年輕家庭消費(fèi)新姿勢：追地方特產(chǎn)、愛精致露營、喝“微醺氛圍”
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2022-04-29 09:46
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五一假期即將到來，初夏的時令新口味低度酒和無糖飲料，正在占領(lǐng)家里的冰箱，天幕帳篷和燒烤架也送貨上門了……天貓超市的市場調(diào)研顯示，隨著90后、95后年輕人開始組建家庭，他們的“居家”小日子，也涌現(xiàn)許多新姿勢。
國貨美食和地方寶藏，越來越受年輕家庭喜愛。在4月26日發(fā)布的《2021天貓超市消費(fèi)新趨勢報告》中，調(diào)研顯示，70%的家庭消費(fèi)者傾向購買國貨品牌。
在天貓超市上，新疆奶、廣西水牛奶、成都甜水面、貴州春茶等地方特產(chǎn)美食，不斷破圈走向全國。虎年新春，六大廣西水牛奶頭部品牌，聯(lián)合天貓超市走向全國，銷售增長超過400%，成為全國消費(fèi)者的年貨新寵。
每逢時令節(jié)氣，年輕家庭消費(fèi)者也會買粽子、辦年貨，也隨換季來一杯新口味低度微醺酒。初夏到來，天貓超市上線“微醺酒館”，集合近100種應(yīng)季新口味的1000余款微醺潮飲，滿足一鍵買齊需求。
隨著年輕家庭健康意識的提升，衛(wèi)生間里，擦臉毛巾逐漸被棉柔巾取代，濕廁紙在馬桶旁站穩(wěn)腳跟。去年來，柔棉巾、濕廁巾的消費(fèi)，增長超70%。對舒爽體驗(yàn)的追求也延伸到臥室，踩屎感拖鞋、居家服、懶人椅，成臥室“標(biāo)配”。
在洗地機(jī)、擦窗機(jī)器人們的加持下，年輕家庭消費(fèi)者把閑暇更多地留給自然。露營產(chǎn)品市場規(guī)模持續(xù)保持兩位數(shù)增長。隨著五一假期到來，天貓超市也推出從草坪小憩新手版、到親子精致露營高手版等不同的露營套裝。
年輕家庭的成員也在發(fā)生變化，“貓主子”們成為新家庭的一分子。“貓奴”用戶在天貓超市增長了42%，在有寵家庭中占到了77%，貓主糧銷售同比增長超過了50%。
天貓超市相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“通過調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)家庭消費(fèi)人群的消費(fèi)水平逐漸上升，但消費(fèi)選擇更加趨于理性，也更加關(guān)注商品的功能價值?！?/span>
《2021天貓超市消費(fèi)新趨勢報告》顯示，超過70%的家庭消費(fèi)者，注重高性價比。85%的有子女的家庭，對產(chǎn)品品質(zhì)極為重視。市場調(diào)研還顯示，高品質(zhì)、促銷力度大，尤其是送貨上門等服務(wù)，讓近6成家庭消費(fèi)者在日常消費(fèi)中，選擇了天貓超市。
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