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中國十大互聯(lián)網(wǎng)公司2023總營收和廣告營收情況，塵埃落定。

在這10家公司中，阿里巴巴和字節(jié)跳動分別以8686億元、8672億元的總營收居于前兩位，騰訊總營收為6090億元，居于第三（除去匯率換算波動因素）。從增速上看，拼多多以90%的同比增長一騎絕塵。小米和微博則以同比負(fù)增長亮相。

在線廣告營收方面，字節(jié)跳動和阿里巴巴依舊居于前兩位，分別為4000億元和3005.9億元。拼多多和騰訊均突破千億關(guān)口。從同比增速看，拼多多和美團(tuán)勢頭較猛，分別為49%和30%。微博的廣告營收和去年比下降了4%，成為這十家互聯(lián)網(wǎng)公司中唯一負(fù)增長的公司。

以下為中國十大互聯(lián)網(wǎng)公司在2023年的全年?duì)I收，以及在線廣告營收情況，具體如下：

01

字節(jié)跳動

字節(jié)跳動2023年?duì)I收1200 億美元（約合人民幣8672億元），同比增長40%。

TikTok電商業(yè)務(wù)正成為字節(jié)跳動的增長引擎。電商廣告是TikTok的主要廣告收入來源。報(bào)告顯示，2023上半年全球TikTok廣告分布為電商廣告77.9%，應(yīng)用廣告15.3%，游戲廣告6.8%。在美國、英國等主要廣告收入來源地，電商廣告的收入占比甚至達(dá)到85%左右。

字節(jié)跳動在廣告業(yè)務(wù)的布局如下：

廣告服務(wù)平臺：在字節(jié)跳動的商業(yè)化變現(xiàn)中，廣告服務(wù)平臺巨量引擎扮演著重要角色。它為廣告主提供了一系列廣告產(chǎn)品和服務(wù)，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和高效推廣。

垂直流量和海外流量：字節(jié)跳動在廣告資源方面進(jìn)行了垂直流量和海外流量的布局。通過推出更多垂直領(lǐng)域的產(chǎn)品和加強(qiáng)海外市場的商業(yè)化，字節(jié)跳動擴(kuò)大了其廣告業(yè)務(wù)的覆蓋范圍和影響力。

技術(shù)資源變現(xiàn)：除了流量資源變現(xiàn)，字節(jié)跳動還通過技術(shù)資源變現(xiàn)來增強(qiáng)廣告業(yè)務(wù)的競爭力。例如，通過火山引擎等技術(shù)平臺，字節(jié)跳動為B端客戶提供技術(shù)產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)一步提升廣告業(yè)務(wù)的效率和效果。

02

阿里巴巴

在2023財(cái)年中，阿里巴巴總營收為8686億元，同比增長2%。

阿里巴巴的廣告營收主要來源于其核心業(yè)務(wù)板塊：中國零售市場，包括淘寶、天貓等平臺，這些平臺通過廣告服務(wù)為商家提供商品推廣和品牌曝光的機(jī)會；國際零售市場，包括AliExpress、Lazada等，為全球商家提供廣告服務(wù)，幫助他們觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)者群體；阿里云，通過提供云計(jì)算服務(wù)和數(shù)據(jù)解決方案，阿里云也為廣告業(yè)務(wù)提供了技術(shù)支持和平臺。

阿里巴巴對廣告業(yè)務(wù)的布局如下：

阿里巴巴致力于通過技術(shù)創(chuàng)新增強(qiáng)廣告業(yè)務(wù)的競爭力和收入潛力，比如，通過不斷優(yōu)化廣告產(chǎn)品和服務(wù)，以及利用AI技術(shù)提升廣告效率和效果。阿里巴巴在“通義千問”大模型上持續(xù)升級，提升業(yè)務(wù)能力。在商家運(yùn)營變現(xiàn)平臺阿里媽媽和廣告投放平臺萬相臺無界版上都應(yīng)用上了AI技術(shù)和服務(wù)，以提高廣告的精準(zhǔn)推薦。

在跨平臺整合方面，阿里巴巴通過整合旗下多個(gè)平臺的廣告資源，為廣告主提供一站式的廣告國際化戰(zhàn)略。隨著阿里巴巴在全球市場的擴(kuò)張，其廣告業(yè)務(wù)也在逐步國際化，通過海外平臺和合作，吸引更多全球品牌和商家。

