耐克:失去25%市值后,將加大2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的營銷支出
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2024-04-18 09:43
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圖 源:耐克官網(wǎng)
編譯|執(zhí)牛耳團(tuán)隊(duì),來源:Marketing / beat
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2024年巴黎奧運(yùn)會(huì),將于今年7月26日開幕。各大公司在奧運(yùn)會(huì)上的營銷支出計(jì)劃陸續(xù)公布。執(zhí)牛耳觀察到marketing-beat對(duì)耐克的相關(guān)報(bào)道,以下為具體內(nèi)容:
耐克的高層表示,這家運(yùn)動(dòng)服飾巨頭將在今年奧運(yùn)會(huì)上進(jìn)行“最大的媒體支出”,以此加大市場營銷計(jì)劃。
人們希望這次市場營銷的推動(dòng)能夠重振銷售,因?yàn)槟涂嗽谂c新興的運(yùn)動(dòng)品牌如On Running和Hoka競爭中努力掙扎,這些品牌近年來迅速增長,并受到了新一代跑步者的歡迎。
耐克負(fù)責(zé)消費(fèi)者、產(chǎn)品和品牌的總裁海蒂·奧尼爾表示,品牌在今年奧運(yùn)會(huì)上的支出將超過以往任何一屆奧運(yùn)會(huì)。
她說:“這次奧運(yùn)會(huì)將是我們多年來最大的媒體支出?!彼龑⑦@次推動(dòng)描述為“多年來對(duì)耐克最大的投資和最重要的時(shí)刻”。奧尼爾沒有給出具體的支出金額。
最新數(shù)據(jù)顯示,耐克最近一個(gè)季度的總營銷支出為8億英鎊(10億美元),同比去年同期增長了10%。在過去的12個(gè)月中,它在營銷上的支出為35億英鎊(43億美元),增長了6%。
奧尼爾表示,營銷目前是公司的“頭號(hào)優(yōu)先投資”,并補(bǔ)充說當(dāng)前的策略是專注于“更少但更大”的營銷活動(dòng)。
耐克去年底聘請(qǐng)了新的首席營銷官——妮可·哈伯德·格雷厄姆,她的任務(wù)是在競爭日益激烈的運(yùn)動(dòng)服飾市場中“調(diào)整公司品牌聲音,以適應(yīng)其下一個(gè)增長時(shí)代”。
公司加大營銷力度之際正值艱難時(shí)期,因?yàn)樵谶^去五個(gè)月中,耐克失去了25%的市值。
有市場分析師和投資者指出,由于缺乏創(chuàng)新,這家運(yùn)動(dòng)服飾巨頭的市場份額正在縮減,而首席執(zhí)行官則將該公司的業(yè)績不佳歸咎于遠(yuǎn)程員工。
附耐克(NKE)財(cái)報(bào):營收趨勢(shì)
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