人妻丝袜无码专区视频网站_91精品久久久久久久久久精品厂_久久久久亚洲欧美_凸凹人妻人人爽_中文字幕一二区

天貓雙11狂歡夜，已經(jīng)成為一個(gè)超級(jí)大IP。8月16日，在杭州舉行的“天貓雙11狂歡夜跨界合作溝通會(huì)”傳來消息，浙江衛(wèi)視簽約成為“2016天貓雙11狂歡夜”官方合作電視平臺(tái)，上海家化則一舉獲得億元級(jí)獨(dú)家冠名權(quán)。
　　天貓2016雙11狂歡夜總策劃、阿里魚總經(jīng)理應(yīng)宏第一次公布了部分重磅玩法。在阿里“大文娛”版塊的助推下，2016天貓雙11狂歡夜將集結(jié)更頂尖的娛樂資源，而這個(gè)晚會(huì)的億元級(jí)硬廣收入利潤(rùn)，也將以紅包的形式回饋消費(fèi)者。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，“天貓雙11狂歡夜”有望被打造為比肩“超級(jí)碗”的國(guó)際頂尖IP。超級(jí)碗是美國(guó)橄欖球聯(lián)盟的年度冠軍賽，多年來都是全美收視率最高的電視節(jié)目，超級(jí)碗的那個(gè)星期天也是美國(guó)單日食品消耗量?jī)H次于感恩節(jié)的全民狂歡日。

　　打造全球娛樂盛典的超級(jí)IP

　　雙11狂歡節(jié)將步入第8個(gè)年頭，應(yīng)宏透露，晚會(huì)部分的加入，更看重的是拓展拓展雙11的內(nèi)涵，往節(jié)日化邁進(jìn)，未來兩三年它將變成全球娛樂盛典，以此打造成超級(jí)IP。

　　今年雙11晚會(huì)的很多舉措都是這個(gè)戰(zhàn)略決策的體現(xiàn)，有三個(gè)重要的方向，就是最牛的節(jié)目創(chuàng)意、最火的全球明星、最酷的互動(dòng)創(chuàng)新。

　　如果你對(duì)去年雙11晚會(huì)中，《紙牌屋》總統(tǒng)凱文·史派西的逆天亮相、馬云007聯(lián)手尋寶等節(jié)目還記憶猶新的話，那么2016天貓雙11 狂歡夜，將為觀眾呈現(xiàn)一臺(tái)更國(guó)際范兒的直播晚會(huì)。

　　應(yīng)宏介紹，今年雙11晚會(huì)不僅將引入更國(guó)際化的制作團(tuán)隊(duì)與明星陣容，還加強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，讓手機(jī)+電視+直播的多屏互動(dòng)進(jìn)一步挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)娛樂的想象極致。

　　此外，阿里巴巴集團(tuán)旗下大文娛版塊，包括合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)、天貓魔盒、蝦米音樂、UC瀏覽器、天貓客戶端等平臺(tái)，都將組成此次晚會(huì)的聯(lián)動(dòng)直播矩陣。

　　2015年，天貓首推“雙11春晚”，將“最受消費(fèi)者關(guān)注的節(jié)日”與“最受中國(guó)人歡迎的導(dǎo)演”融合，綜藝內(nèi)容、明星游戲、移動(dòng)購(gòu)物三位一體，用全新體驗(yàn)為億萬(wàn)觀眾上演了一場(chǎng)邊看邊剁手的互動(dòng)娛樂盛宴。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015天貓雙11狂歡夜的收視份額為6.29% ，強(qiáng)勢(shì)占據(jù)全國(guó)所有同時(shí)段播出節(jié)目?jī)?nèi)容的榜首，有近億觀眾觀看了此次晚會(huì)的直播與轉(zhuǎn)播，僅在優(yōu)酷平臺(tái)總播放量就超過3000萬(wàn)人次。

