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聽說騰訊視頻的女團(tuán)養(yǎng)成節(jié)目《創(chuàng)造101》讓全民戀愛了!

選手們高顏值唱歌跳舞樣樣精通，可愛幽默還勤奮努力!

追星寶寶樂此不疲! pick完小哥哥，馬不停蹄pick小姐姐。最近造星產(chǎn)業(yè)有點(diǎn)忙！

人氣女團(tuán)在俘獲國民們的心的同時(shí)，讓我們來回顧一下小哥哥們的進(jìn)擊之路吧！

歷經(jīng)4個(gè)月，愛奇藝爆款網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》出道名單終于塵埃落定，組成全新的偶像團(tuán)體NINE PERCENT (百分之九男孩)正式出道。與以往選秀節(jié)目不同的是，在《偶像練習(xí)生》的機(jī)制中，導(dǎo)師的話語權(quán)減弱，只是起到訓(xùn)練指導(dǎo)的作用。而“全民制作人”的概念首次被提出，即選手的晉級(jí)之路完全由觀眾的票數(shù)決定：觀眾可通過比賽正片與花絮了解練習(xí)生的臺(tái)前幕后的方方面面，從而pick（挑選）喜歡的練習(xí)生為其投票。全民都是制作人，都是這場(chǎng)造星活動(dòng)的參與者與親歷者。

（此僅為Owhat平臺(tái)公開數(shù)據(jù)，因涉及投票競(jìng)爭(zhēng)，其他保密項(xiàng)集資尚未公開）

“越努力，越幸運(yùn)?！?是《偶像練習(xí)生》官方口號(hào)，而事實(shí)更偏向于“粉絲越努力，愛豆越幸運(yùn)。”據(jù)愛奇藝方面提供的數(shù)據(jù)，粉絲的投票總數(shù)即高達(dá)1.8億次，28.3億播放量，同名微博話題閱讀量已達(dá)134.9億，相關(guān)微博話題屠榜577次。在粉絲集資平臺(tái)Owhat上，平時(shí)省吃儉用的追星少女們，可以為節(jié)目選手蔡徐坤、陳立農(nóng)等偶像的各種應(yīng)援項(xiàng)目籌集數(shù)百萬資金。

與投票機(jī)制，粉絲福利掛鉤的品牌方更是坐收漁翁之利：農(nóng)夫山泉維他命水綁定投票，線上銷售額翻500倍，粉絲們蹲點(diǎn)搶購，完全不顧維他命水口味如何；你我貸獲得了159萬新增下載量，節(jié)目中練習(xí)生的斯凱奇同款衛(wèi)衣賣斷貨，門店練習(xí)生等身KT板引得無數(shù)粉絲前來打卡合影；小紅書知名度大大提高，C位練習(xí)生蔡徐坤4個(gè)月內(nèi)站內(nèi)粉絲增長103萬。Nine percent僅出道12天，Innisfree就拿下九人男團(tuán)首個(gè)團(tuán)體代言。農(nóng)夫山泉再一次搶占了先機(jī)，攜手蔡徐坤共同推廣旗下子品牌養(yǎng)生堂，ikun專享面膜一下午銷售量便直超兩百萬。

同時(shí)，超級(jí)大IP“天貓”最近也完成了首個(gè)代言人易烊千璽的“21天元?dú)庥?jì)劃”。天貓借此活動(dòng)不僅廣泛傳播了“理想生活”的理念，而且粉絲高漲的熱情也使得此次活動(dòng)獲得馬拉松式續(xù)日持久的傳播熱度。

• 347萬元?dú)馍倌晟倥憫?yīng)計(jì)劃，連續(xù)21天打卡互動(dòng)；每天50萬粉絲前來天貓簽到。

• 21天19次的熱搜，承包微博，知乎，美拍等平臺(tái)熱點(diǎn)。“易烊千璽morning call“、”千璽元?dú)庋瞿樑摹暗葞缀跻砸惶焐弦淮螣崴训念l率。

• 天貓發(fā)起的相關(guān)微博話題閱讀量超過33億。#天貓雙十一#也被甩在它身后。

粉絲化身頂級(jí)kol與創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)生海量優(yōu)質(zhì)UGC。贏得人民網(wǎng)，China Daily等100多家重磅媒體自發(fā)報(bào)道。

