里約奧運(yùn)，我們不撒雞血只談熱情
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-08-08 15:30
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里約奧運(yùn)在一陣吐槽和質(zhì)疑中如期開始，即使是一屆不被看好的奧運(yùn)會(huì)，它依然激發(fā)著全球人的激情，同樣，激起各大品牌的奧運(yùn)營銷的滿滿熱血。
從運(yùn)動(dòng)員到老百姓，從偉大的冠軍到偉大平凡人，“更快、更高、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神始終貫穿，這也成為了品牌創(chuàng)意自己奧運(yùn)營銷的基料。在奧運(yùn)的日子里，品牌們都費(fèi)盡心機(jī)的找角度，解讀奧運(yùn)，解讀奧運(yùn)背后，那令人著迷的人類的無限潛能。里約奧運(yùn)亦是如此：Nike一如既往的很Nike，告訴你要不信極限；adidas讓我們相信每個(gè)人都有自己的創(chuàng)造力，用自己的方式為奧運(yùn)助陣；三星說要不一樣，因?yàn)椴灰粯拥囊曈X，會(huì)有不一樣的奧運(yùn)；伊利母品牌，倡導(dǎo)全民小壯舉，讓生活隨時(shí)都能變成運(yùn)動(dòng)場等等。
大品牌紛紛謳歌奧運(yùn)的偉大，從奧運(yùn)精神的各個(gè)角度給大家展示奧運(yùn)營銷的生命力。在這樣的營銷賽場上，年輕的品牌該怎么做奧運(yùn)，讓自己不失角色，又能在蕓蕓眾生中脫穎而出？
今年隨著微信在8月6日開幕式首發(fā)的原生廣告新模式下，有個(gè)年輕品牌讓我們看到了不同，讓人感嘆年輕真好。
這個(gè)年輕的品牌就是——安慕希。它讓品牌不再是那么高高在上，成為偉大精神的倡導(dǎo)者，而變成加油者，和所有消費(fèi)者站在同一邊；用當(dāng)下最流行的豎版視頻的形式，結(jié)合二次元的有趣元素，帶著眾咖組了個(gè)天團(tuán)，邀請(qǐng)大家一起輕松為奧運(yùn)健兒加油打氣，讓人不自覺的沉浸在廣告中而無所察覺。
據(jù)悉，本次 “安慕希奧運(yùn)打氣天團(tuán)”是由伊利安慕希聯(lián)手北京李?yuàn)W貝納推出的奧運(yùn)營銷創(chuàng)意內(nèi)容。用年輕人喜歡的方式，讓人們感興趣的形式，和一眾大品牌形成傳播差異。
奧運(yùn)打氣天團(tuán)的加油接力視頻，定制化豎版視頻，看上去就很不一樣！
有別于其他品牌的橫版視頻，李?yuàn)W貝納為安慕希專門定制創(chuàng)作了豎版視頻，視頻形狀和手機(jī)屏幕的無縫契合，仿佛真的有那么一位虛擬人物，帶著我們翻看著他的朋友圈。視頻里，安慕希以一個(gè)活潑的奧運(yùn)支持者的身份，化身為接力棒，巧妙銜接了整個(gè)故事。各大安慕希代言人——AngelaBaby、李晨、寧澤濤，以及前奧運(yùn)冠軍馮哲和勞麗詩，乃至奇葩說冠軍黃執(zhí)中，在朋友圈中紛紛登場！在朋友圈里，感覺安慕希更像是為奧運(yùn)激動(dòng)的年輕人，是你們中的一份子，跟你一起嗨，一起為健兒們打氣加油！
好看好聽之后，讓人動(dòng)動(dòng)手的全景互動(dòng)圖，動(dòng)起來發(fā)現(xiàn)更不一樣！
除了提供有趣的視聽覺體驗(yàn)的微信豎版視頻之外，李?yuàn)W貝納的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)還特別制作了二次元漫畫風(fēng)格的360全景圖 ，讓奧運(yùn)創(chuàng)意內(nèi)容更好玩。讓消費(fèi)者通過重力感應(yīng)技術(shù)，簡單的左右晃動(dòng)手機(jī)，能看到已經(jīng)參與打氣天團(tuán)的大合影。
根據(jù)安慕希官方透露的數(shù)據(jù)，打氣天團(tuán)創(chuàng)意內(nèi)容的瀏覽量在發(fā)布當(dāng)天就近1億，在上線短短兩天時(shí)間內(nèi)，安慕希奧運(yùn)打氣天團(tuán)，不管是在內(nèi)容還是在表現(xiàn)形式上，都已收獲無數(shù)好評(píng)。
這次的奧運(yùn)打氣天團(tuán)廣告將持續(xù)兩周左右。其中8月6-10日，觀眾也被鼓勵(lì)上傳自己最有利的打氣姿勢(shì)照片，贏得安慕希獎(jiǎng)品。該活動(dòng)同時(shí)也是伊利安慕希全年?duì)I銷活動(dòng)——“奧運(yùn)好品質(zhì)，濃濃安慕?！?戰(zhàn)役的重要部分之一。
讓我們一起期待在硝煙濃濃的奧運(yùn)營銷大戰(zhàn)里，能看到更多特立獨(dú)行的優(yōu)秀創(chuàng)意內(nèi)容，讓奧運(yùn)營銷除了耳熟能詳?shù)膫ゴ缶裰?，還有令人主動(dòng)親近的活力！
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺(tái)，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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