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剛剛過去的8月8日是我國第16個全民健身日，今年以“全民健身與奧運同行”為主題，在盛夏八月掀起一場全國運動健身的熱潮。8月25日，由寶寶樹攜手星速俱樂部舉辦的“星樹寶貝”星騎士少兒平衡車競速賽在北京大興·昆侖決世界搏擊中心圓滿落幕，這場比賽不僅見證了超500名小騎士的勇敢與技巧，更是在全民健身向縱深發(fā)展的大背景下將親子運動推向了新的高度。
如今,科學健身理念深入人心，全民健身從娃娃抓起更躍升成為新生代年輕家長們的新育兒信條。根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國兒童體育培訓行業(yè)投資價值分析及發(fā)展前景預測研究報告》估算：現(xiàn)階段青少兒體育潛在市場規(guī)模為2350億元，且預計未來幾年內(nèi)將持續(xù)擴大，將成為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

“面對青少年體育這一藍海市場，寶寶樹希望通過盤活線上下流量生態(tài)、匯聚行業(yè)品牌與機構(gòu)資源，共同推出更多元化精細化的青少兒體育服務與模式，從而拓寬市場邊界，也讓更多家庭和孩子能從中受益?！睂殞殬浼瘓F總裁趙潔談到。

打造親子活動新體驗 比賽之下陪伴至上
據(jù)悉，本次決賽為期2天，涵蓋個人賽、團隊賽、星樹英雄賽、親子賽、師徒賽共6個項目的激烈角逐。活動期間，線上全平臺曝光超3億次，現(xiàn)場參與人數(shù)超3000人次。

同時，得到了近30個全國專業(yè)賽事群和超過47家合作俱樂部的大力支持，活動覆蓋平衡車賽事群體超15萬人。在專業(yè)賽事團隊“星速俱樂部”與母嬰家庭服務平臺寶寶樹的用心組織下，小選手們在專業(yè)的賽道上盡情揮灑汗水，展現(xiàn)了出色的平衡車技巧和競技水平，同時勾勒出了新生代家庭的育兒新風貌。

寶寶樹站內(nèi)洞察發(fā)現(xiàn)：新生代家長普遍認識到運動對孩子身心健康的重要性，越來越多的家長重視培養(yǎng)孩子的體育運動能力。但與以往不同，“這一屆”父母們不再局限于傳統(tǒng)的運動項目，而是更傾向于讓孩子進行選擇，樂于嘗試各種多樣化的運動。且家長們逐漸意識到運動不應僅是在特定的運動場所或課程中進行，也可以與日常生活相結(jié)合，以家庭為單位的親子運動，也是如今育兒界廣泛推崇的高質(zhì)量親子陪伴的方式之一。在這一過程中，媽媽們的“她力量”發(fā)揮著重要作用。一方面，新生代媽媽普遍注重自身的健康和形象管理，她們深刻體會到運動對于身心的積極影響，因此更愿意將這種理念傳遞給下一代。另一方面，媽媽們普遍更愿意投入時間和精力，如陪伴孩子參與運動課程和活動，通過鼓勵和支持幫助孩子建立自信和堅持的品質(zhì)。
因此，激烈的比賽之下，高質(zhì)量的親子陪伴才是此次活動的內(nèi)核。緊扣“一邊陪伴，一邊成長”這一大賽主題，寶寶樹為參賽家庭準備了豐富的拓展活動，包括線上打call、線下趣味打卡活動、全程直播講解以及專業(yè)攝制團隊的跟拍記錄，讓每個家庭成員都能參與其中，共同見證孩子和家庭的成長時光。值得一提的是，本次大賽邀請到跳水冠軍金牌教練李宗澤作為星騎士首席加油官以及昆侖決創(chuàng)始人姜華，為小騎士們隔空打call：“‘騎’跡從不缺席，夢想馳騁未來，預祝小車手們在寶寶樹星騎士賽場上，旗開得勝，勇往直前，加油！”在榜樣力量的號召與影響下，孩子們的參與熱情被進一步點燃，也為他們成長之路上彌足珍貴的精神財富。最終，“品質(zhì)與專業(yè)”、“有料有趣有心”“全家都動起來”“堪比兒童版的亞洲車王賽”等等成為了此次參賽家庭談到最多的感受，也印證了主辦方對活動籌辦的專業(yè)力、用戶需求的理解力、以及玩法上的創(chuàng)新力。

