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在過去的 2024 年，全球市場不斷發(fā)展，營銷及相關(guān)服務(wù)朝著更深、更廣的方向演進(jìn)，全行業(yè)的持續(xù)探索也讓我們看到了更多的增長可能。

那么對于出海代理及服務(wù)商們而言，2025 年有著怎樣的出海機(jī)遇？又該如何抓住機(jī)遇、解鎖更多可能呢？

12 月 12 日，TikTok for Business 在 2024 渠道代理商大會上給出了答案。電商、游戲、短劇三大出海行業(yè)向來不乏機(jī)會，不過代理及服務(wù)商需要精準(zhǔn)把握行業(yè)脈搏，以優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意為基礎(chǔ)，為出海企業(yè)構(gòu)建獨(dú)有品牌，如此才能和品牌建立起更加長期、穩(wěn)定的合作關(guān)系。

TikTok for Business 也期待與更多出海伙伴深化合作，憑借全面升級的服務(wù)能力，助力更多企業(yè)在出海之路上走得更好、更遠(yuǎn)。

營銷模式深度轉(zhuǎn)型，助力生意全面增長

2024 年是成果豐碩的一年，電商、游戲、應(yīng)用三大出海行業(yè)都呈現(xiàn)出上升態(tài)勢。

在電商領(lǐng)域，眾多跨境商家踴躍在 TikTok 上開設(shè)店鋪并進(jìn)行廣告投放，為平臺注入了新活力。小游戲在出海方面同樣成績斐然，為成熟的游戲行業(yè)增添了新的發(fā)展契機(jī)。而在應(yīng)用行業(yè)中，短劇行業(yè)脫穎而出，為不少企業(yè)帶來了新的增長思路。這些成績的取得離不開眾多代理和服務(wù)商的付出。

為助力合作伙伴提升業(yè)務(wù)能力，進(jìn)而更好地服務(wù)出海企業(yè)，TikTok for Business 積極轉(zhuǎn)變思路，不再僅聚焦于投放力，而是通過大力擴(kuò)充創(chuàng)意、短劇以及達(dá)人等服務(wù)商，使內(nèi)容力得到進(jìn)一步提升，并且強(qiáng)化數(shù)據(jù)共建工作，深入挖掘信號利用價(jià)值，從而有效提高產(chǎn)品力，憑借 “投放 + 內(nèi)容 + 產(chǎn)品” 的協(xié)同合力，讓出海服務(wù)在品質(zhì)和全面性上都達(dá)到更高水準(zhǔn)。

從 TikTok for Business 的生態(tài)系統(tǒng)來看，越來越多的合作伙伴依據(jù)自身優(yōu)勢進(jìn)行深度和廣度拓展。近年來，TikTok for Business 的合作伙伴數(shù)量持續(xù)增加，業(yè)務(wù)覆蓋范圍日益擴(kuò)大，而且有更多專注于特定行業(yè)的代理商加入。服務(wù)鏈路從單純的廣告投放拓展到直播帶貨、短劇承制、數(shù)據(jù)共建等多個(gè)方面，逐步形成了電商直播與投放相結(jié)合、短劇分銷、承制與投放一體化等的服務(wù)模式，更有效地滿足了出海市場多樣化的需求。

此外，TikTok for Business 還構(gòu)建了更為完善的全鏈路培訓(xùn)體系，實(shí)現(xiàn)考核認(rèn)證一體化，幫助合作伙伴迅速成長，確保能夠?yàn)槌龊Ｆ髽I(yè)提供高質(zhì)量的服務(wù)。

聯(lián)動上下游，TikTok for Business 與渠道伙伴的出海營銷服務(wù)模式在2024深度轉(zhuǎn)型，助力全行業(yè)收獲了一張亮眼的“成績單”。那么，隨著轉(zhuǎn)型而來的機(jī)遇又在何方？

三大行業(yè)潛能巨大，把握機(jī)遇解鎖增量

在當(dāng)下的商業(yè)格局中，各行業(yè)呈現(xiàn)出不同的發(fā)展態(tài)勢與機(jī)遇。

于電商行業(yè)而言，TikTok Shop 蘊(yùn)含著極為可觀的潛力。其站內(nèi)就能夠完整涵蓋轉(zhuǎn)化的全鏈路流程，意味著只要深入扎根 TikTok，用心經(jīng)營，便能有效提升產(chǎn)品銷量。而且，從 2024 年的諸多成功范例中可以清晰地發(fā)現(xiàn)，直播帶貨這一營銷模式對于爆品的塑造有著不可忽視的加速效能，它能夠迅速聚集人氣，激發(fā)消費(fèi)熱情，從而推動產(chǎn)品在市場中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)銷量的井噴式增長。

