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日前，WPP 旗下媒介投資集團群邑宣布了三項轉(zhuǎn)型新舉措，以加速為客戶的創(chuàng)新并進一步簡化其運營。在 WPP 于 2021 年 4 月推出全球數(shù)據(jù)和技術公司 Choreograph的基礎上，這些舉措包括：將 Essence 與 MediaCom合并，Mindshare 傳立與 Neo 整合，并建立一個新的、基于 AI 技術的、擁有9,000 人的跨渠道效果營銷平臺。

●Essence 和 MediaCom 將合并成立 EssenceMediacom，這家新代理商將Essence的數(shù)字和數(shù)據(jù)驅(qū)動的基因與MediaCom的規(guī)?；嗲朗鼙姴邉澓蛻?zhàn)略媒體專長融合在一起。

●來自Finecast、Xaxis和GroupM Services的卓越人才和解決方案將被整合到一起，組成全球領先的效果營銷組織 GroupM Nexus。

●傳立將完成與 Neo 的整合，為客戶提供更廣泛的變革性媒體服務。

Nick Lawson（現(xiàn)競立全球首席執(zhí)行官）將作為全球首席執(zhí)行官領導新成立的 EssenceMediacom。在 Essence 工作八年之久的Kyoko Matsushita，將升任 WPP日本的首席執(zhí)行官，WPP將繼續(xù)投資于這一不斷擴大的高增長市場。Nicolas Bidon（現(xiàn)Xaxis 全球首席執(zhí)行官）將擔任 GroupM Nexus 全球首席執(zhí)行官。

群邑全球首席執(zhí)行官Christian Juhl表示：“我們對技術帶來的機會充滿熱情，技術讓我們能幫助客戶駕馭日新月異的變化，實現(xiàn)其增長目標。營銷的未來是以結(jié)果為導向，輔以受眾優(yōu)先的策劃和不斷提升的人工智能效果營銷基準。通過GroupM Nexus和Mindshare、Wavemaker和EssenceMediacom三家代理公司，我們正在與客戶并肩建設一個技術驅(qū)動的未來，對廣告主的增長目標負責，對我們建設一個對所有人都有益的廣告生態(tài)的愿景負責。我要祝賀Kyoko，Essence在她在擔任全球首席執(zhí)行官期間不斷成長和變強，祝福她開啟了WPP日本首席執(zhí)行官這一令人興奮的新旅程。我們將繼續(xù)緊密合作，擴大我們的代理公司在整個亞太地區(qū)的優(yōu)勢。”

谷歌營銷副總裁 Joshua Spanier表示：“我們與 Essence 的長期合作伙伴關系，以及 MediaCom 的加入，正在幫助我們實現(xiàn)雄心勃勃的營銷目標。數(shù)智洞察力、嚴謹?shù)姆治龊拓S富的創(chuàng)意思維的結(jié)合及其在全球范圍內(nèi)的規(guī)模化，一直在解鎖新機遇，帶來更好的效果。我們對這些轉(zhuǎn)型舉措激發(fā)的未來合作感到非常興奮。”

聯(lián)合利華全球媒介執(zhí)行副總裁 Luis Di Como 表示：“數(shù)字化正在改變消費者的生活、娛樂和購物方式，因此正在快速地重塑我們的行業(yè)。媒體、娛樂和商業(yè)在數(shù)字環(huán)境中的融合，使我們能夠在同一個渠道建設品牌并轉(zhuǎn)化為銷售。但是，為了向消費者提供無縫的端到端體驗，作為一個行業(yè)，我們必須利用新的技能和專業(yè)知識，并駕馭新的工作方式。我們對群邑集團今天宣布的幾項新舉措感到鼓舞，因為這將更好的整合數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷、多渠道受眾策劃、效果營銷和戰(zhàn)略媒體專長?！?/span>

EssenceMediacom：2023 年，125 個辦公室，10,000 名員工

EssenceMediacom旨在通過對快速變革的媒體環(huán)境的敏捷響應來推動全球客戶增長，它將Essence的數(shù)字和數(shù)據(jù)驅(qū)動基因與MediaCom的規(guī)?；嗲馈⑹鼙姴邉澓蛻?zhàn)略媒體專長相融合。