03

拼多多

拼多多2023年全年?duì)I收為2476億元人民幣，同比增長90%。在線營銷服務(wù)（含其他收入）為1535億元人民幣，同比增長了49%。

拼多多的在線營銷服務(wù)是其廣告營收的主要來源之一，這包括了商家為了提高商品曝光度和銷量而支付的各種廣告費(fèi)用。雖然交易服務(wù)收入并不直接等同于廣告營收，但它的增長也反映了平臺整體交易活躍度的提升，間接推動了廣告業(yè)務(wù)的增長。

拼多多對廣告業(yè)務(wù)的布局如下：

商業(yè)化產(chǎn)品矩陣：拼多多的商業(yè)化產(chǎn)品主要分為商品推廣、店鋪推廣和活動推廣三個(gè)大方向。其中，標(biāo)準(zhǔn)推廣和全站推廣是兩個(gè)具有特色的產(chǎn)品系列，對廣告收入增長起到了重要作用。標(biāo)準(zhǔn)推廣是拼多多商品推廣中的一個(gè)產(chǎn)品系列，它將原本的多多搜索和多多場景合并升級，提供針對商品的廣告營銷工具。

全站推廣：這是拼多多推出的一款面向全平臺流量的產(chǎn)品，它覆蓋了拼多多全平臺的免費(fèi)流量，并通過CPM計(jì)費(fèi)模式進(jìn)一步提升平臺的商業(yè)化變現(xiàn)效率。全站推廣允許廣告主為商品購買全平臺的流量，并以全平臺成交的GMV來計(jì)算ROI，這種模式對于中小商家尤其有吸引力。

貨幣化率提升：拼多多的廣告貨幣化率在2023年Q2達(dá)到了4.4%，遠(yuǎn)超行業(yè)其他電商平臺，這表明平臺上更多的流量被用于商業(yè)化，商家可以獲得的免費(fèi)流量減少，從而推動廣告收入的增長。

拼多多通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化其廣告產(chǎn)品矩陣，以及提升貨幣化率等措施，成功推動了廣告收入的快速增長。通過標(biāo)準(zhǔn)推廣和全站推廣等產(chǎn)品的推出，拼多多不僅提高了廣告業(yè)務(wù)的效率，也為平臺上的商家提供了更多的營銷機(jī)會，從而實(shí)現(xiàn)了廣告收入的大幅提升。

04

騰訊

騰訊在2023年實(shí)現(xiàn)了6090.15億元的總營收，同比增長10%。

騰訊廣告營收來源主要有：微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)進(jìn)一步增加，用戶參與度的提升帶動了視頻號、小程序、小游戲、微信搜索等產(chǎn)品線的蓬勃發(fā)展，為騰訊帶來了新一輪高質(zhì)量增長；騰訊為視頻號創(chuàng)作者提供了更多的變現(xiàn)支持，如促進(jìn)直播帶貨，以及將創(chuàng)作者與品牌進(jìn)行營銷活動的匹配；微信搜索廣告也實(shí)現(xiàn)了同比數(shù)倍收入增長。

騰訊在廣告業(yè)務(wù)上的布局體現(xiàn)在如下方面：

技術(shù)創(chuàng)新：騰訊通過升級AI廣告技術(shù)平臺，提升了廣告的精準(zhǔn)推薦能力，帶動了廣告業(yè)務(wù)的增長。

AI大模型應(yīng)用：騰訊混元自去年9月推出后，功能持續(xù)拓展，包括文生圖、文生視頻等，能力位列國內(nèi)第一梯隊(duì)。目前，騰訊混元已在內(nèi)部400多個(gè)業(yè)務(wù)中進(jìn)行內(nèi)測，并在外部多個(gè)行業(yè)中得到應(yīng)用。

平臺開放生態(tài)：2024年1月，騰訊廣告正式發(fā)布全新營銷科學(xué)體系——騰訊廣告如翼。作為基于騰訊全鏈路營銷生態(tài)，騰訊廣告如翼提供營銷決策及科學(xué)化度量的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，整合騰訊生態(tài)全場景、全內(nèi)容、全場域，能更深度、更高效地提升品牌主對營銷的科學(xué)度量。