如此驚人的數(shù)字也在提醒著我們應(yīng)該重新審視一下粉絲的角色了。

這些生于移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，長期受到日韓偶像文化浸染的新生代粉絲有著極強(qiáng)的組織性和表達(dá)欲望，狂熱程度達(dá)到了前所未有的高度，對(duì)明星的事業(yè)發(fā)展也起到翻云覆雨的作用。

越來越多粉絲也開始干預(yù)明星代言與經(jīng)紀(jì)事務(wù)

• 陳偉霆代言微商品牌“三草兩木”，因品牌調(diào)性與藝人形象不符，陳偉霆粉絲“女皇集體提出抵制，逼迫經(jīng)紀(jì)人撤下代言。全過程僅花費(fèi)5個(gè)晝夜;

• 吳亦凡粉絲曾發(fā)長文指責(zé)團(tuán)隊(duì)對(duì)他的打造，認(rèn)為他們是在消耗吳亦凡人氣；

• 張藝興粉絲在微博“九問孫于夕（張藝興前經(jīng)紀(jì)人）”，質(zhì)疑經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)工作不力；

在風(fēng)起云涌的飯圈，粉絲的角色越來越像是玩家、愛豆好比游戲角色，運(yùn)營方設(shè)計(jì)一套讓粉絲消費(fèi)的機(jī)制則是游戲規(guī)則。品牌如何利用好偶像經(jīng)濟(jì)這把雙刃劍，必須認(rèn)清其中的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。

明星一線牽，品牌如何珍惜與粉絲的“這段緣”呢？

情感上支持偶像并了解粉絲，行動(dòng)上建立渠道，形成品牌與偶像的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性

• 品牌作為金主，不僅出錢還需為偶像謀福利。支持偶像走得更高更遠(yuǎn)。當(dāng)粉絲覺得品牌與自己志同道合時(shí)，有利于品牌與粉絲建立情感連接，讓其化心動(dòng)為行動(dòng)，從而支持與喜愛品牌，產(chǎn)生持續(xù)性購買行為。

  
  

• 品牌需要尊重粉絲懂粉絲。利用偶像消費(fèi)粉絲是大忌。品牌不能見以偏概全，片面地認(rèn)為粉絲只是“年輕”、“狂熱”。品牌應(yīng)該滲透至粉絲社群，研究針對(duì)每個(gè)明星粉絲自己的社群，從而打造差異化營銷。

• 品牌需要建立與粉絲溝通的渠道，比如建立微博超級(jí)話題等或與節(jié)目中的投票機(jī)制做綁定，將品牌與明星形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)度。

需要注意的是: 對(duì)于團(tuán)體組合，尤其是生存戰(zhàn)出道的偶像，品牌不應(yīng)該盲目全員押寶。因?yàn)閳F(tuán)體出道面臨的一個(gè)問題就是唯粉占據(jù)主導(dǎo)，粉絲內(nèi)部穩(wěn)定性較低，導(dǎo)致團(tuán)體的商業(yè)價(jià)值波動(dòng)性也大。品牌需要前期好好調(diào)研分析再做重要決策。

品牌如何長期耕耘“偶像經(jīng)濟(jì)”這塊沃土？

• 品牌必須堅(jiān)持傳達(dá)正確的理念，而不被飯圈偶像聲量給掩蓋，否則，LOGO再大也會(huì)被粉絲的大腦“過濾掉”。一波好的創(chuàng)意活動(dòng)內(nèi)容是關(guān)鍵，品牌在產(chǎn)出與其調(diào)性一致的內(nèi)容時(shí)，還需在粉絲眼里獲得存在感。

• 品牌要學(xué)會(huì)挖掘明星代言的最大價(jià)值，將品牌融入明星的作品能以更有靈魂的方式展現(xiàn)品牌。一方面，品牌支持了明星的作品產(chǎn)出，贏得粉絲好感，與之更好地建立聯(lián)系，另一方面，品牌依托于明星的流量獲得了更多的曝光。

• 如何將明星的粉絲收割為自己品牌的粉絲？這是一個(gè)長期又充滿挑戰(zhàn)的過程。品牌需要建立一個(gè)具有長效內(nèi)容運(yùn)營的機(jī)制，這樣明星代言與品牌、與粉絲之間就會(huì)形成更加良好的互動(dòng)效果。研究粉絲興趣、品牌特點(diǎn)、和明星特質(zhì)的自然結(jié)合，幫助品牌充分借勢(shì)代言人影響力引爆星粉互動(dòng)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)粉絲對(duì)品牌的偶像熱情進(jìn)而轉(zhuǎn)化為品牌的忠實(shí)消費(fèi)者。