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12月22日，第29屆中國國際廣告節(jié)“2022數(shù)字營銷創(chuàng)新發(fā)展國際論壇”在廈門國際會展中心舉行，論壇由中國廣告協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)廣告工作委員會主辦，執(zhí)牛耳傳媒 、IAB China聯(lián)合主辦。論壇圍繞全球宏觀趨勢和當下行業(yè)發(fā)展熱點，設(shè)置了獨立演講、圓桌對話、創(chuàng)新發(fā)布、大賽盛典等模塊，邀請資深品牌、新消費品牌和營銷服務(wù)商、代理商等數(shù)百位業(yè)界翹楚共襄盛會。

比鄰星球APP是國內(nèi)第一個發(fā)布的，面向海量用戶的內(nèi)容+社交平臺級元宇宙應用，創(chuàng)始人段志云受邀在論壇發(fā)表演講，圍繞“元宇宙：新融合、新應用、新發(fā)展”這一主題帶來線上分享。

01.元宇宙時代營銷不能停留在內(nèi)容營銷，要借助虛擬世界重塑品牌價值鏈

從元宇宙概念爆火的兩三年以來，實際在市場上還沒有看到一些非常成功的案例，能夠解決海量用戶持續(xù)性使用元宇宙的需求。比鄰星球團隊希望能夠跟業(yè)界各位同仁一起幫助第一批的元宇宙真實用戶，長期地使用元宇宙產(chǎn)品。

“從產(chǎn)品的層面上，尚未有很多元宇宙產(chǎn)品真的擁有了大量用戶，或者非常好地解決了用戶長期停留在虛擬世界的需求。因此大家能夠看到的一些即便是比較好的案例，其實還并沒有擺脫過去的一些內(nèi)容營銷的邏輯。根本上來講，即便我們說這樣的案例都是元宇宙營銷的案例，或者它有很多元宇宙的元素，但是本身它的使用邏輯還是基于一些新穎的概念產(chǎn)出內(nèi)容，這些好的內(nèi)容還是在原來的社交媒體上傳播，帶來影響力?！倍沃驹普劦?，本質(zhì)上看， 2022年迄今為止，很多營銷案例主要還是內(nèi)容營銷的邏輯。但如果展望未來，元宇宙給我們帶來的，絕不僅僅是用一些新的理念或者邏輯繼續(xù)去優(yōu)化內(nèi)容營銷。

元宇宙作為虛擬世界，代表了未來無論是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還是整個科技行業(yè)發(fā)展的方向。未來應該是基于元宇宙這樣的全新媒介，讓用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的方式、獲取信息的方式都發(fā)生非常大的改變。因此，比鄰星球理解的元宇宙一定是未來通過虛擬資產(chǎn)的大量生產(chǎn)，通過虛擬世界的構(gòu)建，讓海量用戶都生活在虛擬世界中。這個虛擬世界本身會改變現(xiàn)有人類跟他人/現(xiàn)實物品交互的方式。

段志云的核心觀點是，元宇宙本質(zhì)上來講是一種信息媒介的變革，這種變革會帶來價值傳遞路徑的再造，同時本身一定會深刻影響未來企業(yè)的營銷方式。只有持續(xù)性改變用戶的習慣，或者去順應用戶習慣的改變，才有可能真正構(gòu)建出或者產(chǎn)生出新的跟過去沒有過的完全不同的形態(tài)，或者創(chuàng)造出更大的價值。

比鄰星球想要從三大方向嘗試，讓用戶更愿意長期留在虛擬的世界里。第一，怎樣通過類似游戲場景的 3D 場景中，增加有意思的多人互動，讓用戶在虛擬世界里探索。第二，基于Avatar（虛擬化身），幫用戶構(gòu)建出在虛擬世界中的自我認同，塑造社交身份和新的關(guān)系鏈。第三，元宇宙中如果要構(gòu)建一個無窮無盡的虛擬世界，必須依賴于用戶去產(chǎn)出內(nèi)容，而內(nèi)容必須通過創(chuàng)作者經(jīng)濟去驅(qū)動，才能讓向用戶產(chǎn)出內(nèi)容。這樣的生態(tài)將變得更加強健，而且發(fā)展速度更快。

02.元宇宙時代，創(chuàng)作者經(jīng)濟新玩法

元宇宙的產(chǎn)品跟之前的產(chǎn)品有一個非常大的差別是，在過去的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的賬號或者用戶的自我認同，主要是一個非常簡單的賬號體系。比如基于一段字符串，或者個人介紹，以及一張圖片。但是在虛擬世界里，用戶可以驅(qū)動非常完整的3D化身去探索世界，虛擬化身有自己的人格屬性和特有的互動方式。一個簡單的身份可能讓用戶的認同感還沒有那么高，但是因為化身本身是可以不斷地去反復地定制投入，用戶投入的時間越多，他在化身上獲得的認同感就會更多。久而久之，虛擬身份就變成了不可或缺的一部分，可能會比現(xiàn)在大家對微信賬號的依賴性還要更強。

在元宇宙產(chǎn)品中很難實現(xiàn)的是創(chuàng)作者經(jīng)濟，尤其是基于社交身份的創(chuàng)作者經(jīng)濟。比鄰星球希望為有社交資產(chǎn)的用戶，提供一個非常低門檻、簡單易用地發(fā)行自己的數(shù)字資產(chǎn)的方式。比鄰星球在所有能夠開放UGC（用戶創(chuàng)作內(nèi)容）的系統(tǒng)開放UGC，獨創(chuàng)的“徽章”系統(tǒng)，任何創(chuàng)作者都可以獨立發(fā)行，且與平臺權(quán)益深度綁定，能夠進一步的提升普通人的社交資產(chǎn)變現(xiàn)效率。“徽章”可以直接面向創(chuàng)作者的粉絲群體或者海量的用戶銷售，同時幫助大量的用戶或者創(chuàng)作者為平臺貢獻更豐富的內(nèi)容。

比鄰星球希望幫助品牌構(gòu)建一個具有豐富互動，同時又能傳遞品牌理念，和滿足營銷創(chuàng)意的虛擬世界，而不是簡單的構(gòu)建數(shù)字孿生，或者非常簡單的一次性體驗的場景。2022國慶黃金周期間，“我愛深圳”微縮地圖上線比鄰星球，通過LBS（基于地理位置提供服務(wù)）的功能，將虛擬的世界跟線下的世界打通。當用戶進入某個現(xiàn)實場景時，通過手機掃碼打卡，用戶的虛擬化身也將出現(xiàn)在線上對應的區(qū)域；或者當用戶在線上社交娛樂時，也能看到線下商圈活動的信息，從而引導用戶去線下參與。比鄰星球通過線上線下聯(lián)動的方式，打通虛擬與現(xiàn)實的營銷互動。

今年，在元宇宙中辦會議對很多企業(yè)來說不是一件新鮮事，但是還有很多企業(yè)或團隊還沒有找到一個特別簡單、有效的方式，去構(gòu)建一個元宇宙的會展會議。比鄰星球App上線的元宇宙發(fā)布廳、商務(wù)會議室、圓桌會議等應用場景，讓任何人都可以快速創(chuàng)建虛擬會展會議。用戶自由選擇身份，入場即可參會聆聽演講；深度功能定制，支持圖文視頻多元展示；多個免費場景，滿足不同會議商務(wù)場合。

元宇宙發(fā)布場景，支持十萬人同時在線互動

高端商務(wù)會廳，支持50人在線

精英圓桌書房，支持20人以內(nèi)私密語聊