客戶將可以受益于一個由兩家戰(zhàn)略互補的代理商組成的、專門為推動客戶增長而設立的、更大的全球機構。Essence x MediaCom 模式已經(jīng)在為三個全球客戶服務：谷歌、瑪氏和環(huán)球影城。

Essence 和 MediaCom 的合并是兩家增長強勁的公司的合并。根據(jù) COMvergence報告，MediaCom 2021 年新業(yè)務排名榜首，新業(yè)務承攬量高達 28.7億美元，而 Essence 持續(xù)增長，擴大了與谷歌和其他主要客戶的業(yè)務范圍。

EssenceMediacom 首席執(zhí)行官 Nick Lawson表示：“EssenceMediacom的成立是以兩家公司之間牢固且經(jīng)過驗證的關系為基礎的，旨在建設客戶所期待的未來代理模式--建立在卓越的戰(zhàn)略和品牌建設能力之上，并用開創(chuàng)性的數(shù)字專長貫穿始終的模式。EssenceMediacom 不僅將幫助我們的客戶看到更廣闊的前景，并重新想象可能發(fā)生的事情；它還將為我們的員工提供在新領域的技能提升和培訓機會，進一步豐富和提升他們的職業(yè)生涯?！?/span>

Kyoko Matsushita 表示：“現(xiàn)今，客戶需要他們的代理商合作伙伴兼具敏捷性和規(guī)模，以支持他們在全球各市場的業(yè)務。Essence 和 MediaCom 兩家公司都有各自的輝煌歷史，它們的結(jié)合將創(chuàng)造一個真正獨特的、靈活創(chuàng)新和全球規(guī)模的代理商?！?/span>

GroupM Nexus ：一個全球機構，9,000 名數(shù)字和技術專家，服務所有市場

GroupM Nexus將由全球9000名專家組成，共同負責群邑每年管理的超過200萬個營銷活動的激活。這個全球社群代表著數(shù)字渠道和平臺、搜索、社交、程序化、人工智能、跨渠道優(yōu)化以及數(shù)據(jù)驅(qū)動的技術和軟件等行業(yè)頂尖的專家團隊。

GroupM Nexus將群邑的可尋址內(nèi)容和電視、人工智能技術（Copilot）以及Finecast、Xaxis和GroupM Services的全渠道解決方案整合到一個機構中。這個全球機構將以一個新的跨渠道效果營銷平臺和全球交付中心為基石，為群邑的代理商和客戶建立效果營銷創(chuàng)新和效率的新標桿。

GroupM Nexus 全球首席執(zhí)行官 Nicolas Bidon表示：“GroupM Nexus 將領先的媒體人才、卓越的數(shù)字服務、尖端的人工智能技術和獨特的規(guī)模化合作伙伴關系整合到一個新的跨渠道效果營銷組織中，其目標是：為我們的員工、代理公司以及他們的優(yōu)秀客戶們提供增長動力。我們熱切期待共同創(chuàng)新，為每個人開啟新的機遇?！?/span>

傳立將完成對 Neo 的1,200 名效果專家和數(shù)字優(yōu)先服務的整合

傳立和 Neo 將統(tǒng)一在傳立品牌下運營，但保留和擴大 Neo 以效果營銷解決方案為核心的運營模式，并將其整合到傳立的全鏈條服務和產(chǎn)品中。Neo 的 1200 名數(shù)字優(yōu)先、效果專家和顧問將與傳立的 10,000 名媒介專家整合，Neo 的數(shù)字優(yōu)先服務將完全融入傳立和群邑的產(chǎn)品中。

在COMvergence2021年的全球新業(yè)務排名中，傳立全球排在第三位，新贏得和留存的承攬量達20億美元；近日，傳立連續(xù)第三年被評為WARC媒體100強中排名第一的媒介代理商網(wǎng)絡。

傳立全球首席執(zhí)行官Adam Gerhart表示：“這是我們在過去一年中一直在經(jīng)歷的一段旅程，很多客戶一直在尋求更多樣化的媒體服務來推動他們的增長。合并后，我們可以無縫接入Neo的數(shù)字優(yōu)先能力，并堅持不懈地專注于效果營銷模式，以加速綠色增長（Good Growth）。對我們的團隊來說，這意味著在全球范圍內(nèi)更多的機會和創(chuàng)造更大影響力的能力。我很高興能與Neo首席執(zhí)行官Nasreen Madhany合作，完成兩家的整合，共同邁向新的未來?！?/span>