寶潔大健康業(yè)務(wù)大幅增長(zhǎng)，釋放了什么信號(hào)？
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-08-03 09:19
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7月30日，寶潔公司公布2021財(cái)年Q4財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，寶潔公司Q4凈銷(xiāo)售額189.46億美元，同比增長(zhǎng)7%；凈利潤(rùn)29.08億美元，同比增長(zhǎng)4%。其中，健康保健產(chǎn)品（健康業(yè)務(wù)）銷(xiāo)售額為23.83億美元，同比增長(zhǎng)18%，有機(jī)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了 14%，成為增長(zhǎng)最快速的業(yè)務(wù)板塊。
圖源：寶潔公司2021財(cái)年Q4財(cái)報(bào)
據(jù)了解，寶潔公司的健康業(yè)務(wù)涵蓋口腔護(hù)理和個(gè)人醫(yī)療保健等部分。排除外匯、收購(gòu)和資產(chǎn)剝離的影響，健康業(yè)務(wù)在Q4財(cái)季有機(jī)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了14%，其中大部分增長(zhǎng)來(lái)自口腔護(hù)理產(chǎn)品。財(cái)報(bào)顯示，實(shí)現(xiàn)這一增長(zhǎng)，主要原因?yàn)閯?chuàng)新、定價(jià)上漲、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等“不成比例增長(zhǎng)”帶來(lái)的積極組合影響。
這些紛繁的數(shù)字背后，究竟釋放了哪些關(guān)鍵信號(hào)？
1.“口腔經(jīng)濟(jì)”再度崛起
據(jù)世界衛(wèi)生組織估計(jì)，全球有35.8億人受到口腔疾病的影響，我國(guó)則有高達(dá)97%的成人正在遭受口腔問(wèn)題的困擾。此外，《2020年口腔醫(yī)療白皮書(shū)》顯示，88.5%的用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行口腔消費(fèi)的頻次在1~2次之間，有5.3%的用戶消費(fèi)頻次在3次以上。值得關(guān)注的是，有75.1%的人會(huì)因治療口腔疾病而進(jìn)行消費(fèi)。
圖源：動(dòng)脈網(wǎng)
不難看出，治療口腔疾病成為驅(qū)動(dòng)相關(guān)消費(fèi)增長(zhǎng)的真實(shí)“剛需”，疊加消費(fèi)者高頻的使用需求，促使口腔健康成為互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注的高頻熱詞、口腔經(jīng)濟(jì)再度崛起。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2011年至2021年的十年間，口腔牙科賽道披露融資金額超169億元，融資事件達(dá)389起，迎來(lái)了資本的押注與創(chuàng)業(yè)者的涌入。與此同時(shí)，新消費(fèi)升級(jí)也賦予了口腔經(jīng)濟(jì)格外廣闊的市場(chǎng)空間。2020年，天貓口腔護(hù)理整體銷(xiāo)售達(dá)63.2億，其中牙膏銷(xiāo)售33億元，牙刷/口腔清潔工具銷(xiāo)售10.9億元，漱口水、口腔清新劑等品類(lèi)迎來(lái)了較大程度的增長(zhǎng)，銷(xiāo)售分別在7.53億元以及3.15億元；京東口腔護(hù)理整體銷(xiāo)售29.8億，其中牙膏銷(xiāo)售18.56億元，牙刷、漱口水分別銷(xiāo)售3.86億元、3.44億元。
圖源：情報(bào)通（數(shù)據(jù)僅供參考）
「執(zhí)牛耳」發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上幾乎所有口腔護(hù)理主要類(lèi)目都迎來(lái)了增長(zhǎng)?？谇唤?jīng)濟(jì)崛起的增長(zhǎng)歸因，一是消費(fèi)者對(duì)健康意識(shí)的覺(jué)醒，另一方面則是消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的新模式、新機(jī)會(huì)，釋放了市場(chǎng)對(duì)口腔經(jīng)濟(jì)的想象空間。
2.“大健康產(chǎn)業(yè)”成為新風(fēng)口
未來(lái)的健康產(chǎn)業(yè)，將是人人都需要的事業(yè)。2020年，我國(guó)健康服務(wù)業(yè)規(guī)模達(dá)到了8萬(wàn)億，占GDP比重6.5%?！敖】抵袊?guó)”戰(zhàn)略指出，到2030年健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到16萬(wàn)億。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的健康產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，但健康產(chǎn)業(yè)作為一種新興服務(wù)業(yè)，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。尤其是隨著中國(guó)老齡化速度加快，對(duì)“大健康產(chǎn)業(yè)”實(shí)質(zhì)上起到了推動(dòng)作用。
數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)65歲以上老年人口數(shù)量為2.55億，到2050年將達(dá)到4.83億。這意味著，到2050年每三個(gè)人中或?qū)⒂幸粋€(gè)老年人。如此龐大體量的老年人群體，對(duì)健康需求、關(guān)注和迫切程度勢(shì)必陡增。
圖源：前瞻數(shù)據(jù)庫(kù)
基于這種現(xiàn)實(shí)，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)和服務(wù)也勢(shì)必會(huì)迭代升級(jí)。以養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、健康管理、商業(yè)保險(xiǎn)、醫(yī)藥電商等新興產(chǎn)業(yè)為代表的“大健康產(chǎn)業(yè)”將會(huì)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。
隨著“大健康產(chǎn)業(yè)”財(cái)富風(fēng)口的涌現(xiàn)，市場(chǎng)也給出了最真實(shí)的反饋。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)現(xiàn)存“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療”相關(guān)企業(yè)共50萬(wàn)家。2020年是企業(yè)注冊(cè)量的高峰期，新增6.1萬(wàn)家；今年上半年新增14萬(wàn)家企業(yè)，同比增長(zhǎng)115.4%。
圖源：企查查
由此可見(jiàn)，“大健康產(chǎn)業(yè)”已經(jīng)成長(zhǎng)為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，也吸引了眾多行業(yè)大佬紛紛入局健康產(chǎn)業(yè)、分一杯羹。同時(shí)，在“全民健康”的愿景下，圍繞著各個(gè)參與主體，大健康產(chǎn)業(yè)尤其是醫(yī)、養(yǎng)結(jié)合的全鏈條都將會(huì)迎來(lái)井噴式發(fā)展，并且依托大數(shù)據(jù)、AI智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的成熟與應(yīng)用，未來(lái)全民均可共享更好的大健康產(chǎn)品和服務(wù)。
圖源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院“大健康產(chǎn)業(yè)參與主體”
疫情余震、日常防護(hù)常態(tài)化，讓大眾的健康意識(shí)得到空前提高，配合國(guó)家積極的政策紅利，促使全球最大的健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展的黃金時(shí)期?？梢哉f(shuō)，大健康產(chǎn)業(yè)已成為蘊(yùn)含充足機(jī)遇的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，風(fēng)口無(wú)限、前景可期。
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