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投資、并購、上市熱潮席卷整個數(shù)字營銷領域，資本化運作已經(jīng)成為科技型廣告公司發(fā)展的主要驅動力。剛剛過去的2015年，眾企業(yè)紛紛拆解VIE架構，回歸國內資本市場。隨著媒體市場的進一步開放，投資方對DSP抱以很大的熱情。

2015年12月，品友互動在京宣布完成5億元Pre-IPO融資，并順利完成VIE拆解。此次融資由中國移動和國家開發(fā)投資公司的中移創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基金、北廣文資歌華基金、深創(chuàng)投聯(lián)合領投。這意味著品友互動成為首家和中國移動在資本上、數(shù)據(jù)上戰(zhàn)略合作的DSP平臺。對于有關中國移動將與品友互動建立深度合作伙伴關系的猜測終于有了答案。

在此之前，2015年11月三亞舉行的“大趨勢·大數(shù)據(jù)·大品牌”品友互動2016戰(zhàn)略發(fā)布會上，品友互動作為大數(shù)據(jù)激活方宣布與中國移動、亞信數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)合作方建立大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略合作計劃，以及2016年從產(chǎn)品、資源、技術、解決方案上的全面升級。同時品友互動與亞信數(shù)據(jù)共同宣布設立“大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室”，此舉正是資本逆向驅動戰(zhàn)略合作，也顯現(xiàn)出品友互動資本方獨特的戰(zhàn)略布局。

從雙方的合作關系不難看出，品友互動通過建立資本層面的合作關系接觸到運營商數(shù)據(jù)，這也將成為品友互動DSP的獨特優(yōu)勢。我們來看看中國程序化購買DSP平臺代表企業(yè)品友互動的資本化道路。

2008年品友互動創(chuàng)立于北京，2011年5月完成A輪千萬美元融資。2013年1月， 品友互動完成由寬帶資本領投的2000萬美元B輪融資，此時品友互動已覆蓋主流網(wǎng)站的常規(guī)位置、視頻網(wǎng)站和移動APP的廣告資源，每天交易流量接近100億。當時寬帶資本合伙人張穎表示：“我們非常看好RTB廣告形式，它是數(shù)字廣告的新機會，也是大數(shù)據(jù)和云計算在廣告產(chǎn)業(yè)的應用。DSP本身是一個有很強先發(fā)優(yōu)勢的商業(yè)模式 ”。2014年上半年，品友互動獲C輪2000萬美元融資并稱未來將推動國際化發(fā)展。此次融資由老股東寬帶資本繼續(xù)加持，除老股東跟投外，還有一些北美基金參與投資。

中移創(chuàng)新基金的主要投資方向是TMT領域，品友互動是中移所投的第一個TMT領域的項目。2015年底，品友在資本、大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略合作的達成激起了千層浪。那么，到底什么原因使品友互動吸引中國移動等合作方進行巨額融資，以及建立重大的戰(zhàn)略合作關系呢？

中國移動創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基金的總經(jīng)理王博強表示，在程序化廣告里面的大項目中接觸了超過30家相關的公司，最終確認品友互動作為程序化領域投資對象。在整個程序化發(fā)展過程當中，中移創(chuàng)新基金對于品友的整個管理團隊給予充分的認同，尤其是品友對程序化的持續(xù)關注以及長遠的目標的堅持，是得到中移基金認同最重要的因素。品友互動的大數(shù)據(jù)綜合服務經(jīng)驗及能力，讓中國移動有足夠的信心相信，與品友的大數(shù)據(jù)合作能夠充分激活并體現(xiàn)出中國移動的數(shù)據(jù)價值，在更多實際場景中的應用。

品友互動是中移創(chuàng)新核心投資策略一個最為典型的案例，中移基金希望中國移動所擁有的用戶渠道數(shù)據(jù)等資源能夠運用到產(chǎn)業(yè)細分領域，與領先企業(yè)對接并支持到這些領域的發(fā)展；同時，中國移動自身也可以從這些領域達成深度合作推動中國移動在這些領域的精細化深耕。在這樣的前提下，中移創(chuàng)新基金的任務就是去細分領域里面尋找最好的公司、最好的項目。很顯然，從品友互動與數(shù)據(jù)方、資本方的戰(zhàn)略合作可以看出，大數(shù)據(jù)已經(jīng)是程序化發(fā)展不可或缺的最重要因素，未來數(shù)據(jù)將成為衡量DSP平臺最主要標準之一。

按照品友互動方面的披露，融資完成后品友互動將進行相應的行業(yè)并購整合，以加快其在移動、電視、戶外等終端的數(shù)字化戰(zhàn)略布局。同時，還計劃拓展其國際化業(yè)務并進行團隊升級。談及此次戰(zhàn)略融資，品友互動創(chuàng)始人兼CEO黃曉南表示：“中國移動作為我們的投資方，同時也是品友互動的大數(shù)據(jù)合作方，中國移動所擁有的數(shù)據(jù)資源為品友戰(zhàn)略升級提供了充足的‘彈藥’。中國移動作為投資方本身就是市場里最受矚目的數(shù)據(jù)、媒體方。而亞信數(shù)據(jù)基于通信運營商龐大的數(shù)據(jù)治理需求積累了非常豐富的大數(shù)據(jù)運營、服務的經(jīng)驗，亞信數(shù)據(jù)對數(shù)據(jù)加工、分析的能力通過與品友多年的程序化廣告實踐有機結合，相信一定能產(chǎn)生巨大的營銷價值?！?/span>

擁有如此雄厚的積淀，2016年品友互動將如何掌控未來企業(yè)強勁發(fā)展的這桿秤？選擇什么時機入市，選擇在哪兒入市？作為一家集國內最大運營商數(shù)據(jù)挖掘運用到程序化廣告中的大數(shù)據(jù)營銷企業(yè)，我們拭目以待由此引發(fā)的資本市場與業(yè)務市場的雙重優(yōu)化效應。