)容，支持長達(dá)3年的數(shù)據(jù)回溯。
深觸達(dá)——從品牌到產(chǎn)品層面分析：相對(duì)于市場上的其他競品僅針對(duì)品牌層面進(jìn)行分析，F(xiàn)luency能提供從品牌到產(chǎn)品層面的細(xì)顆粒度的KOL營銷分析，以產(chǎn)品維度更深觸達(dá)營銷背后的運(yùn)營思路。
全鏈路服務(wù)支持——根據(jù)品牌差異化個(gè)性化定制：通過平臺(tái)+模塊服務(wù)的模式，涵蓋KOL營銷從策略洞察、KOL選擇、活動(dòng)效果評(píng)估以及活動(dòng)增量等全鏈路的解決方案，并能根據(jù)品牌的差異化及需求對(duì)方案來進(jìn)行個(gè)性化定制和數(shù)據(jù)建模，是目前行業(yè)同類型解決方案中，配套最為全面的整合解決方案之一。
全面助力品牌增量提效
Fluency作為全方位的解決方案，為廣告主提供的價(jià)值主要體現(xiàn)在三個(gè)方面——
1、解碼消費(fèi)者及競爭對(duì)手
在選擇KOL之前，品牌要先找對(duì)消費(fèi)者的需求，進(jìn)行更加精細(xì)的社會(huì)化傳播策略及布局。Fluency通過分析競品KOL內(nèi)容營銷策略中消費(fèi)者感興趣的話題，為廣告主解開消費(fèi)者的興趣密碼，更能進(jìn)一步分析廣告主競品的KOL投放策略，為KOL營銷活動(dòng)定制更具優(yōu)勢(shì)的策略方向。
案例：
陽獅集團(tuán)幫助某零售行業(yè)客戶，通過Fluency對(duì)主要競品進(jìn)行全年social campaign進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘、對(duì)比和洞察，針對(duì)節(jié)奏安排、媒體平臺(tái)組合、KOL矩陣組合等分析，尋找到更適合本品的種草平臺(tái)及內(nèi)容切入點(diǎn)，有效提升社交內(nèi)容的質(zhì)量和轉(zhuǎn)化。
2、尋找高匹配KOL
單純的從轉(zhuǎn)評(píng)贊以及粉絲量去篩選KOL的方式在現(xiàn)今水軍橫行的市場局面下顯然已經(jīng)失效，F(xiàn)luency提供的數(shù)據(jù)都經(jīng)過去水處理，更為廣告主篩選KOL提供一套從內(nèi)容到數(shù)據(jù)查看的工具的方法論，能幫助廣告主在KOL的內(nèi)容質(zhì)量和表現(xiàn)數(shù)據(jù)兩者中找到平衡，對(duì)于營銷主題的活動(dòng)內(nèi)容和細(xì)分垂直行業(yè)，F(xiàn)luency平臺(tái)更能幫忙進(jìn)一步尋找潛在合適的KOL。
案例：
中秋節(jié)前夕，陽獅集團(tuán)幫助某零食客戶，通過Fluency的數(shù)據(jù)，建立一套特有的KOC選擇方法論，尋找到高質(zhì)量的KOC進(jìn)行零食開箱和種草，有效拉動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行點(diǎn)評(píng)贊，整體的互動(dòng)成本比行業(yè)大幅下降5倍以上。
3、營銷效果可視化
過去，外界普遍認(rèn)為KOL投放的效果無法測量，且無法對(duì)KOL投放進(jìn)行二次觸達(dá)。對(duì)此，F(xiàn)luency的解決方案可以串聯(lián)起整個(gè)KOL營銷的多個(gè)部分，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的KOL到達(dá)率整合計(jì)算和追蹤、而且針對(duì)KOL有效性，我們提供模型學(xué)習(xí)，幫助廣告主了解投放中種草和帶貨的有效動(dòng)因，進(jìn)而使品牌內(nèi)容營銷從局部到整體的效率都得到提升。
案例：
陽獅集團(tuán)和某快消日用品牌在社交投放領(lǐng)域一直保持多年的緊密合作，為了進(jìn)一步提升KOL投放的有效性，陽獅集團(tuán)的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)幫客戶打造了一套定制的數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)模型，聯(lián)動(dòng)后端電商數(shù)據(jù)和前端投放數(shù)據(jù)，通過對(duì)過往campaign的分析和學(xué)習(xí)， 研究KOL曝光和轉(zhuǎn)發(fā)與后端銷售的規(guī)律，得出該品牌KOL的組合和投入量的邊際有效性，整體大幅提升KOL campaign的有效種草和帶貨率。
陽獅集團(tuán)中國EDGE數(shù)據(jù)方案董事總經(jīng)理洪可倫表示，“在市場新一輪的營銷變革與數(shù)字轉(zhuǎn)型中，社交營銷、社交電商一直是重要的業(yè)務(wù)板塊，唯有充分了解KOL營銷，找準(zhǔn)與品牌契合的KOL，制定合適的投放策略，才能讓KOL營銷的效果真正做到事半功倍。Fluency作為一個(gè)為KOL內(nèi)容營銷而生的解決方案，不僅致力于助力廣告主制定合適的KOL投放策略，讓營銷費(fèi)用都花在刀刃上，更致力于為推動(dòng)整個(gè)KOL環(huán)境更透明化、規(guī)范化而貢獻(xiàn)力量?！?/span>
面對(duì)不斷變化的市場環(huán)境，F(xiàn)luency 平臺(tái)的上線只是一個(gè)開始，未來陽獅集團(tuán)會(huì)為廣告主提供更多的工具服務(wù)、咨詢服務(wù)、全鏈路數(shù)據(jù)建模等服務(wù)，幫助廣告主打贏這場新時(shí)代的品牌和流量搶奪戰(zhàn)。歡迎與陽獅集團(tuán)EDGE團(tuán)隊(duì)聯(lián)系（yeye.yuan@publicismedia.com），了解更多Fluency平臺(tái)的功能與優(yōu)勢(shì)。
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