05

京東

京東2023年全年?duì)I收10847億元人民幣，同比增長3.7%。

廣告服務(wù)是京東收入的重要組成部分之一，廣告營收的來源主要有：作為京東的核心業(yè)務(wù)，京東零售平臺為商家提供廣告服務(wù)，包括但不限于搜索廣告、品牌旗艦店廣告等；隨著京東物流服務(wù)的擴(kuò)展，為合作伙伴提供物流解決方案的同時(shí)，也可能涉及到相關(guān)的廣告和促銷服務(wù)；京東為PLUS會員提供的增值服務(wù)中包含廣告位，為品牌和商家提供曝光機(jī)會。

京東通過其電商平臺和物流網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合全渠道營銷策略和數(shù)智化技術(shù)，不斷提升廣告業(yè)務(wù)的效率和效果，從而推動廣告收入的增長。同時(shí)，京東也在積極探索新的廣告業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)的長期可持續(xù)發(fā)展。京東在廣告業(yè)務(wù)上的布局體現(xiàn)在如下方面：

全渠道營銷平臺：京東致力于搭建生態(tài)型的流量體系，通過與微信、抖音、快手、百度等流量生態(tài)合作伙伴的合作，形成全渠道營銷平臺，為廣告主提供更多便利實(shí)現(xiàn)與用戶的交互和溝通。

JD GOAL品牌用戶模型：京東發(fā)布了業(yè)內(nèi)第一個(gè)用大數(shù)據(jù)驅(qū)動的用戶運(yùn)營方法論“JD GOAL”，幫助品牌更有效地選擇精準(zhǔn)用戶，實(shí)現(xiàn)用戶運(yùn)營和增長。

線下廣告布局：京東加大對線下全域廣告的布局，其線下營銷產(chǎn)品京屏果覆蓋了廣泛的城市和場景，利用京東的數(shù)據(jù)能力實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)選點(diǎn)和有效溝通。此外，京東小時(shí)購與超過40萬家實(shí)體門店合作，構(gòu)筑了“幸福三公里”即時(shí)零售生態(tài)圈，這可能涉及到本地廣告和促銷活動，為廣告業(yè)務(wù)帶來新的增長點(diǎn)。

數(shù)智化營銷產(chǎn)品與技術(shù)升級：京東推出數(shù)坊DataLab、CDP數(shù)據(jù)管理平臺、JD MTA多觸點(diǎn)歸因和CLV模型等產(chǎn)品和技術(shù)后，不斷發(fā)力，提升廣告主的運(yùn)營效率和全渠道生意增長。

06

百度

百度在2023年的總營收達(dá)到了1346億元人民幣，同比增長9%。在線營銷收入為751億元人民幣，同比增長8%。這部分收入構(gòu)成了百度廣告營收的主要部分。

百度的廣告營收主要來源于：作為百度的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，搜索廣告一直是百度廣告收入的主要來源；根據(jù)百度的財(cái)報(bào)，托管頁占第四季度核心在線營銷收入的51%，托管頁在廣告營收中占據(jù)了重要位置；百度通過不斷優(yōu)化和升級其移動生態(tài)產(chǎn)品，如百度App等，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)和用戶粘性，從而提升廣告收入。

百度在廣告業(yè)務(wù)上的布局體現(xiàn)在如下方面：

AI原生化重構(gòu)：百度推進(jìn)旗下產(chǎn)品和服務(wù)的“AI原生化重構(gòu)”，推出了如百度新搜索、百度新文庫、文心一言App等AI原生應(yīng)用，以及輕舸、品牌智能體等AI營銷工具，這些工具和應(yīng)用有助于提升廣告的精準(zhǔn)投放和轉(zhuǎn)化效率。

大模型商業(yè)化：百度通過文心大模型等AI技術(shù)，為廣告業(yè)務(wù)帶來增量收入。百度智能云去年四季度總營收中有約6.6億元的增量收入來自于大模型技術(shù)。

商家智能體：百度依托生成式AI打造了商家智能體，已有約4000個(gè)商家使用該產(chǎn)品，涵蓋教育、旅游、汽車等行業(yè)，這有助于百度在廣告領(lǐng)域提供更加個(gè)性化和高效的解決方案。
廣告業(yè)務(wù)多元化：百度在廣告業(yè)務(wù)上進(jìn)行了多元化布局，除了傳統(tǒng)的搜索廣告外，還通過智能云、智能交通等B端業(yè)務(wù)拓展廣告收入來源。

