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說(shuō)到二次元，你或許會(huì)想到B站的鬼畜視頻、網(wǎng)易的手游《陰陽(yáng)師》、QQ閱讀的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，但你會(huì)在第一時(shí)間想到百度貼吧嗎?　　

　　還就是上月被唱衰，被陸奇列入“關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)”的百度貼吧，百度貼吧方面很快否認(rèn)了這則消息，并強(qiáng)調(diào)了百度貼吧的戰(zhàn)略性地位。像是為了證明自己產(chǎn)品的生命力，7月15日，百度貼吧在上海舉辦了二次元節(jié)“次元力MAX ”2017封神盛典，《全職高手》作者蝴蝶蘭、知名Coser押切、嵐陵蕭蕭聲等眾多二次元大咖、團(tuán)體到場(chǎng)，近千名貼吧吧友參與了這場(chǎng)活動(dòng)。

　　7月15日下午，百度貼吧二次元節(jié)“次元力MAX ”2017封神盛典在上海舉行

　　2003年正式上線的百度貼吧至今已走過(guò)了14個(gè)年頭，得益于百度搜索引擎的流量和入口優(yōu)勢(shì)，百度貼吧在上線之后迅速擴(kuò)大。2005年，百度貼吧又乘著超級(jí)女聲的東風(fēng)，籠絡(luò)了大批粉絲，成為粉絲交流的活躍平臺(tái)。

　　伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，用戶的注意力很快從PC端上的類(lèi)BBS社區(qū)轉(zhuǎn)移到微信、微博及其他垂直類(lèi)應(yīng)用上。由于百度整體錯(cuò)失在移動(dòng)端布局的最佳時(shí)機(jī)，百度貼吧似乎隨之喪失了活力，去年“血友病吧”事件也將其卷入輿論之中。

　　在移動(dòng)端方面，百度貼吧的幾次版本變動(dòng)體現(xiàn)了它對(duì)新模式的探索。百度貼吧在分答、知乎LIVE等產(chǎn)品出現(xiàn)之前就內(nèi)嵌了語(yǔ)音播客、圖文直播等功能，也嘗試著開(kāi)啟“附近的人”來(lái)突破原有的社交模式，但這些功能上線后的表現(xiàn)卻缺乏亮點(diǎn)，糟糕的用戶體驗(yàn)一直以來(lái)也飽受詬病。在目前的新版中，百度貼吧突出了視頻的位置，貼吧運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也透露正在積極推動(dòng)游戲視頻、游戲直播等業(yè)務(wù)。

　　百度貼吧移動(dòng)端幾次改版

　　在尋求增值的路徑中，百度貼吧似乎從未踩在點(diǎn)上，反而對(duì)貼吧原有的氛圍產(chǎn)生了一定沖擊。超級(jí)會(huì)員禁言、解封的權(quán)利使吧主權(quán)限削減、權(quán)威下降，影響了貼吧的紀(jì)律;“百度燈塔”計(jì)劃讓商業(yè)機(jī)構(gòu)能夠在貼吧中與吧友互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，但收效甚微;2015年推出的“貼吧合伙人”制度本是尋求商業(yè)機(jī)構(gòu)與貼吧吧友共同管理，但由于賦予“合伙人”過(guò)高的權(quán)力，直接導(dǎo)致了隨后的“血友病吧”一系列事件。

　　然而，被外界唱衰許久的百度貼吧一直在為互聯(lián)網(wǎng)輸出大批熱詞，像“屌絲”、“你媽喊你回家”已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｓ谜Z(yǔ)的一部分。百度貼吧偶有的爆吧事件也在向主流世界證明，這里的亞文化群體正在我們看不見(jiàn)的地方暗流涌動(dòng)，并且有著驚人的凝聚力和號(hào)召力。根據(jù)獵豹智庫(kù)昨日發(fā)布的《2017上半年社交類(lèi)App排行榜》來(lái)看，它在社交類(lèi)App中的表現(xiàn)還算不錯(cuò)。