在游戲行業(yè)方面，隨著 “減負(fù)” 理念在整個(gè)行業(yè)內(nèi)逐漸成為主流趨勢，小游戲順勢成為了行業(yè)中極為耀眼的增長新亮點(diǎn)。這類游戲由于自身輕巧的體量以及相對較低的娛樂門檻，能夠吸引廣泛的用戶群體參與其中。并且其較低的進(jìn)入壁壘使得不同年齡段、不同游戲經(jīng)驗(yàn)的用戶都能夠輕松上手，進(jìn)而擁有了極為旺盛的生命力，在市場中不斷拓展份額，為游戲企業(yè)開辟出一片嶄新的增長天地。

而對于應(yīng)用行業(yè)來說，短劇賽道無疑是表現(xiàn)最為亮眼的領(lǐng)域之一。其中，優(yōu)質(zhì)新劇更是成為了推動增長的關(guān)鍵力量，它們源源不斷地為行業(yè)注入新的活力與動力。基于此，相關(guān)企業(yè)應(yīng)著重在短劇創(chuàng)作方面加大投入，多創(chuàng)作高質(zhì)量的短劇并且致力于將其打造得更為精良。倘若企業(yè)同時(shí)具備短劇承制以及廣告投放的豐富經(jīng)驗(yàn)，那么便可以采用承投一體的創(chuàng)新模式，這樣就能更為精準(zhǔn)地對接客戶多元的需求，為客戶提供全方位的服務(wù)解決方案，從而在激烈的市場競爭中獲取更多的增長空間，實(shí)現(xiàn)自身業(yè)務(wù)的持續(xù)擴(kuò)張與升級。

營銷思路迭代升級，持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容投放

在當(dāng)今競爭激烈的全球營銷環(huán)境中，投放數(shù)量海量增長，要想從中嶄露頭角，建立差異化品牌形象無疑成為未來全球營銷的關(guān)鍵破局方向。對于廠商和代理商而言，做好品牌需要實(shí)現(xiàn)重要轉(zhuǎn)變，即從單純追逐單個(gè)爆款內(nèi)容轉(zhuǎn)向精心構(gòu)建品牌營銷鏈路。通過打造具有鮮明特色的標(biāo)志性創(chuàng)意，品牌能夠積累起深厚的受眾資產(chǎn)，這種資產(chǎn)積累又能反過來積極影響投放效果，進(jìn)而形成品效兼收的良性循環(huán)，最終有力推動生意實(shí)現(xiàn)增長。

當(dāng)前，電商、游戲、應(yīng)用這三大出海行業(yè)中，越來越多的廠商敏銳察覺到轉(zhuǎn)型為 “大品牌” 所蘊(yùn)含的巨大發(fā)展?jié)摿陀臻g，尤其青睞其具備的可操作性與可復(fù)制性優(yōu)勢。與以往那種 “跟風(fēng)爆款” 式的投放模式相比，品牌營銷具有更強(qiáng)的規(guī)律性和可控性。它基于對目標(biāo)人群的深入洞察來合理組合廣告產(chǎn)品，同時(shí)產(chǎn)出高質(zhì)量的素材以支持投放活動，并且借助數(shù)據(jù)來精準(zhǔn)驗(yàn)證和優(yōu)化廣告效果，使得營銷投放的每一個(gè)環(huán)節(jié)都更加科學(xué)、可控。

無論企業(yè)最終選擇何種投放策略，創(chuàng)意素材始終是不可或缺的基石。而在 2025 年，品牌營銷的發(fā)展趨勢愈發(fā)彰顯出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的關(guān)鍵意義。優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的產(chǎn)出不僅僅局限于滿足基本的質(zhì)量和合規(guī)要求，更要求廠商和代理深刻理解行業(yè)特點(diǎn)，從而制作出契合行業(yè)需求的創(chuàng)意內(nèi)容。即便企業(yè)在這方面把握不準(zhǔn)，TikTok for Business 所提供的策略支撐和創(chuàng)意工具也能發(fā)揮引領(lǐng)作用，助力企業(yè)加速構(gòu)建堅(jiān)實(shí)的出海營銷基礎(chǔ)。

除了創(chuàng)意產(chǎn)出方面的支持，TikTok for Business 還深入行業(yè)內(nèi)部，展開全面的優(yōu)化升級工作：從策略指引、政策激勵(lì)、培訓(xùn)成長到工具支持等各個(gè)層面，為出海企業(yè)提供全面且深入的服務(wù)支持，助力其在全球市場中取得更好的成績。

立足當(dāng)下所得的成果，2025 年 TikTok for Business 會繼續(xù)與合作伙伴并肩行遠(yuǎn)，進(jìn)一步優(yōu)化渠道合作伙伴生態(tài)，幫助大家實(shí)現(xiàn)全方位進(jìn)階發(fā)展，助力更多企業(yè)乘風(fēng)起勢，擁抱全球市場！