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   “網(wǎng)絡(luò)書香節(jié)“是當(dāng)當(dāng)自2007年以來(lái)，每年在“世界讀書日”期間舉辦“傳遞書香文化”的活動(dòng)，并以豐富的形式弘揚(yáng)和推廣全民閱讀。

    歷年來(lái)，當(dāng)當(dāng)一直在積極的倡導(dǎo)通過互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新模式，推動(dòng)全民網(wǎng)購(gòu)圖書和數(shù)字閱讀，來(lái)解決不同地區(qū)、不同年齡、不同階層的“閱讀鴻溝”。希望通過此種形式為推廣“全民閱讀”貢獻(xiàn)一份綿薄之力。

    2018年4月，第八屆當(dāng)當(dāng)“網(wǎng)絡(luò)書香節(jié)”如約而至。跟以往不同的是，這次“網(wǎng)絡(luò)書香節(jié)”的銷量異?；鸨?jīng)過數(shù)據(jù)分析，大部分的消費(fèi)者是90后的年輕群，到底當(dāng)當(dāng)是用何種方法來(lái)吸引年輕消費(fèi)者的目光呢？

    對(duì)于近幾年的市場(chǎng)份額顯示，90后乃至00后已經(jīng)具備消費(fèi)能力，而這些年輕的消費(fèi)層有明顯的上升趨勢(shì)，這些數(shù)據(jù)上的變化象征著行業(yè)消費(fèi)生態(tài)的改變，已經(jīng)不再是老年化消費(fèi)群的重點(diǎn)行業(yè)，新一代的年輕群體正在逐步改變這一傳統(tǒng)認(rèn)知。

    如今，當(dāng)當(dāng)面臨著品牌自身的形象老化，缺乏爆款內(nèi)容的瓶頸以及各類網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容層出不窮的沖擊，為了能讓當(dāng)當(dāng)品牌變的年輕化，更加抓住年輕人的心。當(dāng)當(dāng)委托同盟廣告針對(duì)這次第八屆當(dāng)當(dāng)“網(wǎng)絡(luò)書香節(jié)”進(jìn)行了一波量身定制的年輕化營(yíng)銷，精準(zhǔn)目標(biāo)人群，不斷內(nèi)容創(chuàng)新，提升品牌形象。

    同盟廣告是WPP集團(tuán)旗下成員，致力于成為最有實(shí)效的全方位的行銷伙伴和品牌守護(hù)者。具有消費(fèi)者洞察力的策略思考和消費(fèi)者影響力的創(chuàng)意表現(xiàn)，贏得了眾多客戶的長(zhǎng)期信賴。據(jù)了解，有一些客戶服務(wù)時(shí)長(zhǎng)都已經(jīng)高達(dá)10年以上。這也就是為什么當(dāng)當(dāng)在眾多廣告公司中選擇了同盟廣告的原因。

    讓營(yíng)銷更加“有話題”、”有互動(dòng)“推進(jìn)年輕化效應(yīng)

    跳脫行業(yè)思維的傳統(tǒng)，從“目標(biāo)人群”的另一面出發(fā)！如何讓年輕人通過內(nèi)容營(yíng)銷，自發(fā)的進(jìn)入當(dāng)當(dāng)了解產(chǎn)品并前往購(gòu)買。同盟廣告認(rèn)為，其中的核心是要解決首要的認(rèn)知問題，讓年輕消費(fèi)者看到“自己心里所想”，產(chǎn)生認(rèn)同感，最終將認(rèn)同感轉(zhuǎn)化為銷售。

    當(dāng)當(dāng)通過官微發(fā)布話題“閱讀丈量世界”意在表明：當(dāng)我閱讀了你的世界，我的世界也從此不一樣。閱你，悅己，越人生。隨后利用微博KOL、微信KOL，通過創(chuàng)意海報(bào)、九宮格微博、趣味TVC進(jìn)行傳播，引起社交話題產(chǎn)生，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，提升消費(fèi)者對(duì)當(dāng)當(dāng)“網(wǎng)絡(luò)書香節(jié)”的關(guān)注。

    另外，本次項(xiàng)目還為當(dāng)當(dāng)“網(wǎng)絡(luò)書香節(jié)”特地制作了#你想走進(jìn)誰(shuí)的大腦#創(chuàng)意H5移動(dòng)網(wǎng)站，整個(gè)H5利用插畫的形式以5位IP作家為核心，引導(dǎo)消費(fèi)者走進(jìn)自己喜愛的作家的大腦夢(mèng)幻空間內(nèi)，探索他們的作品環(huán)境，作品故事，星座、屬相、血型生日等。消費(fèi)者可在作家大腦中探索他們留下的小秘密。極具互動(dòng)性，最終以獲取神秘獎(jiǎng)品及優(yōu)惠券的形式，吸引用戶消費(fèi)。與此同時(shí)，當(dāng)當(dāng)利用微博KOL，微信KOL以及微信達(dá)人進(jìn)行朋友圈推廣，最終做到年輕群體全覆蓋，互動(dòng)率猛增。

    此次活動(dòng)，當(dāng)當(dāng)全程聯(lián)合超級(jí)課程表APP進(jìn)行合作，通過話題炒作，分享互動(dòng)。鏈接全國(guó)大學(xué)生年輕群體的市場(chǎng)，精準(zhǔn)受眾人群，提升大學(xué)生年輕群體對(duì)當(dāng)當(dāng)“網(wǎng)絡(luò)書香節(jié)”的興趣。

    整個(gè)項(xiàng)目在當(dāng)當(dāng)和同盟廣告的通力合作下，利用紅人效應(yīng)和互動(dòng)傳播，掀起了一場(chǎng)#閱讀丈量世界#的年輕化互動(dòng)營(yíng)銷，輻射全國(guó)大學(xué)生，傳遞品牌形象，推動(dòng)了當(dāng)當(dāng)?shù)钠放菩迈r度。僅半個(gè)月的時(shí)間獲得近千萬(wàn)的曝光量，本次“網(wǎng)絡(luò)書香節(jié)”也為當(dāng)當(dāng)帶來(lái)了不小的業(yè)績(jī)。

    這次的大獲全勝，增加了當(dāng)當(dāng)品牌年輕化的信心。當(dāng)當(dāng)如今品牌形象的轉(zhuǎn)變并非是隨心所欲、無(wú)本之木，而是在充分而全面的考量下決定的。目的只有一個(gè)，持續(xù)保持品牌的活力，把握主動(dòng)權(quán)。