為了做品牌營(yíng)銷，這個(gè)廣告人在野外生存了5天
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2016-07-31 23:11
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幾乎每家廣告公司都試圖讓客戶相信，自己真的有在用后者的品牌，但這么實(shí)在地用直播表忠心的，這家公司可能還是頭一遭。
Roundhouse 是位于美國(guó)波特蘭的一家創(chuàng)意公司，最近剛好趕上它 15 周年的紀(jì)念日，所以它決定玩得出界一點(diǎn)：搞一部現(xiàn)實(shí)版的《荒野求生》。
這個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)最終被命名為 #LivingOffTheBrands#。Roundhouse 安排了一個(gè)毫無(wú)野外求生技能的文案作者，要求他在野外生存 5 天，并且只能攜帶 15 個(gè)品牌的產(chǎn)品——當(dāng)然，這些品牌可以從公司客戶的花名冊(cè)上任選。
可不太湊巧的是，公司只有一個(gè)客戶是生產(chǎn)食品的，生產(chǎn)的還是巧克力。而且也沒(méi)有客戶能為這次活動(dòng)提供帳篷或者睡袋。所以到最后，這件事看上去明明更像現(xiàn)實(shí)版的《饑餓游戲》。
被選中的倒霉蛋是 38 歲的 Lee Kimball ，他最終不情愿地帶上了阿迪達(dá)斯、銳步的一些衣物，部分品牌的野外生存工具和廚具，銳澳和紅牛的飲料 ，當(dāng)然還有那個(gè)名叫 Treehouse 的巧克力品牌的液體巧克力。公司還給了他一部 Windows 系統(tǒng)的智能手機(jī)(也是公司客戶)，讓他在關(guān)鍵時(shí)刻可以求助網(wǎng)友，詢問(wèn)某種野生漿果是否有毒。
Kimball 最終攜帶的生存用品 | 圖片來(lái)自 adweek
準(zhǔn)備好之后，Kimball 就直接被丟在了俄勒岡州的低彎河(Lower Crooked River)河邊，然后開(kāi)始了他的冒險(xiǎn)。5 天的生活，都會(huì)在這個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的官網(wǎng)上進(jìn)行直播。旁觀的網(wǎng)友也可以在 Facebook，Instagram，YouTube，Twitter 等社交平臺(tái)上給出評(píng)論和反饋意見(jiàn)。
這個(gè)直播活動(dòng)是從上周開(kāi)始的，在社交平臺(tái)上的反響還不錯(cuò)?；顒?dòng)上傳的第一個(gè)不到 1 分鐘的視頻，就獲得了 2243 次觀看。Instagram 上，至今累積觀看和點(diǎn)贊數(shù)，也在 2 萬(wàn)左右。
由于不能攜帶食物， 期間的確也有一些好玩的時(shí)刻。 比如，Kimball 會(huì)問(wèn)關(guān)注者“如何捕殺一只鹿”，或者，曬出自己捕到的第一條魚，并且解釋：這里的“捕”，指的是他遇到了一位漁民，然后用自己攜帶的小麥啤酒跟人家換了條魚。
Kimball 用啤酒換到的魚 | 圖片來(lái)自 Instagram
他還直播了自己烹飪螞蟻幼蟲的過(guò)程，底下有人評(píng)論說(shuō)，“你真是我們勵(lì)志的榜樣”。
這種饑一頓飽一頓的狀態(tài)，讓 Kimball 自己覺(jué)得“餓出了人魚線”。好在 5 天之后，他還是幸存下來(lái)了——雖然已經(jīng)蓬頭垢面。結(jié)束的那天，他刷屏記錄了自己重回“文明”的心路歷程，當(dāng)然，第一件事就是大吃一頓。
嗯，反正折騰了這么多天，也確實(shí)有客戶在評(píng)論里求合作了，Roundhouse 也算是出名了。
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