　　阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪表示：“今年雙11將邁入第八個(gè)年頭，作為全球最受關(guān)注的消費(fèi)者狂歡節(jié)，它已跨越國(guó)界，也超越了互聯(lián)網(wǎng)的界限。在這幅由全球消費(fèi)者參與的新商業(yè)文明畫卷中，我們希望大家見證并分享科技發(fā)展和生活品質(zhì)提高帶來的喜悅。”

　　天貓2016雙11狂歡夜總策劃應(yīng)宏(左)和上海家化數(shù)字化營(yíng)銷事業(yè)部兼電商總經(jīng)理郭丁綺(右)見證簽約。

　　互動(dòng)玩法以及4個(gè)免費(fèi)的1分鐘

　　在現(xiàn)場(chǎng)，天貓與浙江衛(wèi)視雙方都表示，希望通過彼此的化學(xué)反應(yīng)，來重新想象電視廣告，顛覆既有認(rèn)知。

　　他們認(rèn)為，未來廣告就是這樣子——

　　即時(shí)交互，通過天貓客戶端手機(jī)搖一搖等方式，消費(fèi)者所見的即所玩的，形成新的認(rèn)知;

　　跨屏進(jìn)店，通過交互的技術(shù)和創(chuàng)新，可以實(shí)現(xiàn)通過手機(jī)搖一搖就能把流量帶到店鋪里;

　　同時(shí)，硬廣收入利潤(rùn)當(dāng)晚即時(shí)回饋消費(fèi)者。

　　廣告不再僅僅是廣告，廣告即互動(dòng)、廣告即流量、廣告即紅包。

　　應(yīng)宏還透露說，此次雙11晚會(huì)還將啟動(dòng)1呼百應(yīng)霸屏計(jì)劃，免費(fèi)開放4個(gè)1分鐘的黃金時(shí)間——

　　第一個(gè)1分鐘，是向全球企業(yè)征集品牌的1分鐘形象宣傳片，以此來服務(wù)品牌;

　　第二個(gè)1分鐘，是全球消費(fèi)者狂歡的1分鐘“說出你和雙11的故事，最終形成1分鐘系列長(zhǎng)片，讓消費(fèi)者來霸屏;

　　第三個(gè)1分鐘，面向全球公益組織，通過雙11晚會(huì)做更多溫暖人的事;

　　第四個(gè)1分鐘，將留給天貓雙11項(xiàng)目組，講述雙11生態(tài)1分鐘。

　　他表示這將是很重要的營(yíng)銷創(chuàng)新，通過全球征集、全民評(píng)選的方式來進(jìn)行，誰(shuí)能被選上，只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，就是創(chuàng)意，標(biāo)準(zhǔn)非常簡(jiǎn)單——?jiǎng)?chuàng)意為王。

　　同時(shí)，這些選拔都將通過天貓雙11狂歡夜官方微博來跟進(jìn)和公布。

　　上海家化億元獲得獨(dú)家冠名

　　“2016天貓雙11狂歡夜由上海家化獨(dú)家冠名?！笨熳熘鞒秩A少一改風(fēng)格，吐字清楚地慢速?gòu)?qiáng)調(diào)了這樣一句話，迎來了現(xiàn)場(chǎng)一陣掌聲。

　　這是雙11晚會(huì)第一次放出獨(dú)家冠名權(quán)，同時(shí)，放眼國(guó)內(nèi)文娛市場(chǎng)，億元級(jí)別的晚會(huì)冠名費(fèi)可謂屈指可數(shù)。而去年雙11，上海家化就是首個(gè)“吃螃蟹”與天貓雙11晚會(huì)合作的商家。

　　對(duì)于今年億元重金冠名天貓雙11狂歡夜，上海家化董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官謝文堅(jiān)表示：“雙11狂歡夜是國(guó)內(nèi)最互動(dòng)性的一個(gè)內(nèi)容IP，吸引了年輕消費(fèi)群體的全情參與，而憑借其國(guó)際化、超強(qiáng)明星陣容、高科技多屏互動(dòng)等特色，雙11晚會(huì)正在成為一個(gè)全球矚目的超級(jí)IP，這也是一個(gè)難得的國(guó)際化平臺(tái)，我們?cè)敢庖坏绤⑴c雙11晚會(huì)這個(gè)歷史性的時(shí)刻，共同參與到互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新進(jìn)程中來?！?/p>

