杰尼亞 多項(xiàng)任命提振數(shù)字營(yíng)銷
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-06-30 17:34
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又一個(gè)奢侈品牌承認(rèn)了電商的重要性。意大利著名奢侈品集團(tuán)杰尼亞(Ermenegildo Zegna)近日宣布將重組,任命新品牌經(jīng)理、數(shù)字和營(yíng)銷經(jīng)理,多渠道經(jīng)理以及零售經(jīng)理。杰尼亞首席執(zhí)行官Gildo Zegna稱,如今的營(yíng)銷主要在數(shù)字層面。
而對(duì)于新設(shè)的數(shù)字職位,Gildo Zegna強(qiáng)調(diào)并不是為了多銷售,而是為客戶能夠提供額外的服務(wù),讓客戶可以自由選擇。Gildo表示,當(dāng)下,品牌不為顧客提供在線購(gòu)買是過(guò)時(shí)的,在線業(yè)務(wù)將幫助品牌更好地收集客戶數(shù)據(jù),加快定制業(yè)務(wù)履行,下半年在數(shù)字業(yè)務(wù)方面的建設(shè)將會(huì)看到效果。今年,杰尼亞仍將面臨巨大挑戰(zhàn)。去年,杰尼亞收入12.6億歐元,按年增長(zhǎng)4%,核心利潤(rùn)為1.46億歐元,同比跌幅為21%,凈利潤(rùn)則更是下滑45%。財(cái)報(bào)中解釋稱,以往高毛利的大中華地區(qū)市場(chǎng)出現(xiàn)收縮。Gildo Zegna認(rèn)為,今年比去年更動(dòng)蕩,不管是宏觀經(jīng)濟(jì)、匯率、區(qū)域政治都充滿了不確定。
作者:吳文治 王瑋
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