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　　8.18-19日，中國戶外廣告大會在京隆重召開!8.19日上午中國戶外廣告大會一場關于“如何用新技術挖掘媒體價值”瘋狂圓桌討論拉開帷幕，互聯(lián)擁抱，媒體融合，創(chuàng)新發(fā)展，技術革新，讓這個時代都發(fā)生著巨變，在本次論壇中，媒介發(fā)展中，可以看到很多技術在研發(fā)的萌芽期，能不能為我們行業(yè)所應用，還要經(jīng)過一段時間的試水和探討。其中移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷非凡互聯(lián)CEO呂小非呂的想法和實踐，給在場的嘉賓很大的啟示，他說：

　　非凡互聯(lián)(北京)傳媒科技有限公司CEO呂小非

　　關于挖掘媒體價值，我們運用用戶畫像技術來入手，建立用戶行為數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，來判斷用戶的標簽，例如針對某一個用戶做畫像，我們給她身上打一些特定的標簽，比如說性別、年齡段、收入、興趣愛好。通過不斷的積累數(shù)據(jù)，慢慢的把某些用戶很精準的做了畫像。而不同的廣告主來平臺上做投放的時候，會根據(jù)不同的廣告主的性質，比如說他是賣母嬰產(chǎn)品的，是做游戲的，我們對不同的用戶做畫像做精準投放。因為現(xiàn)在我們公司里面都是技術研發(fā)人員，都是來自于淘寶或者是BAT做大數(shù)據(jù)的。

　　另外，我們也建立了跟第三方的數(shù)據(jù)公司合作的基礎，比如說跟專門做數(shù)據(jù)的公司，以流量交換的形式跟他們合作，會集合很多家大數(shù)據(jù)分析更精準的為用戶做畫像。其實互聯(lián)網(wǎng)廣告形式跟戶外廣告形式不一樣的地方，我覺得就是現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)用戶特點是它的時間碎片化，它會在很多時間點不會長時間的一直會用一個APP，他碎片化的時間需要一個做的互聯(lián)網(wǎng)廣告的公司做收集和統(tǒng)一處理、數(shù)據(jù)分析。

　　這種碎片化的時間分析完了以后，才會產(chǎn)生它的價值。因為它不像戶外的廣告媒體，可能廣告牌立在那里，我們的流量跟著設備走，像你的手機、PAD，你在公司或者家里用的電腦，你在家里用的互聯(lián)網(wǎng)電視，這些是廣告終端，我們把跨屏多終端的集中到一個用戶身上做精準的投放。

　　現(xiàn)在廣告形式非常多，比如說移動視頻媒體，還有我們的新聞客戶端。現(xiàn)在比較火的像網(wǎng)紅的資源，像一些直播平臺，這種流量其實很有特點。我們跟淘寶也有合作，淘寶做了口令紅包的產(chǎn)品，在上星的衛(wèi)視主持人口，比如說賣了一塊香皂，在天貓里面這塊香皂可能是9.9元，口令紅包會給大家發(fā)紅包，發(fā)的紅包就是9.9元，其實用戶相當于免費用領這個香皂，我們做了兩個星期的時間積累了兩百多萬的用戶，這個效果是非常好的，這個就是新媒體的嘗試，TV端結合到移動端。

　　還有像我們的公眾號和網(wǎng)紅的資源，這些資源其實都是一些新的嘗試。

　　另外，我覺得傳統(tǒng)的戶外廣告跟新媒體應該是不沖突的模式，而是相融合的模式。我們碎片化的時間，用戶追蹤、用戶畫像是有好的創(chuàng)意，好的營銷策略的前提下，更精準的做用戶的觸達，更精準的把廣告推給目標用戶。我們跟廣告主合作比較多，積累的經(jīng)驗是做精準的營銷一般會把廣告的效果提升到20%到30%，這個還是比較有把握的。像移動互聯(lián)網(wǎng)大家也看了趨勢變化很快，希望大家擁抱變化。如果說我們的用戶習慣發(fā)生了變化，用戶所有的流量，他們的行為都往移動端或者是PC端遷移，我們的廣告也是跟著用戶走。媒體發(fā)展應該擁抱變革，因為移動互聯(lián)網(wǎng)的大潮是任何趨勢都阻擋不了的。

　　而對于如何通過新技術、新的想法和理念注意力能夠更好的整合剛才通過WiFi探針和戶外屏，呂總覺得AR、VR這樣的技術更多的是提高用戶的黏度，更多是把用戶的停留時間延長一些。如果只是做到這一點，他覺得運用VR技術和廣告做融合，使得興趣用戶可能停留時間比較長，再充分利用大屏的震撼效果，出一整套的解決方案，這樣可會產(chǎn)生很好的效果。

　　總體來說，在技術、創(chuàng)新方面的應用，呂總給在場的嘉賓提供了寶貴的經(jīng)驗，我們祝愿呂總在移動互聯(lián)事業(yè)上再取佳績。