　　這反映了百度貼吧最吸引人，同時(shí)也可能是阻礙它向外拓展的本質(zhì)——圈子獨(dú)立性強(qiáng)。一個(gè)新用戶要找到貼吧里的精華，感受貼吧文化，需要長(zhǎng)久的觀察和參與，而這對(duì)于習(xí)慣碎片化的用戶來(lái)說(shuō)，實(shí)在有些困難。

　　百度貼吧也在嘗試著通過(guò)線下活動(dòng)去召集這些群體，增強(qiáng)他們的歸屬感，比如已連續(xù)兩年舉辦的“粉絲節(jié)”，又如7月15日的二次元封神大典。

　　在百度貼吧活躍的用戶中，二次元群體是很大一部分。根據(jù)百度的官方數(shù)據(jù)，百度貼吧目前已擁有15億注冊(cè)用戶，月活躍用戶超3億。而在粉絲數(shù)量TOP 20的大吧里，ACGN(動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō))主題的貼吧占據(jù)了近一半，僅“海賊王吧”一個(gè)主題吧所產(chǎn)生的內(nèi)容和活躍度，在數(shù)量上就超過(guò)了次元社、JUJU等二次元社交應(yīng)用的總和。

　　二次元文化在百度貼吧根深本固，至今有許多寫(xiě)手堅(jiān)持在“原創(chuàng)小說(shuō)吧”中以蓋樓的形式連載自己的作品。游戲是目前百度貼吧訪問(wèn)量最大的目錄，與其他平臺(tái)相比，百度貼吧在游戲方面有相當(dāng)?shù)年P(guān)注度和活躍度。

　　百度貼吧、微博、QQ興趣部落在幾款游戲下的粉絲數(shù)量

　　如今的百度貼吧有80%以上的用戶和流量來(lái)自移動(dòng)端，其中90后用戶群體占比超過(guò)80%，這說(shuō)明百度貼吧在年輕族群中仍具有吸引力，多年以來(lái)的用戶積累和百度搜索的流量導(dǎo)入也使百度貼吧還有很大的想象空間。

　　但對(duì)于百度貼吧來(lái)說(shuō)，它還有許多強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　在二次元細(xì)分領(lǐng)域，A/B站已從最初小眾的二次元彈幕視頻網(wǎng)站，逐漸發(fā)展到以ACG文化為核心的年輕人視頻交流平臺(tái)，覆蓋了番劇、宅舞、繪畫(huà)、網(wǎng)游電競(jìng)、手辦制作、cosplay、周邊等幾乎所有二次元領(lǐng)域。有妖氣、快看漫畫(huà)、QQ閱讀等內(nèi)容App的競(jìng)爭(zhēng)力在于持續(xù)且優(yōu)質(zhì)的PGC輸出，而為二次元粉絲量身打造的半次元、JUJU等社交App因更垂直、更精準(zhǔn)，也更易討得二次元粉絲的歡心。

　　艾瑞咨詢(xún)《中國(guó)二次元行業(yè)報(bào)告》

　　在泛社區(qū)方面，豆瓣始終維持著“小而美”的調(diào)性，擁有著強(qiáng)大的UGC能力;原本定位攝影師、設(shè)計(jì)師的圖片社區(qū)Lofter，因大量精美的圖片內(nèi)容無(wú)意間撩到了二次元群體;同樣以興趣來(lái)聚攏社群的興趣部落，作為微信和QQ的補(bǔ)充，在騰訊近期的資源傾斜下也表現(xiàn)出了活躍度上升的勢(shì)頭。

　　百度貼吧的當(dāng)務(wù)之急并不是上線多少迎合潮流的新功能，而在于找準(zhǔn)自己的定位，通過(guò)更好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)機(jī)制來(lái)維系吧友，引導(dǎo)UGC精品生產(chǎn)，深挖用戶價(jià)值。

　　二次元這個(gè)龐大且熱衷于內(nèi)容生產(chǎn)的群體，會(huì)是百度貼吧的突破點(diǎn)嗎?

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