07

快手

快手在2023年的總營收達(dá)到了1135億元人民幣，同比增長20.5%?？焓值膹V告營收主要來源于以下幾個(gè)業(yè)務(wù)板塊：

線上營銷服務(wù)，是快手廣告營收的主要來源，包括內(nèi)循環(huán)和外循環(huán)廣告。內(nèi)循環(huán)廣告是指入住快手平臺的商家為獲取更多曝光而采取的廣告投放，而外循環(huán)廣告是指廣告主直接在快手平臺投放品牌廣告和效果廣告；快手在短劇業(yè)務(wù)上取得了重大突破，短劇日均付費(fèi)用戶規(guī)模增加超3倍，短劇的突破性進(jìn)展也讓四季度廣告招商收入環(huán)比提升了6倍。

快手的電商業(yè)務(wù)也對廣告營收有所貢獻(xiàn)，尤其是在電商“全站推廣”產(chǎn)品方面，通過上線投中診斷、投后復(fù)盤和素材實(shí)時(shí)分析等新功能，進(jìn)一步幫助商家更好地聯(lián)動全站流量，從而最大化全站商品交易總額。

快手在廣告業(yè)務(wù)上的布局體現(xiàn)在如下方面：

產(chǎn)品創(chuàng)新：快手通過推出新的營銷工具和產(chǎn)品，如“全站推廣”產(chǎn)品，以及智能化托管產(chǎn)品，推動廣告消耗金額的增長。

短劇業(yè)務(wù)發(fā)展：快手加強(qiáng)了短劇內(nèi)容的生產(chǎn)和推廣，通過短劇吸引用戶和廣告主，提升廣告收入。
電商業(yè)務(wù)協(xié)同：快手利用其強(qiáng)大的電商業(yè)務(wù)，通過電商活動和促銷推廣，增加廣告主的曝光機(jī)會，提高廣告效率。

本地生活服務(wù)：快手還在本地生活服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行了布局，通過磁力本地推等產(chǎn)品，吸引本地商家進(jìn)行廣告投放，從而增加廣告營收。

08

美團(tuán)

美團(tuán)在2023年的總營收達(dá)到了2767億元人民幣，同比增長26%。廣告營收是美團(tuán)收入的重要組成部分，尤其是在其核心本地商業(yè)領(lǐng)域。

美團(tuán)的廣告營收主要來源于：外賣業(yè)務(wù)通過連接活躍商戶和廣大用戶，為廣告主提供了豐富的曝光機(jī)會。美團(tuán)的即時(shí)配送服務(wù)覆蓋了廣泛的商品類別，為廣告主提供了更多的營銷渠道；美團(tuán)的到店及酒旅業(yè)務(wù)通過節(jié)假日預(yù)訂量的增長，為相關(guān)行業(yè)的廣告主提供了有效的推廣平臺；美團(tuán)閃購連接了數(shù)百萬本地零售商、品牌與消費(fèi)者，訂單量的增長為廣告營收貢獻(xiàn)了顯著的份額。

美團(tuán)在廣告業(yè)務(wù)上的布局體現(xiàn)在如下方面：

技術(shù)創(chuàng)新：美團(tuán)持續(xù)加大對科技研發(fā)的投入，如無人機(jī)配送等。無人機(jī)配送在2023年超22萬單，研發(fā)投入212億元?jiǎng)?chuàng)新高。這些創(chuàng)新服務(wù)不僅提升了用戶體驗(yàn)，也為廣告主提供了新的營銷工具。

商戶合作：美團(tuán)通過降低服務(wù)門檻，吸引了更多的中小型商戶進(jìn)行廣告投放，擴(kuò)大了廣告業(yè)務(wù)的覆蓋范圍。

多元化營銷活動：美團(tuán)通過舉辦如“神券節(jié)”等月度營銷活動，為品牌發(fā)布新品提供了重要場合，增加了廣告收入。

本地生活服務(wù)拓展：美團(tuán)不斷拓展本地生活服務(wù)領(lǐng)域，如直播頻道的構(gòu)建，為用戶和商戶創(chuàng)造了更多互動和交易的機(jī)會，同時(shí)也為廣告業(yè)務(wù)帶來了新的增長點(diǎn)。

