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6月26日，第三屆全球女性消費品牌大會暨執(zhí)牛耳者嘉年華（WCBC Expo）在上海圓滿落幕。

大會由執(zhí)牛耳、BrandsWomen她媒共同主辦。作為業(yè)內(nèi)首個專注為女性消費品牌及女性營銷人提供專屬交流舞臺的大型品牌盛會，邀請到女性消費的全品類品牌，與廣告營銷、媒體平臺、平臺機構(gòu)等B2B&B2C垂直細分領(lǐng)域超過40位專業(yè)人士，圍繞女性消費、女性品牌、女性營銷的行業(yè)創(chuàng)新議題登臺分享。
Analytic Partners勘訊咨詢（簡稱：AP勘訊）副總裁、亞洲區(qū)負責(zé)人Jun Cao圍繞《她經(jīng)濟浪潮下，營銷效果評估與測量如何賦能品牌長效增長》主題發(fā)表演講。她指出，盡管營銷是品牌增長的重要推動力，但全渠道擴展能力和不斷變化的消費者趨勢同樣至關(guān)重要，對公司利潤產(chǎn)生深遠影響。了解并分析營銷與非營銷因素如何共同推動業(yè)務(wù)發(fā)展對于制定增長戰(zhàn)略至關(guān)重要。

在演講中，Jun Cao強調(diào)：“品牌應(yīng)采用全面的全渠道測量方法，綜合評估品牌、產(chǎn)品、運營、消費者以及外部因素，避免僅依賴效果營銷指標而導(dǎo)致誤導(dǎo)性決策，以便更準確地洞察并適應(yīng)市場動態(tài)。相較于傳統(tǒng)的營銷組合模型（MMM），AP勘訊的商業(yè)分析（Commercial Analytics）解決方案提供更深入、更全面的分析視角?！?/span>
Analytic Partners勘訊咨詢成立于2000年，總部位于紐約，是一家全球性商業(yè)數(shù)據(jù)咨詢公司，客戶遍布美妝、零食、汽車、金融、醫(yī)療等多個行業(yè)。AP勘訊以全面的數(shù)據(jù)驅(qū)動型營銷測量方案，幫助企業(yè)客戶高效評估和優(yōu)化營銷的投資回報率（ROI）。根據(jù)客戶的特定市場、品牌及商業(yè)挑戰(zhàn)，量身定制分析模型。商業(yè)分析（Commercial Analytics) 解決方案以高級組合模型和分析方法幫助品牌發(fā)現(xiàn)業(yè)績驅(qū)動因素，預(yù)測、規(guī)劃和評估營銷影響。為品牌提供可執(zhí)行的洞察和建議，助力品牌提升業(yè)績、市場競爭力和營銷投資回報率。
Jun Cao進一步分享了品牌實現(xiàn)長效增長的幾大關(guān)鍵要素：
1. 全渠道視角：采取全方位的營銷策略，探索跨渠道的增長潛力，關(guān)注新興媒體渠道。據(jù)ROI Genome營銷智庫研究發(fā)現(xiàn)，小紅書和抖音等平臺展現(xiàn)出的ROI顯著優(yōu)于其他媒體。在測試和拓展這些新興渠道時，關(guān)注它們對線上和線下營銷活動的影響是至關(guān)重要的。
2. 短期與長期營銷策略：需要關(guān)注短期投資的即時效果與長期投資的持續(xù)回報，尤其是在中國電子商務(wù)快速發(fā)展的市場背景下。ROI Genome 營銷智庫研究表明，無論是從短期還是長期來看，數(shù)字媒體的 ROI 始終表現(xiàn)強勁，強調(diào)了數(shù)字營銷投入的重要性，品牌應(yīng)繼續(xù)加大在這方面的投資。

3. 數(shù)據(jù)驅(qū)動決策：深入理解業(yè)務(wù)驅(qū)動因素與績效之間的關(guān)系，是充分發(fā)揮組織潛力的關(guān)鍵。AP勘訊的ROI Genome營銷智庫研究表明，采用數(shù)據(jù)驅(qū)動決策和模擬規(guī)劃的企業(yè)，其增長速度是不采用這些方法的企業(yè)的五倍。

最后，Jun Cao總結(jié)道：“在當前商業(yè)環(huán)境中，渠道的多樣性和數(shù)據(jù)量在不斷增加，加之眾多外部因素的影響，決策變得更為復(fù)雜。AP勘訊的代表解決方案——商業(yè)分析將強大的技術(shù)能力與創(chuàng)新數(shù)據(jù)科學(xué)相結(jié)合，為品牌提供全方位的分析與測量。商業(yè)分析方案不僅揭示了營銷領(lǐng)域之外的潛在趨勢和缺口，而且能夠幫助組織高效地調(diào)整和優(yōu)化增長策略。例如，它能輔助財務(wù)團隊更精準地預(yù)測銷售額，幫助營銷團隊合理配置預(yù)算以實現(xiàn)增長目標；它還可以幫助產(chǎn)品團隊規(guī)劃產(chǎn)品發(fā)布、協(xié)調(diào)營銷活動和為庫存挑戰(zhàn)提前模擬規(guī)劃。對于零售團隊，它還能評估不同銷售渠道間的相互作用，以制定最優(yōu)投資策略。總之，商業(yè)分析從全局角度出發(fā)，全面評估所有商業(yè)驅(qū)動力，助力品牌實現(xiàn)長效增長?！?nbsp;