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1月6日，今日頭條在北京首次對外發(fā)布其商業(yè)化品牌——“數(shù)?聚?化”，并以“讓廣告成為一條有用的資訊”為目標(biāo)，在全國范圍內(nèi)大規(guī)模啟動基于大數(shù)據(jù)算法的商業(yè)運用，將精準(zhǔn)資訊與商業(yè)信息分發(fā)服務(wù)于數(shù)億用戶及客戶。

作為國內(nèi)影響力最大的移動資訊類客戶端之一，今日頭條開創(chuàng)了通過算法自動為用戶推薦個性化信息的模式，截至2015年12月，已吸引3.5億下載用戶，積累了海量信息數(shù)據(jù)和算法經(jīng)驗。除在資訊信息精準(zhǔn)算法方面一直保持國際領(lǐng)先的地位外，今日頭條還于2014年開發(fā)出了最適合中國企業(yè)的商業(yè)廣告算法體系，成為最早利用大數(shù)據(jù)算法進(jìn)行商業(yè)運營的移動資訊平臺，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代迅速獲得眾多國際、國內(nèi)品牌廣告主的青睞，當(dāng)年廣告收入就達(dá)數(shù)億元，2015年今日頭條廣告收入更是數(shù)倍增長。

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在技術(shù)領(lǐng)域算法（Algorithm），即計算機(jī)解決問題的方法。計算機(jī)本身沒有思維能力，計算機(jī)能做的事情是人們給它的指令……今日頭條首席算法架構(gòu)師曹歡歡解讀算法（英文Algorithm）背后的含義以及今日頭條如何用大數(shù)據(jù)算法服務(wù)3.5億用戶的。

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今日頭條商業(yè)產(chǎn)品副總裁劉思齊正式將“數(shù)?聚?化”作為今日頭條商業(yè)化品牌進(jìn)行公開發(fā)布。“‘?dāng)?shù)’即全量化數(shù)據(jù)定位用戶，‘聚’即程序化推演聚合情境，‘化’即真實性數(shù)據(jù)量化結(jié)果?！眲⑺箭R進(jìn)一步用“數(shù)據(jù)”、“情境”、“轉(zhuǎn)化”、“品牌”來解釋“數(shù)?聚?化”的內(nèi)涵：

第一，數(shù)據(jù)。今日頭條擁有超過3.5億下載用戶，日活用戶超過3500萬，日活用戶日均停留時間超過53分鐘，這些用戶將自己的興趣“貢獻(xiàn)”給了今日頭條，系統(tǒng)可以記錄他們的點擊、分享、評論、收藏等用戶行為，并進(jìn)行復(fù)雜計算和分析。

第二，情境。海量數(shù)據(jù)和算法分析，使得頭條清楚地知道用戶當(dāng)前所處的情境 --- 時間、地點、天氣、晚睡還是早起、對什么感興趣，從而將他們需要的信息推薦給用戶，其中就包括廣告信息。所以，廣告客戶要找什么樣的人，用戶需要什么樣的廣告，系統(tǒng)都能夠在最合適的情境里連接彼此。廣告覆蓋不但有“量”，更有“質(zhì)”。

第三，轉(zhuǎn)化。廣告終極目的是實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，今日頭條把轉(zhuǎn)化提到相當(dāng)高度。由于今日頭條是根據(jù)用戶興趣匹配廣告，不僅幫廣告主找到“對的人”，而且?guī)椭脩粽业健皾M足自己需求的廣告”，所以能大大提高轉(zhuǎn)化率。

第四，品牌。不僅廣告轉(zhuǎn)化率高，而且客戶品牌能深入人心，據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)TrustData的報告顯示，今日頭條用戶每日打開旅游類應(yīng)用的比例約為全網(wǎng)用戶的1.7倍，擁有汽車的比例為全網(wǎng)用戶的2.7倍 ，炒股理財用戶比例約為全網(wǎng)用戶的3倍，銀行用戶的比例約1.5倍，而高質(zhì)量的用戶人群、高效的分發(fā)能力，最大化的滿足廣告主追求量化效果的同時，提升品牌傳播力、知曉度、美譽(yù)度，劉思齊將之概括為“品效合一”。

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奧運冠軍劉璇產(chǎn)后首次公開亮相，受邀成為今日頭條“百人百天奧運計劃”首位明星，并將于2016年里約熱內(nèi)盧奧運會期間在今日頭條上深度打造一檔奧運明星欄目。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)對人們生活的滲透，人們對奧運信息的需求更加碎片化、個性化、便捷化，所以今日頭條首次將3.5億用戶的大數(shù)據(jù)算法運用到奧運信息分發(fā)中，以全新的“數(shù)?聚?化”模式，幫助用戶過濾掉其不感興趣的奧運資訊，只提供專屬于每個用戶的頭條奧運資訊，讓用戶擁抱“都是頭條”的移動資訊平臺奧運新體驗。（文/執(zhí)牛耳記者KanKan）