聚焦中大童家庭細分需求  卡位行業(yè)機會賽道
《2024年群眾體育工作要點》指出要構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務體系?！把刂摪l(fā)展指導方向，寶寶樹致力于深度發(fā)揮平臺優(yōu)勢，從知識、內(nèi)容服務等方面助力年輕家庭從小培養(yǎng)孩子的健身意識與運動發(fā)展?！睂殞殬溱w潔進一步談到：“同時，積極整合行業(yè)上下游品牌與機構(gòu)資源，疊加獨家AI技術(shù)優(yōu)勢，打造更精細化和科學化的中大童運動指導，滿足兒童健康成長過程中的多樣化需求，將是我們接下來的目標。”
以此次活動為例，寶寶樹集合一眾知名家庭消費品牌，如G·U·M、伊利金領(lǐng)冠、蓋獅、今麥郎、挪瓦咖啡、雅培小安素等共同打造了“最強后援團”，從小騎士們的賽事禮包、冠軍獎品到現(xiàn)場的能量補充都進行了充分準備。另一邊，泡泡鋼琴、希沃學習機、寶寶樹AI寫真等為小騎士們打造了多樣的互動游戲與體驗，為中場休息帶去一份輕松?！皟和铸g營養(yǎng)包開創(chuàng)者”Genius Key即適可則將其分齡營養(yǎng)計劃“落地”比賽現(xiàn)場，同時結(jié)合寶寶樹AI技術(shù)加持的“測測健康”這一工具產(chǎn)品，為現(xiàn)場焦慮生長發(fā)育的年輕家長們提供專業(yè)科普與產(chǎn)品體驗。結(jié)合“吃喝玩樂”的一站式比賽活動，讓品牌、平臺與用戶三方的“參與感”與“互動性”都得到提升。

為進一步釋放活動的商業(yè)價值與市場影響力，本次寶寶樹與抖音商城的強強聯(lián)手，雙方攜手投入超2億曝光資源，為事件聲量持續(xù)加碼。在內(nèi)容維度共創(chuàng)話題，通過抖音話題活動、寶寶樹站內(nèi)專題等渠道，引導新生代父母們共同探討#研系爸媽育兒有多拼#的育兒心得，寶寶樹在平臺內(nèi)助力抖音電商全新IP“父母學堂”沉淀優(yōu)質(zhì)的育兒知識。在活動維度共創(chuàng)事件，借助抖in寶貝計劃三年專業(yè)運營下所構(gòu)建的“安心溯源”消費心智，雙方共同攜手多家優(yōu)質(zhì)母嬰品牌，為新手父母們帶來一場沉浸式的“安心溯源之旅”。最后，抖音電商「父母學堂」IP落地星騎士比賽現(xiàn)場。寶寶樹和抖音商城的合作，進一步加強了各自平臺在內(nèi)容力、活動力上的合作，在線下賽事中共同感受#一邊陪伴一邊成長的新式“研系育兒”法則，在彼此的陪伴中見證每一個冠軍寶寶的成長。
母嬰產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級期疊加人口發(fā)展新形勢,中大童市場進入紅利期。其中，育兒理念的升級，家庭消費需求的演變，為掘金中大童是市場道明了最佳通路。寶寶樹“星樹寶貝”這一全新IP便在此背景下應運而生, 此次星騎士少兒平衡車競速賽的圓滿落地，更是明晰了寶寶樹中大童戰(zhàn)略的可行性與前瞻性。突破線上線下流量桎梏與框架束縛，以家庭生活為核心構(gòu)建出更多元商業(yè)觸點，正如“勇敢的人先享受世界”，率先“走進”中大童家庭生活的寶寶樹也將攬獲更多機遇。