　　他還表示，每個(gè)人的生活不可能離開互聯(lián)網(wǎng)，雙11已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的代名詞，上海家化作為118年歷史的傳統(tǒng)企業(yè)，近年來最主要的步調(diào)是融合創(chuàng)新，作為傳統(tǒng)企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的重要戰(zhàn)略舉措，它在2015年成立了數(shù)字化營(yíng)銷事業(yè)部，通過數(shù)字化更好的了解消費(fèi)者需求，“擁抱雙11晚會(huì)，是非常自然的抉擇，我們以這樣的方式參與互聯(lián)網(wǎng)大時(shí)代。” 謝文堅(jiān)說。

　　天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次冠名商的選擇除價(jià)格因素外，天貓也對(duì)競(jìng)標(biāo)企業(yè)的品牌地位、市場(chǎng)影響等多方面進(jìn)行了綜合考量。上海家化作為國(guó)內(nèi)首屈一指的民族日化品牌，有良好的品牌沉淀，其大力推行的“全品牌全渠道消費(fèi)者溝通互動(dòng)”模式也與天貓的理念有許多契合的地方，相信此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新注入更多活力。

　　實(shí)際上，去年雙11上海家化就是首個(gè)“吃螃蟹”與天貓雙11晚會(huì)合作的商家。在2015年雙11晚會(huì)上，晚會(huì)收視人群近六成為80后、90后，而上海家化也是最大的品牌贏家之一：數(shù)據(jù)顯示，上海家化旗下全品牌(包括佰草集、高夫、六神等)在2015雙11全網(wǎng)銷售額突破一億元，與2014年雙11相比，增長(zhǎng)幅度超過300%。

　　晚會(huì)資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)已趨白熱化

　　對(duì)于上海家化等商家來說，晚會(huì)對(duì)年輕消費(fèi)者的吸引力以及超強(qiáng)互動(dòng)性更值得期待。公開數(shù)據(jù)顯示，去年雙11晚會(huì)直播期間，短短三個(gè)半小時(shí)，共有逾千萬(wàn)消費(fèi)者使用手機(jī)淘寶、手機(jī)天貓參與“搖一搖”互動(dòng)。

　　天貓2016雙11狂歡夜總策劃應(yīng)宏分享了部分玩法

　　多屏互動(dòng)玩法效果驚艷：蔡依林唱了3首歌，高夫流量成為天貓化妝品類目第一，從晚會(huì)前的30萬(wàn)訪客量，到零點(diǎn)增加到數(shù)百萬(wàn);郭采潔在晚會(huì)上一出場(chǎng)，韓束天貓店瞬間激增數(shù)十萬(wàn)訪客;趙薇在天貓開設(shè)的紅酒品牌旗艦店訪問量在相關(guān)節(jié)目后暴增10倍……

　　據(jù)了解，2016天貓雙11狂歡夜更將嘗試品牌與節(jié)目深度結(jié)合，除了“獨(dú)家冠名權(quán)”，還將選擇兩家“特約合作品牌”、一家“互動(dòng)支持品牌”及多位“品牌廣告贊助商”。

　　記者從8月16日的跨界合作溝通會(huì)上了解到，兩家“特約合作品牌”均已確定歸屬，不久將揭開神秘面紗。所剩不多的合作資源讓爭(zhēng)奪戰(zhàn)更為激烈。目前，數(shù)千品牌正與雙11晚會(huì)籌委會(huì)密切接觸，角逐2016天貓雙11狂歡夜“品牌合作伙伴”。

　　對(duì)于此次天貓雙11狂歡夜的導(dǎo)演是誰(shuí)，在哪里舉辦，應(yīng)宏并未透露。但他表示，會(huì)在一個(gè)給大家?guī)眢@喜的地方舉辦。