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六月是營銷人收獲的季節(jié)，因?yàn)檫M(jìn)入六月之后各種營銷頒獎典禮紛紛展現(xiàn)在我們面前，向所有營銷人展示國內(nèi)外優(yōu)秀的營銷案例。在眾多廣告頒獎禮中，戛納國際創(chuàng)意節(jié)是十分具有看點(diǎn)的一個(gè)盛典，因?yàn)殛┘{國際創(chuàng)意節(jié)素有"廣告界奧斯卡"美譽(yù)。

在本屆的頒獎里中，來自世界各地的公司展示了各自優(yōu)秀的營銷創(chuàng)意作品。最終，經(jīng)過激烈的角逐，SK-II《她最后去了相親角》憑借出色的營銷策略及在Social平臺上的驚人表現(xiàn)，在眾多參賽作品中脫穎而出喜獲戛納金獎。

27歲未結(jié)婚的女性被稱為“剩女”，但SK-II相信每一位女性都可以獨(dú)立、自信和美麗。為了解單身女性對自己現(xiàn)狀的真實(shí)想法，SK-II走進(jìn)上海人民公園相親角，記錄這群女性的聲音，一起傾聽她們的故事，對于我們來說剩女無論是享受單身狀態(tài)還是堅(jiān)持等待真愛，每一種選擇都應(yīng)該被尊重。SK-II希望每一位女性作出的選擇都是忠于自己，聽從內(nèi)心。就是這樣一個(gè)支關(guān)于支持所有獨(dú)立女性改寫命運(yùn)的視頻，在社交平臺發(fā)布之后引起了無數(shù)人關(guān)注和熱議。

當(dāng)然，一支視頻想要在Social平臺迅速引起網(wǎng)友的熱議不僅僅需要有能夠打動觀眾的內(nèi)容，還需要擁有一套準(zhǔn)確、有效的社交營銷策略，把好的視頻通過更容易打動觀眾的語言呈現(xiàn)出來，只有這樣才能吸引更多網(wǎng)友觀看及傳播視頻的內(nèi)容。作為SK-II China在Social平臺的合作伙伴，時(shí)趣利用自身在社交領(lǐng)域?qū)I(yè)的能力和服務(wù)水平，精心為SK-II制定了一整套的官方Social平臺傳播策略與節(jié)奏，，最終在推廣期中微信內(nèi)容閱讀總數(shù)超過35W+，相關(guān)微博轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)超過5W+，將近萬條評論的好成績，幫助SK-II在Social平臺打贏了一場漂亮的Social傳播戰(zhàn)役。

精準(zhǔn)用戶洞察，雙微平臺發(fā)力

一只視頻該發(fā)給哪些用戶觀看、他們?yōu)楹我D(zhuǎn)發(fā)？為了能夠更有效地將《相親角》這段情感化的視頻內(nèi)容做起聲量，時(shí)趣通過大數(shù)據(jù)分析社交平臺目標(biāo)用戶信息進(jìn)行分析和篩選，最終根據(jù)結(jié)果采用了比較謹(jǐn)慎、內(nèi)斂的語言，去講述這類當(dāng)代女性的故事，因?yàn)檫@樣傳遞出來的信息在傳達(dá)出品牌對當(dāng)代女性的激勵的同時(shí)，也很好地延續(xù)了品牌的風(fēng)格，保護(hù)品牌的定位。

最終在一系列的微博傳播中，短期內(nèi)匯聚了萬人的目光，相關(guān)微博轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)量超過5W條，擁有近萬條的網(wǎng)友評論。 

此外，未來讓本次視頻傳遞覆蓋面更加廣泛，時(shí)趣還在微信端采用了動態(tài)表現(xiàn)形式更加生動、靈活地展現(xiàn)了視頻中的內(nèi)容，加上打動人的語言，讓整個(gè)傳播過程效果更加突出。最終在整個(gè)微信平臺的傳播中取得了閱讀總數(shù)超過35W+的好成績，引爆了全網(wǎng)用戶的關(guān)注。

本次SK-II《相親角》社交營銷戰(zhàn)役利用時(shí)趣在社交平臺豐富的營銷經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)支持，通過數(shù)據(jù)分析，采用精準(zhǔn)的營銷宣傳內(nèi)容，為不同的用戶準(zhǔn)備了適合自己的內(nèi)容，讓不同用戶有不同的感受，為SK-II在社交平臺宣傳起到很好的造勢效果，并取得了十分理想的效果。

對于品牌而言，提升用戶精準(zhǔn)洞察、提高營銷效率已經(jīng)不僅僅是表面的問題，具有針對性的傳播內(nèi)容能夠?yàn)楦L久的提升品牌和用戶的粘性。時(shí)趣作為國內(nèi)社交營銷解決方案領(lǐng)先的公司一如既往地以數(shù)據(jù)和軟件為支撐，用創(chuàng)新創(chuàng)意和高效執(zhí)行力為更多企業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)、更精準(zhǔn)的移動營銷服務(wù)。幫助品牌構(gòu)建以用戶為中心的智慧營銷生態(tài)，幫助客戶實(shí)現(xiàn)移動營銷的價(jià)值。