09

小米

小米集團(tuán)在2023年實(shí)現(xiàn)了總收入2709億元，同比增長-3.2%。

小米的廣告營收主要來源于：智能手機(jī)業(yè)務(wù)通過廣告展示和推廣，為廣告主提供了豐富的曝光機(jī)會；小米的IoT平臺連接了大量智能設(shè)備，為廣告主提供了新的營銷渠道和用戶接觸點(diǎn)；小米的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)包括廣告業(yè)務(wù)和游戲業(yè)務(wù)，其中廣告業(yè)務(wù)通過提升平臺效率和內(nèi)容自主分發(fā)能力，實(shí)現(xiàn)了收入的大幅增長。

小米在廣告業(yè)務(wù)上的布局體現(xiàn)在如下方面：

平臺優(yōu)化：小米通過提升平臺效率和內(nèi)容自主分發(fā)能力，增強(qiáng)了廣告業(yè)務(wù)的吸引力和用戶基礎(chǔ)。

技術(shù)創(chuàng)新：小米在操作系統(tǒng)、新能源汽車、人工智能、機(jī)器人、移動影像等相關(guān)領(lǐng)域的研發(fā)投入，為廣告業(yè)務(wù)提供了技術(shù)支持和創(chuàng)新可能，不斷提升廣告業(yè)務(wù)的效率和效果。

用戶增長：小米AIoT平臺已連接設(shè)備數(shù)的增長以及米家APP月活躍用戶數(shù)的增長，為廣告業(yè)務(wù)提供了更大的用戶基礎(chǔ)和更精準(zhǔn)的投放目標(biāo)。

多元化布局：小米的多元化產(chǎn)品線和業(yè)務(wù)領(lǐng)域，如智能家電、平板產(chǎn)品等，為廣告主提供了多樣化的廣告投放選擇，更廣泛的營銷渠道和更精準(zhǔn)的用戶接觸點(diǎn)。

10

微博

微博2023年全年?duì)I收17.6億美元（約125億元），同比增長-4%。

微博廣告營收主要來源于：微博作為社交媒體平臺，擁有大量品牌廣告主，這些廣告主在微博上進(jìn)行品牌推廣和營銷活動；微博提供的效果廣告服務(wù)，如微博推廣、微任務(wù)等，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和效果轉(zhuǎn)化；微博加強(qiáng)了對數(shù)碼、汽車、游戲、醫(yī)療、美妝、運(yùn)動、旅游等垂直領(lǐng)域的內(nèi)容生態(tài)發(fā)展，通過流量傾斜和金橙V認(rèn)證體系扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，提高垂直領(lǐng)域內(nèi)容在平臺流量的結(jié)構(gòu)占比，從而吸引相關(guān)行業(yè)的廣告投放。

微博在廣告業(yè)務(wù)上的布局體現(xiàn)在以下方面：

內(nèi)容生態(tài)建設(shè)：微博通過加強(qiáng)與優(yōu)秀IP的共生互促，形成了良性的文藝生態(tài)，同時(shí)將數(shù)碼、汽車、游戲、醫(yī)療、美妝、運(yùn)動、旅游等垂直領(lǐng)域作為產(chǎn)品運(yùn)營的重點(diǎn)，加強(qiáng)了這些領(lǐng)域的內(nèi)容生態(tài)發(fā)展。微博對垂直領(lǐng)域給予流量傾斜，提高了垂直領(lǐng)域內(nèi)容在平臺流量的結(jié)構(gòu)占比。

金橙V認(rèn)證體系：微博推出了金橙V認(rèn)證體系，并進(jìn)行全面升級。這一體系對垂直領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者進(jìn)行扶持，提高創(chuàng)作者的活躍度。這一體系的推出，也幫助解決了金橙V博主的商業(yè)變現(xiàn)能力，使得博主廣告收入中，金橙V博主的收入比例提升明顯。

垂直領(lǐng)域流量增長：微博在垂直領(lǐng)域的整體流量實(shí)現(xiàn)了明顯增長，日均垂直熱搜流量環(huán)比增長29%，垂直領(lǐng)域內(nèi)容熱搜占比超過20%。尤其在數(shù)碼、汽車、醫(yī)療健康和美妝等領(lǐng)域，微博通過各種策略和合作，實(shí)現(xiàn)了流量和用戶互動量的同環(huán)比雙位數(shù)增長。

微博增強(qiáng)了平臺的內(nèi)容生態(tài)和用戶活躍度，在廣告市場上保持了核心競爭力，實(shí)現(xiàn)了廣告業(yè)務(wù)的穩(wěn)健增長。